A otimização e promoção do site sempre começa com a coleta do núcleo semântico do site e a seleção palavras-chave dependendo do tema do site, dependendo da forma correta de montagem do núcleo semântico, depende o sucesso da promoção e otimização do site.

Veremos detalhadamente como compor corretamente a semântica de um site, quais erros ocorrem na seleção de consultas, bem como quais ferramentas básicas são usadas para coletar a semântica.

O núcleo semântico de um site são consultas-chave (palavras) agrupadas em categorias separadas que correspondem ao tema do seu site e permitem que os usuários encontrem seu site na Internet por meio de um mecanismo de busca (Yandex ou Google).

Um núcleo semântico bem desenvolvido permitirá que cada página do seu recurso atenda às solicitações específicas do usuário e o ajudará a vender efetivamente seus produtos e serviços, e você também poderá atrair público-alvo para o site.

IMPORTANTE!É necessário abordar a compilação da semântica do site com muita responsabilidade e escrupulosidade, pois as palavras-chave selecionadas serão utilizadas quando:

• otimização interna do site (links, meta tags)
• otimização de site externo (compra de links)
• compilação empresas de publicidade (publicidade contextual, redes sociais)

Leia o artigo com atenção e fique à vontade para fazer perguntas nos comentários ou escrever para redes sociais, ficarei feliz em responder a todos os comentários e perguntas.

Conceitos e termos básicos

Consultas (palavras-chave)— recolhidos pelo motor de busca (Yandex ou Google) para estatísticas e utilizados pelos motores de busca com Yandex Direct ou Google AdWords.

Para coletar o núcleo semântico, você precisa determinar a lista de serviços e bens que deseja promover e selecionar quais consultas os usuários e compradores pesquisarão por seus bens ou serviços.

Em primeiro lugar, para compilar a semântica é necessário anote todas as palavras mais importantes que caracterizam o tema do seu site e, em seguida, escreva presumivelmente para cada categoria de palavras, frases e frases pelas quais os usuários podem pesquisar por você na Internet (seus produtos ou serviços).

Para coletar o núcleo da consulta com mais precisão, você precisa entender quais tipos de consultas existem e quais tipos de consultas são adequados para o seu site.

Por exemplo vocês fornecem um serviço de reparo? telefones celulares em uma determinada área. Esforçar-se para que seu site seja o primeiro a solicitar “conserto de smartphone” é inútil e muito caro, pois este pedido frequência muito alta, mas também muito competitiva.

Que tipos de solicitações existem?

O valor mais importante pelo qual os otimizadores de SEO classificam as solicitações é a frequência das solicitações. Existem 3 categorias principais de solicitações:

Consultas de alta frequência (HF) - as consultas mais populares consistem principalmente em 1 a 2 palavras e caracterizam o tópico em geral. Muitos otimizadores dividem a frequência com base em números e iniciam solicitações de RF de 3.000 a 5.000 mil solicitações por mês. Pessoalmente, considero essa abordagem inadequada e caracterizo as consultas HF como as consultas mais populares no tópico e caracterizam o tópico como um todo.

Exemplo:compre um relógio(151.759 solicitações por mês em Moscou e na região de Moscou) ou solicite um site (14.019 solicitações por mês em Moscou e na região de Moscou).

Solicitações de média frequência (MF)— as consultas são menos populares e geralmente têm de 2 a 4 palavras, e também são mais precisas em natureza e foco, tanto no significado geográfico quanto prático. A promoção para consultas de média frequência, na minha opinião, é a mais eficaz e direcionada e dá excelentes resultados.

Exemplo:comprar relógios baratos(8.596 solicitações por mês em Moscou e na região de Moscou) ou solicite um site barato (439 solicitações por mês em Moscou e na região de Moscou).

Consultas de baixa frequência (LF)- as consultas mais impopulares, compostas por 4 a 7 palavras e com a natureza exata do pedido e uma missão muito específica. Normalmente, a promoção para consultas de baixa frequência é a mais eficaz e rápida. Aqui você precisa agir com base no princípio “quanto mais, melhor”.

Exemplo:onde posso comprar um relógio barato?(90 solicitações por mês em Moscou e região de Moscou) ou onde solicite um site barato (39 solicitações por mês em Moscou e na região de Moscou).

Além da frequência, para coletar corretamente o núcleo semântico de um novo site, também é necessário entender o quão competitiva é a solicitação. Determinar a competitividade de uma solicitação é muito simples.

Insira uma consulta na barra de pesquisa e você verá o número de páginas no banco de dados do mecanismo de pesquisa que correspondem à consulta. Quanto maior a competição, mais difícil é entrar no TOP 10 para uma determinada frase.

Por competitividade, as solicitações são:

• Altamente competitivo (VC)
• Média competitiva (SC)
• Baixa competitividade (NC)

Altamente competitivo consultas de alta frequência(HF VK) são um dos mais difíceis de promover (por exemplo, comprar um relógio), por isso ao criar um núcleo semântico para um novo site é melhor não perder tempo e não levá-los em consideração.

Etapas de compilação de um núcleo semântico

Todo o trabalho de coleta do núcleo semântico pode ser dividido em várias etapas simples. Antes de começar a criar um núcleo semântico, você deve criar um arquivo excel no qual irá anotar todas as páginas do seu site, criando assim a estrutura do núcleo semântico.

Digamos que você esteja vendendo equipamentos de videovigilância, tenha um grande número de categorias e subcategorias no site, você precisa escrever todas as categorias e subcategorias em um arquivo.

Exemplo:

Relógio de bolso

• relógio mecânico
  - mecânico relógio masculino
  — relógios mecânicos femininos
• relógio de quartzo
• relógio eletrônico

Relógio de pêndulo

• mola mecânica
• kettlebells mecânicos

Coletamos todas as consultas temáticas possíveis

Primeiro, você precisa criar um “esqueleto” das consultas principais, das páginas do seu site, das principais categorias de bens e serviços e, em seguida, adicionar subcategorias e subseções a cada categoria.

Você abre a ferramenta padrão para compilar semântica “Yandex Wordstat” e insere todas as palavras-chave esperadas adequadas para uma determinada categoria na barra de pesquisa. Escrever todas as palavras, sem exceção, em um arquivo.

O plugin do navegador Yandex Wordstat Assistant ajuda você a trabalhar muito bem com a seleção de consultas no Wordstat (instruções incluídas)

Se o seu site tiver uma afiliação regional, selecione a região do seu site. Isso ajudará você a entender com mais precisão com que frequência os usuários inserem consultas sobre o seu tópico na sua região. (Filtre e descarte antecipadamente todas as palavras não relacionadas à sua região)

Colete todas as dúvidas possíveis relacionadas ao seu tema e relevantes para o conteúdo de suas páginas. Depois de coletar todas as consultas de cada página, você pode prosseguir para a próxima etapa.

Filtre solicitações inadequadas e vazias

Nesta fase, você deve ter um grande arquivo estruturado, agrupado em seções, que contém um grande número de palavras-chave relevantes para o tema do seu site.

Entre as principais consultas selecionadas, você precisa selecionar e excluir determinadas consultas:

1. Consultas principais recorrentes“compre um relógio” e “compre um relógio” (você deve deixar um pedido que soe mais natural).
2. Palavras-chave com erros de digitação ou erros“compre um relógio” ou “compre um relógio Murzh”.
3. Principais consultas sobre uma marca ou marca que você não vende"comprar relógio de maçã" ou "compre um relógio inteligente".
4. Solicitações mencionando uma região na qual você não está representado“comprar um relógio em Novosibirsk”, “comprar um relógio em São Petersburgo” (se você trabalha em uma determinada cidade, exclua imediatamente esses pedidos da lista, deixando apenas a região de sua presença)
5. Remova palavras que contenham os nomes de seus concorrentes das consultas(Recomendo que você os separe em uma lista separada e anuncie usando essas consultas no Yandex Direct; essas consultas não custarão muito e você poderá tirar parcialmente clientes do seu concorrente)
6. Consultas de tipo de informação geral(baixar, grátis, usar, faça você mesmo, resenha, resenhas) em qualquer assunto, as pessoas procuram instruções ou resenhas sobre como escolher um produto, ou procuram como fazer de graça ou baixar algum conteúdo, já que seu objetivo de vender bens e serviços vale a pena eliminar estas palavras.

Depois de remover todas as palavras-chave acima e limpar seu núcleo semântico, você deve examinar cuidadosamente a lista inteira novamente e repetir a limpeza das consultas.

Removendo chaves comuns e altamente competitivas

Muitas palavras de alta frequência e altamente competitivas na prática não trazem lucro; o dinheiro e o tempo despendidos na sua promoção não se justificam, uma vez que não é totalmente claro quais as informações que o cliente procura ao inserir uma consulta de alta frequência.

Exemplo: Quando um usuário insere a consulta “relógios mecânicos”, ele deseja saber como eles funcionam, ou saber como eu os conserto, ou entender quais relógios são considerados mecânicos. É difícil prever isso, então solicitações desse tipo devem ser excluídas. A melhor solicitação para você é “comprar um relógio mecânico” ou “consertar um relógio mecânico”.

Portanto, recomendo remover as consultas de maior frequência do núcleo semântico. Desta forma você economizará tempo e dinheiro investidos na promoção do site. Depois de excluir todas as consultas HF comuns, você pode considerar que seu núcleo semântico está pronto.

Você deve ter um arquivo com uma estrutura que siga a estrutura do site e devem ser selecionadas palavras para divulgação para cada página.

Serviços de coleta do núcleo semântico

Como já mencionado, os motores de busca coletam dados de consulta para prever orçamentos em serviços de publicidade (Yandex Direct e Google AdWords). Para coletar o núcleo semântico, eles usam serviços pagos e programas separados, e serviços gratuitos dos motores de busca. Veremos cada um deles brevemente.

Serviços gratuitos

Os serviços gratuitos de coleta do núcleo semântico são os mais populares e frequentemente utilizados. Cada mecanismo de busca possui seu próprio serviço, mas consideraremos apenas os dois mais populares;

Yandex Wordstat- um dos mais serviços populares permitindo que você descubra com mais precisão quais consultas principais foram usadas pelos usuários do mecanismo de pesquisa Yandex, ele tem a capacidade de observar a “sazonalidade de uma consulta específica” e a “vinculação regional da consulta”.

Planejador de palavras-chave (Google AdWords)— com a seleção de palavras no Google tudo é muito mais interessante e, à primeira vista, mais complicado do que no Wordstat, mas você pode obter informações mais detalhadas e detalhadas sobre a solicitação, avaliar a competitividade da solicitação e também obter imediatamente um monte de chaves semelhantes. Muitas pessoas usam o Wordstat e complementam suas consultas com um planejador de palavras-chave.

Palavra filho da putaé uma ferramenta muito interessante (um programa separado) que é distribuída de forma totalmente gratuita e ajuda a criar núcleos semânticos dentro dela. Estruturação total do catálogo e coleta de dados tanto do Wordstat quanto do AdWords, flexível nas configurações e muito prático.

Serviços pagos

Programas e serviços pagos permitem expandir significativamente seu banco de dados de palavras-chave, pois coletam não apenas consultas de serviço on-line nos motores de busca, mas também leva em consideração dados adicionais.

Coletor de Chaves- um dos programas mais difundidos e populares entre Otimizadores de SEO. Permite limpar o núcleo semântico de forma mais eficaz e é muito útil para grandes núcleos de consulta, pois neste programa você pode criar uma estrutura complexa sem se confundir. A licença é adquirida uma vez e você a usa para o resto da vida. Com uso constante, o programa vale 100% o investimento.

- um serviço online de coleta de palavras-chave e compilação de um núcleo semântico, você paga por uma assinatura com diversas versões, frequentemente utilizadas por otimizadores de SEO

Erros ao compilar um núcleo semântico

Ao final, vale considerar os erros mais comuns na montagem do núcleo semântico:

• Não persiga consultas de alta frequência— se você está envolvido no comércio on-line, vende produtos ou presta serviços, é importante que você esteja no topo em questões transacionais
• não abuse dos pedidos de informação-seu objetivo não é responder às perguntas do usuário, mas vender seu produto ou serviço a ele
• muitos pedidos em uma página- 20 palavras-chave em uma página é demais, se você tiver uma página assim, separe as consultas gerais dela em uma página separada e promova duas páginas com 10 consultas cada.

Conclusões

Para promover e otimizar um site (blog) com sucesso, você precisa compilar um núcleo semântico de alta qualidade. Se não quiser compilar um núcleo semântico sozinho, recomendo entrar em contato com a empresa Semyon Yadren e solicitar sua semântica;

Recomendamos assistir ao vídeo “Como montar você mesmo um núcleo semântico para um site”

Hoje, qualquer negócio representado na Internet (e esta é, de facto, qualquer empresa ou organização que não queira perder o seu público de clientes “online”) presta muita atenção à optimização dos motores de busca. Esta é a abordagem certa que pode ajudar a reduzir significativamente os custos de promoção, reduzir os custos de publicidade e, quando ocorrer o efeito desejado, criar uma nova fonte de clientes para o negócio. Entre as ferramentas com as quais se realiza a promoção está a compilação de um núcleo semântico. Diremos o que é e como funciona neste artigo.

O que é “semântica”

Então, começaremos com uma ideia geral do que é e significa o conceito de “coletar semântica”. Em diversos sites da Internet dedicados à otimização de mecanismos de busca e promoção de sites, é descrito que o núcleo semântico pode ser denominado uma lista de palavras e frases que podem descrever completamente seu tema, escopo de atividade e foco. Dependendo do tamanho de um determinado projeto, ele pode ter um núcleo semântico grande (e não tão grande).

Acredita-se que a tarefa de coletar semântica seja fundamental se você deseja começar a promover seu recurso nos buscadores e deseja receber tráfego de busca “ao vivo”. Portanto, não há dúvida de que isto deve ser encarado com total seriedade e responsabilidade. Muitas vezes, um núcleo semântico corretamente montado é uma contribuição significativa para a otimização adicional do seu projeto, para a melhoria da sua posição nos motores de busca e para o crescimento de indicadores como popularidade, tráfego e outros.

Semântica em campanhas publicitárias

Na verdade, compilar uma lista de palavras-chave que melhor descrevem o seu projeto é importante não apenas se você estiver envolvido na otimização de mecanismos de pesquisa. Ao trabalhar com sistemas como Yandex.Direct e Adwords, é igualmente importante selecionar cuidadosamente as “palavras-chave” que permitirão obter os clientes mais interessados ​​​​no seu nicho.

Para a publicidade, essas palavras temáticas (sua seleção) também são importantes porque com a ajuda delas você pode encontrar tráfego mais acessível da sua categoria. Por exemplo, isso é relevante se seus concorrentes trabalham apenas com palavras-chave caras, e você “contorna” esses nichos e promove onde há tráfego secundário ao seu projeto, mas mesmo assim está interessado no seu projeto.

Como coletar semântica automaticamente?

Na verdade, hoje existem serviços desenvolvidos que permitem criar um núcleo semântico para o seu projeto em questão de minutos. Trata-se, nomeadamente, de um projecto de promoção automática Rookee. O procedimento para trabalhar com ele é descrito em poucas palavras: você precisa ir até a página apropriada do sistema, onde se propõe coletar todos os dados sobre as palavras-chave do seu site. A seguir, é necessário inserir o endereço do recurso que lhe interessa como objeto de compilação do núcleo semântico.

O serviço analisa automaticamente o conteúdo do seu projeto, determina suas palavras-chave e recebe as frases e palavras mais definíveis que o projeto contém. Com isso, é formada para você uma lista daquelas palavras e frases que podem ser chamadas de “base” do seu site. E, na verdade, é mais fácil montar a semântica desta forma; Qualquer um pode fazer isso. Além disso, o sistema Rookee, ao analisar palavras-chave adequadas, também informará o custo de promoção de uma palavra-chave específica e também fará uma previsão de quanto tráfego de pesquisa você poderá obter se promover essas consultas.

Compilação manual

Se falamos em selecionar palavras-chave automaticamente, não há realmente o que falar aqui por muito tempo: basta usar os desenvolvimentos de um serviço pronto que lhe sugere palavras-chave com base no conteúdo do seu site. Na verdade, nem em todos os casos o resultado desta abordagem será 100% adequado para você. Portanto, recomendamos que você também recorra à opção manual. Também falaremos sobre como coletar a semântica de uma página com suas próprias mãos neste artigo. Porém, antes disso precisamos deixar algumas notas. Em particular, você deve compreender que coletar palavras-chave manualmente levará mais tempo do que trabalhar com serviço automático; mas, ao mesmo tempo, poderá identificar para si pedidos de maior prioridade, com base não no custo ou na eficácia da sua promoção, mas focando principalmente nas especificidades do trabalho da sua empresa, no seu vetor e nas características dos serviços prestados.

Definindo o tópico

Primeiro de tudo, falando sobre como coletar semântica para uma página em modo manual, é preciso estar atento ao assunto da empresa, ao seu ramo de atuação. Vamos dar um exemplo simples: se o seu site representa uma empresa que vende peças de reposição, então a base de sua semântica serão, obviamente, as consultas que têm maior frequência de uso (algo como “peças de automóveis para Ford”).

Como especialistas em promoção do mecanismo de pesquisa, você não deve ter medo de usar consultas de alta frequência neste estágio. Muitos otimizadores acreditam erroneamente que há muita competição na luta por essas consultas usadas com frequência e, portanto, mais promissoras. Na realidade, nem sempre é assim, pois o retorno de um visitante que chega com um pedido específico como “comprar uma bateria para um Ford em Moscou” será muitas vezes muito maior do que o de uma pessoa que procura algum informações gerais sobre baterias.

Também é importante ficar atento a alguns pontos específicos relacionados ao funcionamento do seu negócio. Por exemplo, se sua empresa está representada na área de vendas no atacado, o núcleo semântico deve exibir palavras-chave como “atacado”, “comprar a granel” e assim por diante. Afinal, um usuário que deseja adquirir seu produto ou serviço na versão varejo simplesmente não terá interesse para você.

Nós nos concentramos no visitante

A próxima etapa do nosso trabalho é focar no que o usuário procura. Se você quiser saber como construir a semântica para uma página com base no que o visitante está procurando, você precisa observar as principais consultas que eles estão fazendo. Para isso, existem serviços como “Yandex.Wordstat” e Google Keyword External Tool. Esses projetos servem como um guia para webmasters buscarem tráfego na Internet e oferecem uma oportunidade de identificar nichos interessantes para seus projetos.

Eles funcionam de forma muito simples: você precisa “dirigir” uma consulta de pesquisa para o formulário apropriado, com base no qual você pesquisará outras relevantes e mais específicas. Portanto, aqui você precisará das palavras-chave de alta frequência que foram instaladas na etapa anterior.

Filtragem

Se você deseja coletar semântica para SEO, a abordagem mais eficaz será filtrar ainda mais consultas “extras” que se revelem inadequadas para o seu projeto. Estas, em particular, incluem algumas palavras-chave que são relevantes para o seu núcleo semântico do ponto de vista da morfologia, mas diferem na sua essência. Isso também deve incluir palavras-chave que não caracterizarão adequadamente o seu projeto ou o farão de maneira incorreta.

Portanto, antes de coletar a semântica das palavras-chave, será necessário livrar-se das inadequadas. Isso é feito de forma muito simples: de toda a lista de palavras-chave compiladas para o seu projeto, você precisa selecionar aquelas que são desnecessárias ou inadequadas para o site e simplesmente excluí-las. No processo dessa filtragem, você estabelecerá as consultas mais adequadas nas quais se concentrará no futuro.

Além da análise semântica das palavras-chave apresentadas, também deve ser dada a devida atenção à sua filtragem pelo número de solicitações.

Isso pode ser feito usando a mesma ferramenta de palavras-chave do Google e Yandex.Wordstat. Ao digitar uma solicitação no formulário de pesquisa, você não apenas receberá palavras-chave adicionais, mas também saberá quantas vezes uma determinada solicitação é feita durante o mês. Desta forma você verá a quantidade aproximada de tráfego de pesquisa que pode ser obtido através da promoção dessas chaves. Acima de tudo, nesta fase, estamos interessados ​​em abandonar pedidos pouco utilizados, impopulares e simplesmente de baixa frequência, cuja promoção representará para nós uma despesa extra.

Distribuição de solicitações entre páginas

Depois de receber uma lista das palavras-chave mais adequadas para o seu projeto, você precisa começar a comparar essas consultas com as páginas do seu site que serão promovidas nelas. O mais importante aqui é determinar qual página é mais relevante para uma solicitação específica. Além disso, devem ser feitos ajustes no peso do link inerente a uma determinada página. Digamos que a proporção seja aproximadamente esta: quanto mais competitiva a solicitação, mais citada a página deve ser selecionada para ela. Isso significa que ao trabalhar com as mais competitivas devemos utilizar a principal, e para aquelas com menos concorrência as páginas do terceiro nível de aninhamento são bastante adequadas, e assim por diante.

Análise da concorrência

Não se esqueça que você sempre pode “espiar” como estão sendo promovidos os sites que estão nas posições “top” dos mecanismos de busca para suas principais consultas. Porém, antes de coletar a semântica dos concorrentes, é necessário decidir quais sites podemos incluir nesta lista. Nem sempre incluirá recursos pertencentes aos concorrentes de sua empresa.

Talvez, do ponto de vista dos motores de busca, estas empresas estejam empenhadas na promoção para outras consultas, por isso recomendamos prestar atenção a um componente como a morfologia. Basta inserir as consultas do seu núcleo semântico no formulário de pesquisa - e você verá seus concorrentes nos resultados da pesquisa. A seguir, basta analisá-los: observar os parâmetros dos nomes de domínio desses sites, coletar a semântica. Que tipo de procedimento é esse e como é fácil implementá-lo por meio de sistemas automatizados, já descrevemos acima.

Além de tudo o que já foi descrito acima, gostaria também de apresentar algumas dicas gerais que dão otimizadores experientes. A primeira é a necessidade de lidar com uma combinação de consultas de alta e baixa frequência. Se você segmentar apenas uma categoria dessas, sua campanha de promoção poderá acabar sendo um fracasso. Se você escolher apenas os de “alta frequência”, eles não fornecerão os visitantes direcionados que procuram algo específico. Por outro lado, consultas de baixa frequência não fornecerão a quantidade necessária de tráfego.

Você já sabe coletar semântica. O Wordstat e a ferramenta de palavras-chave do Google ajudarão você a determinar quais palavras estão sendo pesquisadas junto com suas palavras-chave. No entanto, não se esqueça das palavras associativas e dos erros de digitação. Essas categorias de consultas podem ser muito lucrativas se você as utilizar em sua promoção. Tanto no primeiro quanto no segundo podemos obter uma certa quantidade de tráfego; e se a solicitação for pouco competitiva, mas direcionada para nós, esse tráfego também será o mais acessível possível.

Alguns usuários costumam ter uma dúvida: como coletar semântica para Google/Yandex? Isso significa que os otimizadores se concentram em um mecanismo de busca específico ao promover seu projeto. Na verdade, esta abordagem é bastante justificada, mas não há diferenças significativas nela. Sim, cada um dos motores de busca funciona com seus próprios algoritmos de filtragem e busca de conteúdo, mas é muito difícil adivinhar onde o site terá uma classificação mais elevada. Você só pode encontrar algumas recomendações gerais sobre o que deve ser usado se estiver trabalhando com um software específico, mas não existem regras universais para isso (especialmente de uma forma comprovada e publicamente disponível).

Compilando semântica para uma campanha publicitária

Você pode ter alguma dúvida sobre como coletar semântica para Direct? Respondemos: em geral, o procedimento corresponde ao descrito acima. Você precisa decidir: quais consultas são relevantes para o seu site, quais páginas interessarão mais ao usuário (e para quais consultas principais), promoção por meio de quais chaves serão mais lucrativas para você e assim por diante.

A especificidade de como coletar semântica para Direct (ou qualquer outro agregador de publicidade) é que você precisa recusar categoricamente o tráfego fora do tópico, já que o custo de um clique é muito maior do que no caso da otimização de mecanismos de busca. Para tanto, são utilizadas “palavras de parada” (ou “palavras negativas”). Para entender como montar um núcleo semântico com palavras-chave negativas, é necessário um conhecimento mais aprofundado. Nesse caso, estamos falando de palavras que podem trazer tráfego que não interessa ao seu site. Muitas vezes estas palavras podem ser “grátis”, por exemplo, quando falamos de uma loja online, onde a priori nada pode ser grátis.

Tente você mesmo criar um núcleo semântico para o seu site e verá que não há nada complicado aqui.

Já falamos mais de uma vez como você mesmo pode criar um núcleo semântico para um site e até escrever um livro (aliás, você pode baixá-lo totalmente gratuito). Antes de tentar coletar palavras-chave usando os serviços discutidos neste artigo, recomendo a leitura do livro para entender o básico.

O processo de coleta de semântica é muito trabalhoso, exigindo grande quantidade tempo, especialmente para iniciantes.

Existem muitos serviços e programas especializados para compilar um núcleo semântico. Os mais populares: Yandex.Wordstat e Google KeywordPlanner, Coletor de chaves, Slovoeb, Megaindex.com, SEMRush, Just Magic, Topvisor e outros.

Muitos desses produtos são pagos e cada um tem suas vantagens e desvantagens. A seguir veremos detalhadamente 2 assistentes para coleta de semântica de sites - um é pago e o outro é gratuito.

1. Rush Analytics - um serviço online para criação de um núcleo semântico

   Permite automatizar todos os processos de rotina na coleta de semântica: desde a seleção de chaves até o clustering.

   Prós:

   • Não é necessária instalação de software.
   • Interface clara e simples.
   • Disponibilização de orientações de utilização do serviço e dicas em cada etapa.
   • Os relatórios de clustering contêm muitos dados úteis que você pode usar para criar conteúdo.
   • Você pode expandir o núcleo semântico usando a ferramenta Sugestões de pesquisa.

   Contras:

   Das desvantagens, pode-se notar que é completamente serviço pago. Somente após o registro você receberá um bônus de 200 rublos. Se você tiver muito trabalho, isso lhe custará muito. Por exemplo, agrupar uma consulta chave custa 50 copeques.

   Coletando palavras-chave

   Após um simples cadastro, estarão disponíveis 4 ferramentas para trabalhar com palavras-chave: “Wordstat”, “Hint Collection”, “Clustering” e “Keyword Checker”.

   Agora você pode começar a coletar palavras-chave, para isso você precisa criar novo projeto:

   Na aba que se abre, indique o nome do projeto e a região:

   

   A próxima etapa são as configurações da coleção. Aqui você precisa escolher como as palavras serão coletadas:

   
   

   Para o trabalho, escolheremos a primeira opção: coletar palavras-chave da coluna esquerda do Wordstat.

   Terceira etapa – Palavras-chave e preço. Indicamos as palavras-chave base do site em uma lista ou carregamos um arquivo.

   Por exemplo, temos um site de aluguel de equipamentos especiais. Inserimos as chaves principais “aluguel de equipamentos especiais”, “aluguel de guindastes”, “serviços de guindastes”. Isso será suficiente para coletar a semântica.

   

   Também indicamos palavras de parada. Eles o ajudarão a filtrar sua lista e economizar tempo e dinheiro. Existe uma função conveniente “Palavras irrelevantes por tópico”.

   Para o nosso site adicionaremos as palavras irrelevantes “acordo”, “trabalho”.

   Depois de algum tempo nosso projeto estará pronto:

   

   Agora você pode baixar o arquivo no formato xlsx:

   

   Recebemos uma lista bastante grande de palavras-chave (1.084 palavras). Alguns deles são desnecessários, por isso é melhor percorrer a lista e remover palavras desnecessárias.

   Determinação de frequência

   Para isso, crie um novo projeto (especifique o nome e região), na segunda aba selecione “Coleta de frequências”, marque as três primeiras opções:

   

   

   Assim que a coleta de frequência for concluída, você poderá baixar o arquivo. Vamos ver o que aconteceu. Já escrevemos sobre como prever o tráfego por palavras-chave, se você ainda não leu, não deixe de ler.

   Direi apenas que não recomendo o uso de consultas fictícias para promoção, ou seja, palavras para as quais a frequência com os operadores “!Key” é igual a zero.

   Agrupamento de palavras-chave

   Clustering é a divisão de palavras-chave em grupos do ponto de vista lógico e com base nos resultados dos mecanismos de busca. Depois de distribuir as solicitações em grupos, você receberá essencialmente uma estrutura de site pronta.

   Para fazer isso, clique em “Clustering” e crie um novo projeto:

   

   Chamamos o projeto de “Equipamento especial3” (qualquer nome de sua escolha), selecionamos um mecanismo de busca (escolhemos Yandex), e também indicamos a região:

   

   O próximo passo é configurar a coleção. Primeiro você precisa selecionar o tipo de algoritmo de cluster. Esses algoritmos funcionam com o mesmo princípio (comparando TOPs de mecanismos de pesquisa), mas são projetados para resolver problemas diferentes:

   • Wordstat – adequado para criar uma estrutura de site.
   • Marcadores manuais - adequados se você já possui uma estrutura de site pronta e precisa de palavras-chave para promover as páginas existentes do site.
   • Combinado (marcadores manuais + Wordstat) – adequado para a tarefa de selecionar simultaneamente palavras-chave para a estrutura existente do site e expandi-la.

   Aqui indicamos a frequência mínima que usamos e a precisão do cluster:

   

   Quanto maior for a precisão do agrupamento, maior será o número de chaves que cairão em um grupo. Para blogs e portais a precisão não é tão importante (pode colocar 3 ou 4). Mas para sites com temas competitivos, é melhor escolher uma precisão de agrupamento mais alta.

   Como você pode ver na captura de tela, selecionamos todas as precisões de agrupamento aceitáveis. Isso não afeta o custo do agrupamento, mas poderemos determinar qual grupo é mais adequado para nós.

   Vamos para a próxima etapa - baixar um arquivo com palavras-chave:

   

   O resultado do clustering no formato xlsx é assim:

   

   Com base nesse arquivo, você pode criar um Mapa de Relevância e formar especificações técnicas para redatores.

2. Programa Slovoeb

   Um dos melhores programas gratuitos para compilar um núcleo semântico. Muitas pessoas o chamam de “irmão mais novo do Key Collector”.

   Prós:

   • O programa é totalmente gratuito.
   • Disponibilidade de dicas, descrição do programa e suas ferramentas.
   • Interface clara.

   Contras:

   • Requer instalação em um computador.
   • Não há clustering automático de consultas.
   • Nenhuma atualização do programa.

   Configurando o programa

   Você pode solicitar o desenvolvimento de SYS e mapas (veja na seção “Otimização e suporte técnico”).

A dor de cabeça de qualquer profissional de SEO é coletar uma boa semântica. Acabei de receber um novo projeto para divulgação, e neste post vou mostrar para vocês o acervo real de um grande núcleo semântico do site.

Embora eu faça este exemplo com base em uma loja online, o princípio em si pode ser totalmente aplicado a qualquer tipo de site - corporativo, site de serviço, projeto de informação.

Como coletar um núcleo semântico para uma loja online

Tudo começa com uma análise do projeto do cliente, dos sites dos concorrentes e da elaboração de uma estrutura primária. O objetivo desta tarefa é entender em quais áreas a semântica precisa ser coletada.

Eu desenhei a estrutura primária no Xmind, consegui esse diagrama.

Agora a diversão começa.

Como coletar um núcleo semântico usando o coletor de chaves

Depois que o kernel é limpo, faço uma nova iteração - coloco as chaves de volta na análise em wordstat, adwords e dicas, depois limpo novamente e o kernel finalizado é obtido.

Para este projeto não fiz iteração, pois o projeto é bastante grande e há solicitações suficientes para fornecer os resultados previstos.

Coletando o núcleo semântico dos concorrentes

O próximo passo é coletar a semântica dos concorrentes utilizando o site keys.so. Na minha opinião, este é um serviço incrível para analisar as solicitações de outras pessoas, tem pouco lixo e um banco de dados muito grande.

Acabei de encontrar vários sites de concorrentes (3-4 são suficientes) para as consultas mais importantes, coloco-os no serviço e ele retorna TODAS as chaves pelas quais são promovidos.

Aí eu também os coloco no coletor de chaves, limpo vários tipos de lixo da mesma forma descrita acima, e obtenho um excelente núcleo semântico de concorrentes, além do núcleo já montado.

Coletando semântica em Bukvariks

Outro programa que uso no trabalho é o bukvarix.com. Excelente programa, pouco lixo, banco de dados muito grande. O único aspecto negativo é que pesa muito. Apenas na forma compactada tem cerca de 40 GB e na forma descompactada mais de 170.

Também coloquei todas as palavras da estrutura nele.

Eu limpo o resultado da análise da mesma maneira através do coletor de chaves. Como resultado, obtenho outro núcleo semântico.

Agora o ponto final - você precisa juntar tudo (análise inicial do coletor de chaves, concorrentes de key.so e bukvariks), limpar duplicatas e aqui está - semântica pronta para a loja online.

Após a coleta, mas essa é uma história completamente diferente.

Em termos de tempo, em média, no meu ritmo lento, monto esse núcleo em cerca de 2 semanas. Se é longo ou rápido, não sei, esse é o meu ritmo.

Repito que este esquema é adequado para qualquer tipo de site, e para meus projetos de informação coleto semântica exatamente da mesma maneira.

Claro, você pode montar rapidamente e manualmente um núcleo semântico básico para um site gratuitamente e online usando o mesmo serviço yandex.wordstat.ru, mas será unilateral, muito pequeno e você simplesmente terá poucas oportunidades para expandi-lo.

Em primeiro lugar, vamos descobrir qual é o núcleo semântico do site de um concorrente, como ele é obtido e em que consiste. Esse entendimento nos permitirá tomar decisões futuras quanto à adequação deste núcleo para diversas tarefas de SEO.

Semântica visível e real

Quando um webmaster cria um site, ele coloca nele certas informações e publica documentos adaptados a determinadas palavras-chave. Assim, verifica-se que todas as palavras-chave do site do concorrente, para as quais foram criados documentos neste site, constituem o núcleo semântico do site. Esta é a semântica real do site.

O site foi criado, começa a ser classificado e a aparecer nos resultados dos mecanismos de pesquisa para diversas consultas. Para algumas solicitações, o site não poderá ser promovido; para elas, o site não será mostrado nos resultados da pesquisa - vamos supor que elas estavam incorretas. Algumas páginas do site não aparecem nos resultados da pesquisa - elas são excluídas pelo mecanismo de pesquisa por um motivo ou outro. Assim, de toda a semântica real (incorporada ao site pelo otimizador) mecanismo de pesquisa classifica o site apenas para uma determinada parte das consultas que considera relevantes. Esta é a semântica visível do site.

Quanto maior a proporção de consultas visíveis em relação às reais, maior será a qualidade do site.

Como os serviços recebem a semântica dos concorrentes

A maioria dos serviços que permitem determinar palavras-chave de sites concorrentes funcionam de acordo com o seguinte princípio:

Um banco de dados de consultas populares é compilado;

Para cada frase são coletadas de 1 a 10 páginas de resultados de pesquisa (SERP);

A coleta dos resultados da pesquisa para todas as frases é repetida uma vez por semana/mês/ano.

Isso leva às seguintes restrições:

Os serviços mostram apenas a parte visível das palavras-chave dos concorrentes;

Os serviços armazenam um “instantâneo” dos resultados no momento da coleta de posições para todas as solicitações do banco de dados;

Os serviços conhecem a visibilidade apenas para as frases que estão no banco de dados.

O serviço vê apenas a semântica que conhece

Que conclusões decorrem disso?

Para avaliar o “frescor” da semântica de um concorrente, é preciso saber quando as posições foram coletadas ();

Algumas solicitações para as quais o site é promovido podem não estar visíveis para nós, porque... as páginas podem ainda não estar no índice ou o PS excluiu as páginas da classificação por um motivo ou outro (fatores comportamentais ruins, código malicioso, baixa velocidade carregamento de página, etc.). Aqueles. na verdade, existem páginas no site, mas não as veremos nos resultados da pesquisa;

Na maioria das vezes, não sabemos em que frases-chave consiste a base de serviço, que ela usa para coletar resultados de mecanismos de pesquisa.

Não vemos o núcleo semântico verdadeiro e real do site, para o qual o site foi criado pelo proprietário, mas apenas aquele fragmento do núcleo que é no momento O mecanismo/serviço de pesquisa nos mostra

Que conclusão podemos tirar com base no que foi dito acima?

As palavras-chave dos concorrentes coletadas por meio de serviços nunca refletirão toda a semântica relevante no momento;

A semântica dos concorrentes coletada por meio de serviços só pode servir como ferramenta auxiliar para expandir o núcleo semântico existente ou ajudar a realizar análises (análise de concorrentes);

Os serviços que possuem um grande banco de dados do qual coletam resultados de pesquisa nunca serão capazes de fornecer semântica “fresca”/relevante, porque Quanto mais frases e mais profunda a coleta, mais demorado esse processo. Enquanto os resultados foram coletados no início da base, os resultados no final da base estavam desatualizados;

Os serviços não informam com que frequência atualizam seus próprios bancos de dados de palavras-chave, que usam para analisar consultas de sites concorrentes. Assim, nunca sabemos com segurança quão relevante é a semântica diante de nós: não sabemos a “frescura” da base de serviços, não sabemos a data de coleta, não sabemos a relação entre o real e o semântica visível;

Uma vantagem significativa é que obtemos imediatamente um grande cluster consultas de pesquisa principais concorrentes e podemos integrar algumas destas solicitações no nosso núcleo, complementando-o, aumentando assim a sua completude.

Em que casos será útil usar a semântica do concorrente?

Lançando um novo projeto

Estamos planejando o lançamento de um novo projeto e coletando a semântica para ele do zero. No processo de coleta de palavras-chave, carregamos palavras-chave e consultas dos concorrentes que sejam adequadas ao nosso tópico. Aqui é importante levar em conta que nem toda a semântica de um concorrente pode nos servir. Por exemplo, se estamos criando um site de nicho e os resultados da pesquisa contêm portais cujo núcleo semântico pode ser enorme, não podemos simplesmente copiar todas as consultas dele para o nosso.

Estendendo a semântica para um projeto existente

Já temos um site que queremos desenvolver. A semântica para isso foi coletada há muito tempo e não de maneira ideal. Agora queremos retomar o trabalho no site, criar novas seções, ampliar o alcance ou simplesmente adicionar novos artigos para atrair tráfego adicional. No entanto, há um pequeno problema: não sabemos por onde começar. Nesse caso, podemos utilizar serviços (mais sobre eles abaixo) e coletar palavras-chave de sites concorrentes.

Como extrair a semântica do concorrente da forma mais eficiente possível?

Você precisa se limitar a alguns regras simples. Em primeiro lugar, devemos observar a porcentagem de sobreposições de palavras-chave entre nosso site e os sites doadores. Se ainda não temos site, pegamos qualquer concorrente que gostamos, abrimos o site dele, analisamos e, se gostarmos, tomamos o site dele como padrão. Além disso, toda a avaliação é baseada na percentagem de intersecções por chaves entre o padrão e os doadores. A maneira mais fácil é baixar uma lista de todos os sites concorrentes dos serviços e classificá-los por porcentagem de cruzamentos. Em seguida, transferimos os kernels dos primeiros 3-5 concorrentes para o Excel ou Key Collector, o que for mais conveniente, e passamos para o estágio de expansão do kernel. Em segundo lugar, você não deve considerar a semântica dos portais, mesmo que nosso site tenha muitas sobreposições com eles. Cada área doadora deve ser verificada visualmente.

De todos os potenciais concorrentes doadores, selecionamos aqueles que estão mais próximos de nós no tópico e têm o número máximo de interseções entre frases-chave

Comprar um site para desenvolvimento ou revenda

Vamos imaginar uma situação em que decidimos comprar um site de algum nicho e queremos entender o potencial de desenvolvimento desse site. O mais opção simples conheceremos o núcleo semântico deste site - avaliaremos a cobertura atual do tema em comparação com os concorrentes. Para facilitar a comparação, podemos tomar como referência o concorrente mais forte do nicho (alcance máximo) e comparar seus indicadores de visibilidade com os indicadores de visibilidade do site do candidato à compra. Se percebermos que o site está mais da metade atrás do líder, então este é um bom indicador de que o site tem um potencial inexplorado significativo para aumentar e expandir a semântica e, como resultado, um crescimento significativo no tráfego.

IMPORTANTE: Nesta análise olhamos apenas para concorrentes de nicho, ignoramos portais

De onde você tira a semântica dos concorrentes?

Ferramentas gratuitas

Atualização em 27 de março de 2017: Desde 28 de março de 2017 O acesso gratuito às aplicações da plataforma analítica Megaindex cessou. O serviço mudou para uma assinatura paga.

Serviços pagos

1. Análise Premium Megaindex

O módulo "Visibilidade do Site" da plataforma Megaindex nos oferece um conjunto bastante extenso de ferramentas para obter as frases-chave dos concorrentes: você pode visualizar e baixar as frases-chave pelas quais o site é classificado; encontre sites com semântica semelhante que também possam ser usados ​​como doadores. A única desvantagem é que não há como classificar as listas rapidamente; você terá que primeiro copiar tudo para o Excel e classificá-las lá.

Breve resumo do serviço

2.Chaves.so

O serviço keys.so foi criado como uma ferramenta de análise da semântica dos concorrentes. É necessário inserir a url do site de nosso interesse, selecionar os doadores pela quantidade de chaves comuns, analisar seus sites e baixar as chaves. Tudo é feito de forma rápida e sem movimentos desnecessários. Interface agradável e nova, apenas as informações necessárias. Desvantagens: tamanho do banco de dados, frequência de atualização de visibilidade. tem antes uma função de marketing, porque ao adicionar ao kernel, ele ainda precisará ser verificado novamente.

Breve resumo do serviço

2. Spywords.ru

Além da análise de visibilidade, o serviço spywords.ru fornece estatísticas sobre anúncios em mensagens diretas. A interface está um pouco sobrecarregada, mas se você olhar bem, o serviço geralmente resolve o problema. Você pode analisar os sites dos concorrentes, observar as interseções no núcleo semântico e baixar frases usadas pelos concorrentes para se promoverem. As desvantagens incluem um banco de dados bastante fraco - apenas 23 milhões de palavras-chave. Revisão completa realizamos o serviço.

Breve resumo do serviço

Resultados

Graças aos serviços, obter o núcleo semântico dos sites dos concorrentes tornou-se menos difícil. A única questão é o que fazer com este kernel mais tarde. Dicas importantes:

Aceitamos como doadores apenas sites com temas semelhantes (quanto maior a porcentagem de cruzamentos, melhor);

Evitamos portais para não nos atrapalharmos ao adicionar a semântica de um concorrente ao nosso núcleo (em vez de uma adição você ganha uma extensão :)). E, como sabemos, você pode expandir infinitamente!

Se você decidir comprar um terreno, analisamos sua visibilidade atual no PS e comparamos com líderes no tema para entender seu potencial de desenvolvimento;

Usamos a semântica da concorrência apenas como complemento de um núcleo já preparado;

• Quanto mais frases houver no banco de dados do serviço, maior será a chance de obter um núcleo mais completo. O outro lado da moeda é a atualização dos dados.

Operação