Антон Старченков

АВКонтакте сурталчилгаатай танилцахын тулд та системд байх үедээ дэлгэцийнхээ доод хэсэгт байрлах холбоосыг дагахад л хангалттай. Би танд бага зэрэг нууц хэлье - энэ нийгмийн сүлжээнд бүртгүүлсэн ямар ч хэрэглэгч үүнийг хийж чадна.

БТаны зорилтот үзэгчид хэн болохыг ойлгохгүйгээр зар сурталчилгааны кампанит ажил зохиох нь маш хэцүү байдаг тул хэрэв та юу сурталчлахаа аль хэдийн шийдсэн бол "зар сурталчилгаа үүсгэх" товчийг дарж, үл мэдэгдэх шинэ ертөнцөд өөрийгөө олох хэрэгтэй. сурталчилгааны.

INЭнэ интерфэйс дээр зар сурталчилгааны текст, холбоос бичихгүйгээр өөр өөр зорилтуудыг байрлуулах замаар тодорхой зорилтот бүлэгт хэдэн хэрэглэгч байгааг харах боломжтой, жишээлбэл, энэ тохиолдолд бид 25-аас дээш насны бүх хосолсон охидыг сонгосон. Санкт-Петербург хотод - 562 нь 351:

ГХамгийн гол нь зөвхөн хүйс, насаар нь ВКонтакте дээр ерөнхий зорилтот түвшинг тогтоохоос гадна таны зорилтот үзэгчид байрлаж болох сонирхол, бүлгийг олохыг хичээх явдал юм.

ДЗөв үзэгчдийг сонгохын тулд та "Өргөтгөсөн газарзүй" эсвэл "Боловсрол ба ажил" гэх мэт илүү нарийн зорилтуудыг ашиглаж болно.

ЭХэрэв энэ нь танд хангалттай биш бол хэрэглээрэй нэмэлт сонголтууд. Хөтөч, төхөөрөмжүүдийг сонгоод мөн бичнэ үү түлхүүр үгс, хэрэв хэрэглэгч орвол ямар зар сурталчилгааг харуулах болно энэ хүсэлтхайлтын талбар руу.

ЁВКонтакте зар сурталчилгааны зах зээлийн багтаамж нь зөвхөн кампанит ажил эхлүүлэх хүсэлтэй хүмүүсийн тоогоор хязгаарлагддаг тул сурталчлагчдын дундах өрсөлдөөний гол хэлбэр нь тендерийн дуудлага худалдаа юм. Санал болгож буй бооцоо хэр өндөр байгааг хараарай одоогоортаны зорилтот бүлэгт, магадгүй сүүлчийн блокт. Та үнийн саналаа бага тогтоох тусам таны сурталчилгаа бага гарах болно гэдгийг анхаарах нь чухал.

БАХувь хэмжээг аль болох бууруулах хүсэл нь бүрэн үндэслэлтэй бөгөөд танд ийм боломж бий. Та CTR-д ногдох шилжилтийн тооноос хамгийн их үр дүнд хүрэхэд л хангалттай. Тиймээс зөв сонгогдсон зорилтот бүлгүүд, сонирхолтой зар сурталчилгааны ачаар "Шилжилтийн зардал" талбар дахь анхны үнийг мэдэгдэхүйц бууруулах боломжтой.

ЗАнхаарал татах ажлыг хоёр аргаар шийдэж болно: өнгөт зураг ашиглах эсвэл зорилтот бүлэгт шууд хандах.

БАТовшилт эсвэл сэтгэгдэлд төлбөрийн хэлбэрийг ашиглана уу - энэ нь танаас хамаарна! Сэтгэгдлийн төлбөрийг төлөхдөө зар сурталчилгааны текст байхгүйгээс зураг нь мэдэгдэхүйц томорч байгааг анхаарч үзэх нь зүйтэй бөгөөд хамгийн чухал нь мянган сэтгэгдэлд ногдох зардлын томъёонд CTR байхгүй байна.

ЮОшкар-Ола эсвэл өөр аль ч хотыг геотаргетинг болгон сонгож болох бөгөөд зар сурталчилгааны кампанит ажил эсвэл зар сурталчилгааг энэ зарчмын дагуу хувааж болно. Жижиг хотуудад ч гэсэн ВКонтакте дээр бүртгүүлсэн хэрэглэгчдийн тоо нэлээд их байж болохыг тэмдэглэх нь зүйтэй.

TOТа гео зорилтот зорилтоо шийдсэний дараа зорилтот бүлгүүдийг тодорхойлж, үзэгчдэд хэрхэн хандах нь тодорхой болсон тул хамгийн их CTR утгыг авахын тулд зураг сонгох цаг болжээ.

болон дансны удирдлагад. Шинэ зар нэмэх, бага CTR-тэй ажиллахгүй зарыг идэвхгүй болгоход бэлэн байгаарай өндөр үнээршилжилтийг байнга хийх шаардлагатай болно.

М VKontakte зар сурталчилгааны журам нь нэлээд хатуу байдаг. Хамгийн нийтлэг алдаа бол "ВКонтакте" дээр "та" руу хандах явдал юм - энэ нь хүлээн зөвшөөрөгдөхгүй, зөвхөн "та". Мөн бичвэр, зураг дээр утасны дугаар оруулах, хар тамхи, садар самуун, тамхины бүтээгдэхүүн гэх мэтийг сурталчлах гэж бүү оролдоорой. Зүгээр л тодорхой зураг нь зохицуулагчийг өнгөрөөгүй байж магадгүй ... эсвэл магадгүй ...

НШинэ зарыг эцэс төгсгөлгүй нэмэх боломжгүй; зарим хязгаарлалтууд байдаг. Нэгдүгээрт, энэ бол дүрмийн цэг №. 5:

ТУХАЙнийт болон өдөр тутмын хязгаар - нэлээд ашигтай хэрэгсэл, ялангуяа шинэ кампанит ажлын эхэнд. Эдгээр төрлийн хязгаарлалтын тусламжтайгаар санхүүжилтийг жигд хуваарилах замаар нэг амжилттай зар сурталчилгаанд хэт их зардал гаргахаас урьдчилан сэргийлэх боломжтой.

ПХамгийн сайн сурталчилгааны кампанит ажил ч гэсэн цаг хугацааны явцад үр дүнгээ муутгаж эхэлдэг тул контентыг үе үе өөрчилж, бусад зорилтот бүлгүүдийг хайж олох нь зүйтэй. Энэ нь зар сурталчилгаа нь анхны үзэгчдэд зориулсан шинэлэг зүйлээ шавхаж болзошгүйтэй холбоотой юм. Өөрчлөлтийн давтамж нь бүлгийн оролцогчдын тоо болон дэлгэцийн давтамжаас хамаарна. Гэсэн хэдий ч тодорхой хугацаанд CTR буурч байгаа кампанит ажлын статистик нь хэвийн үзэгдэл юм.

Рхувиргах үр дүн сурталчилгааны кампанит ажил"VKontakte"-ийг худалдан авалтын зорилго болгон ашиглах нь уламжлалт хайлтын зар сурталчилгаатай харьцуулахад ихэвчлэн доогуур байдаг. Энэ нь логик юм, учир нь бид эрэлт хэрэгцээг бий болгодог бөгөөд аль хэдийн бэлэн болсон зүйлтэй ажилладаггүй. Нөгөөтэйгүүр, зорилго нь үзсэн хуудасны тоо юм бол боломжит өрсөлдөгчид байхгүйн улмаас хөрвүүлэлт тэнцүү эсвэл бүр өндөр байж болно. Сурталчлагчийн хуудас руу орсны дараа хэрэглэгч цонхоо хааж, ижил төстэй хэд хэдэн саналыг нэг дор харах боломжгүй тул сайтыг илүү анхааралтай уншдаг.

ХАМТЗорилгодоо хүрэх статистикийг линк бүрийг урьдчилан шошголох замаар зар хүртэл задлан шинжилж болох тул хэрвээ хэд хэдэн бүс нутагт зар сурталчилгааны үр нөлөөг харьцуулах даалгавар байгаа бол өөр өөр зар сурталчилгааг урьдчилан үүсгэх нь зүйтэй.

ТСурталчилгаа дээр дарсан e-г хүйс, нас, газарзүйн байршлаар нь нэлээн гоё диаграммд цуглуулсан.

УТа ВКонтакте дээр видео сурталчилгаагаар дамжуулан зар сурталчилгааг харж, сонсох боломжтой. Видеог нийтлэхдээ "та" гэсэн үзэгчдийн сэтгэл татам байдлыг харгалзан үзэх шаардлагатай бөгөөд мэдээжийн хэрэг видео нь мартагдашгүй байх ёстой - энэ бол брэнд юм.

ФЗочин болон админ хандалтын функц нь агентлагууд болон сурталчлагчдын амьдралыг хөнгөвчлөх болно. Үүний тусламжтайгаар та зар сурталчилгааны кампанит ажлыг бүхэлд нь үйлчлүүлэгчид үзүүлэх, эсвэл гүйцэтгэгчийн ажлыг хянах боломжтой.

XВКонтакте дахь сайн CTR нь бусад системүүдийн нэгэн адил харьцангуй ойлголт юм. Гэхдээ хэрэв нэг товшилтын санал болгож буй зардал буурч эхэлбэл таны CTR зорилтот бүлгийн дунджаас илт дээр байна гэж бид хэлж чадна.

ХХэсэг хугацааны дараа бид "ВКонтакте" хайлтын зар сурталчилгаа хөгжинө гэж найдаж байна, одоохондоо бид үүнийг байгаа гэж хэлж болно.

ТУХН-ийн орнуудаас гадуур жилд 2-оос дээш удаа аялдаг хүмүүсийг тодорхойлох боломжтой.

ЭВКонтакте дээрх зорилтот зар сурталчилгаа нь чамин юм уу, үгүй ​​юу гэдгийг та өөрөө шийднэ. Гэхдээ

ЮЗөвхөн Орост 72 сая гаруй хүн амьдардаг Зерес ВКонтакте сүлжээг өөрсдийн гэр гэж үздэг. Ямар ч сурталчлагчийн хувьд эдгээр хүмүүсийн заримынх нь гэрт сайхан баннер өлгөх боломж байдаг.

IЭнэ нь мэдээжийн хэрэг илүүдэхгүй.

Та ВКонтакте сурталчилгаа сайн ажиллахгүй байна гэж хэлж байна: зарим сургуулийн сурагчид зар дээр дарж, бүх төсөв нэг шөнийн дотор зарцуулагддаг, гэхдээ үр дүн гарахгүй байна уу? Хэрэв та буруу сонгосон бол энэ нь тохиолддог зорилтот үзэгчид. Энэ нийтлэлээс та зар сурталчилгааг зөв хүмүүст үзүүлэхийн тулд ВКонтакте хэрхэн зөв тохируулах талаар сурах болно.

TexTerra-ийн гүйцэтгэлийн маркетинг - бид ажилдаа хариуцлагатай хандаж, шинэ үйлчлүүлэгчдийг авчирдаг. Та зөвхөн үр дүнгийн төлөө мөнгө төлдөг.

ВКонтакте зорилтот хэрхэн ажилладаг вэ

Та Смоленск хотод автомашины засварын үйлчилгээг сурталчилж байна гэж төсөөлөөд үз дээ. Та хамгийн алдартай ВКонтакте нийгэмлэгт зар сурталчилгаа үзүүлж, хариу хүлээх боломжтой. Хэрэв зар дээр "Смоленск дахь автомашины засвар" гэж бичсэн бол үйлчлүүлэгчид тантай холбоо барих болно. Асуудал нь Пенза, Эрхүү, Владивосток хотын оршин суугчдад сурталчилгааны дэлгэцийн төлбөрийг төлөх болно. Нэмж дурдахад та Смоленск болон бусад хотуудын машингүй хэрэглэгчдэд зар сурталчилгаа үзүүлэхэд мөнгө зарцуулах болно. Түүгээр ч барахгүй үнэтэй, хугардаггүй гадаадын машин унадаг хүмүүст зар сурталчилгааны үйлчилгээнд мөнгө цацаж байна. Та дотоодын автомашины засварын чиглэлээр мэргэшсэн бөгөөд АвтоВАЗ-аас сэлбэг хэрэгслийг шууд нийлүүлдэг.

Мөнгөө үр ашигтай зарцуулж, гэрээ хэлцэл хийхийн тулд зөвхөн Смоленскийн автомашинтай оршин суугчдад сурталчилгаа үзүүлэх ёстой. Зар сурталчилгааг АвтоВАЗ-ийн сэлбэг хэрэгсэлтэй, тийм ч шинэ биш машинтай хүмүүс үзэхийг зөвлөж байна. Зорилтот үзэгчдийг чиглүүлэх замаар энэ асуудлыг шийдэж болно.

Зориулалтын тусламжтайгаар та зорилтот бус зар сурталчилгааны сэтгэгдлийг бараг арилгана. Жишээлбэл, Паттайя хотод хөлбөмбөг, хүүхэлдэй сонирхдог, алхаж буй гудамжаар алхдаггүй сургуулийн хүүхдүүдэд сурталчилгааны амралтанд мөнгө бүү зарцуул. Зар сурталчилгааны зорилтот байдал нь дараахь давуу талыг өгдөг.

• Хариулт нэмэгдсэн: хөрвүүлэлт, гүйлгээ.
• Зардлыг бууруулах.
• Хэрэглэгчийн худалдан авалтын зардлыг бууруулах.
• Зорилтогүй зар сурталчилгаанд хэрэглэгчийн сөрөг хариу үйлдэл үзүүлэхээс урьдчилан сэргийлэх.
• Өрсөлдөгчдийн үзэгчдэд зар сурталчилгаа үзүүлэх.

Энэхүү гарын авлагын тусламжтайгаар та ВКонтакте дээр үзэгчдийг хэрхэн чиглүүлэх талаар сурах болно.

ВКонтакте зорилтот түвшинг хэрхэн зөв тохируулах вэ

Зар сурталчилгааны форматыг сонгоно уу: "Зураг ба текст", "Том зураг", "Олон нийтийн сурталчилгаа".

Гарчиг, текст оруулах, зураг байршуулах, сэдэв сонгох. Шаардлагатай бол сэтгэгдлийн насны хязгаарыг тогтоож болно. Энэ үе шатанд эдгээр алхмуудад маш их цаг зарцуулж болохгүй. Даалгавар бол үзэгчдийн зорилтот түвшинд шилжих явдал юм.

Зорилтот зорилтыг үр дүнтэй ашиглахын тулд та өөрийн үзэгчдийг мэдэх хэрэгтэй. Хэрэглэгчдийн талаарх мэдээлэл цуглуулах, зах зээлийг судлах, бодит үйлчлүүлэгчдийг судлах, худалдан авагчийн хувийн аргыг ашиглах. Та мөн түүний тухай уншиж болно.

Туршилтын хувьд компани нь Красноярск мужид үйл ажиллагаа явуулдаг гэж төсөөлөөд үз дээ. Та Железногорскоос бусад бүс нутгийн бүх хотод үйлчлүүлэгчдэд үйлчилдэг. Тантай ихэвчлэн 20-50 насны эмэгтэй оффисын менежерүүд ханддаг нь мэдэгдэж байна. Үйлчлүүлэгчдийн өөр нэг хэсэг нь томоохон компаниудын мэдээллийн технологийн мэргэжилтнүүд бөгөөд тэдний 70% нь эрэгтэйчүүд юм. Тэдний нас мөн 20-50 насны хооронд хэлбэлздэг.

Газарзүйн зорилтот түвшинг хэрхэн тохируулах вэ

Дээр санал болгосон үзэгчдийн бүлгүүдийг онил. Эхлэхийн тулд зар сурталчилгааныхаа газарзүйн байршлыг сонгоно уу. Зорилтот гэж зааж өгнө үү Красноярск мужЖелезногорскийг хасч.

Хүн ам зүйн зорилтот түвшинг хэрхэн тохируулах вэ

Дээр дурдсанчлан таны боломжит үйлчлүүлэгчид оффисын менежерээр ажилладаг эмэгтэйчүүд, мэдээллийн технологийн хэлтэст ажилладаг эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүс байдаг. Тиймээс "Хүйс" хэсэгт үндсэн утгыг үлдээнэ үү. Эр эсвэл эмэгтэйлэг бүтээгдэхүүн, тухайлбал ээрэх саваа, нүүр будалт зарж байгаа тохиолдолд л эрэгтэй эсвэл эмэгтэй хүнийг сонго. Энэ тохиолдолд та боломжит үйлчлүүлэгчид, жишээлбэл, загасчлах сонирхолтой эмэгтэйчүүдийг хасч байгаа гэдгийг санаарай.

Үзэгчдийн насыг заана уу. Туршилтын нөхцлийн дагуу бид 20-50 насны үйлчлүүлэгчдэд чиглүүлэхээр тохиролцсон. Энэ бол өргөн насны ангилал тул тохиргоондоо үүнийг өөрчлөхгүйгээр зааж өгнө үү. Хэрэв ихэнх үйлчлүүлэгчдийн нас нарийн хүрээнд, жишээлбэл 25-30 насныхан бол зорилтот бүлгийг өргөжүүлж үзээрэй. 22-33 насыг зааж, аяны үр дүнг үнэлнэ үү.

Шаардлагатай бол шоуны үзэгчдийг төрсөн өдрийн хүмүүсээр хязгаарлаарай.

Гэр бүлийн байдлын цэсийг алгасах. Үүнийг зөвхөн онцгой тохиолдолд хэрэглээрэй, жишээлбэл, та Гэгээн Валентины өдөр бэлэг зарж байгаа бол.

Сонирхол, сонирхлын ангиллын зорилтот байдлыг хэзээ, хэрхэн ашиглах вэ

Сонирхлын зорилтот хувьд та үзэгчдийн сегментүүдийг сонгож болно. Эдгээр нь тодорхой бүтээгдэхүүнийг сонирхож байгаа бөгөөд худалдан авахад бэлэн байгаа хэрэглэгчид юм. Жишээлбэл, сурталчлагч онлайн дэлгүүрээр байнга худалдаа хийдэг, машин хайж байгаа эсвэл санхүүгийн үйлчилгээ сонирхдог хүмүүст зар сурталчилгаа үзүүлж болно. ВКонтакте нь хэрэглэгчдийг нийгмийн сүлжээ болон гадны сайтууд дахь үйл ажиллагаанаас нь хамааран үзэгчдийн сегментүүдэд ангилдаг.

Нийгэмлэгийн гишүүдэд хэрхэн чиглүүлэх вэ

Санаа нь маш энгийн: хэрвээ та сэдэвчилсэн нийгэмлэгийн гишүүдэд зар сурталчилгаа үзүүлэх юм бол хариулт нь илүү өндөр байх болно. Жишээлбэл, та сонгосон бүстэй холбоотой холбогдох сэдвийн бүх нийгэмлэгийн гишүүдэд хайрцаг дүүргэх зар сурталчилгааг үзүүлж болно.

Тохиромжтой нийгэмлэгүүдийг олохын тулд ВКонтакте хайлтыг ашиглана уу. Шүүлтүүрийг ашигласнаар та хайлтын шалгуурыг өөрчилж болно.

Мөн та нийгэмлэгүүдийг хайж, үнэлж болох allsocial.ru үйлчилгээг ашиглаарай. Нийгэмлэгийнхээ гишүүдийг үзэгчдээс хасахаа мартуузай. Тэд ямар ч байсан хэвлэлүүдийг үзэх магадлалтай.

Тодорхой програм, сайтын хэрэглэгчдэд хэрхэн зар харуулах вэ

Энэ ажлыг "Програм ба сайтууд" шүүлтүүр ашиглан шийддэг. Сонирхсон сайтынхаа нэрийг оруулаад системээс санал болгож буй сонголтуудыг хадгална уу. Энэ үе шатанд та сонгосон шалгуур дээр үндэслэн үзэгчдийг чиглүүлэх боломжит хүртээмж, боломжит байдлыг үнэлэх боломжтой.

Шаардлагатай бол "Үгүй" шүүлтүүрийг ашиглан ямар ч сайт эсвэл програмыг хэрэглэгчдэд харуулахыг хориглоно. Хэрэв та гадаадад аялж байхдаа ВКонтакте-д зочилдог хэрэглэгчдэд зар харуулахыг хүсвэл "Аялагч" нүдийг чагтална уу.

Боловсрол, албан тушаалаар онилсноор яах вэ

Хэрэв та тусгай мэргэжлээр төгсөгчдийг сонирхож байгаа бол зорилтот үзэгчдийг боловсролоор хайж олох хэрэгтэй боловсролын байгууллагууд. Та мөн боловсролын байгууллагыг саяхан төгссөн хэрэглэгчдэд хандаж болно.

Албан тушаалын зорилтот аргыг хамгийн сүүлчийн арга болгож, маш болгоомжтой ашигла. Энэхүү зорилтот арга нь таны үзэгчдийг ихээхэн нарийсгах эсвэл зорилтот бус хүмүүсийг нэмэх боломжтой. Нэгдүгээрт, бүх хэрэглэгчид байр сууриа илэрхийлдэггүй. Хоёрдугаарт, зорилтот үзэгчид хуудсан дээрх бүх ажлын байраа заасан хүмүүсийг багтааж болно.

Жишээлбэл, хэрэв та тодорхой мэргэжилтнүүдэд зар харуулахыг хүсвэл үзэгчдээ ажлын байраар нь шүүж үзээрэй. Жишээлбэл, ашиглах энэ төрөлХэрэв та шүдний тоног төхөөрөмж зарах бол зорилтот . Профайл дээрээ мэргэжлээ заагаагүй шүдний эмч нар зар сурталчилгаа үзэхгүй гэдгийг санаарай.

Дахин чиглүүлэлтийг хэрхэн ашиглах вэ

Таны бизнес, бүтээгдэхүүн, вэбсайт эсвэл ВКонтакте-г мэддэг хэрэглэгчид зар сурталчилгаанд хүйтэн үзэгчдээс хэд дахин илүү хариу үйлдэл үзүүлдэг. Энэ нь дахин чиглүүлэлтийг ашиглах сайхан шалтгаан юм.

Дахин чиглүүлэлтийг ашиглахын тулд VKontakte зар сурталчилгааны дансны тохирох цэс рүү очно уу. Үзэгчдийг үүсгэх товчийг дарна уу.

Та дахин зорилтот пиксел эсвэл файлын өгөгдлийг ашиглан үзэгчдийг үүсгэж болно.

Өгөгдлийн сангийн файлыг байршуулна уу имэйл хаягууд, утасны дугаар эсвэл хэрэглэгчийн профайл ID. Шалгах татаж авсан мэдээлэлд тавигдах шаардлагаэсвэл зөвлөмжийг ашиглана уу:

• Ашиглах CSV файлэсвэл TXT.
• Нэг мөрөнд нэг хаяг, id эсвэл утасны дугаар руу бичнэ үү. Та мөн таслал эсвэл цэг таслалаар тусгаарлагдсан мөрөнд өгөгдлийг бичиж болно. Та хэрэглэгчийн ID-г ашиглан олж мэдэх боломжтой програмууд.
• Утасны дугаараа дараах форматаар оруулна уу: +71111111111, 71111111111, 8-111-111-11-11.

Та мөн сайт дээрээ дахин чиглүүлэх код суулгаж болно. Pixels цэсэнд пиксел үүсгэнэ үү.

Кодоо хуулж сайт дээр буулгана уу.

Хэрэв сайт WordPress дээр ажилладаг бол Head, Footer, Post Injection залгаасыг ашиглан код оруулахад тохиромжтой.

Үзэгчид нэмэх/хасах эсвэл дахин чиглүүлэх кодыг авахын тулд "Засах" цэсийг ашиглана уу.

Дахин зорилтот үзэгчдээ дүүргэсний дараа зар сурталчилгаа үүсгэж, сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлээрэй.

Ямар үйлчилгээ ВКонтакте зорилтот үр ашгийг нэмэгдүүлдэг вэ?

Гадны үйлчилгээг ашигласнаар та зорилтот хэрэглэгчдэдээ чиглүүлэх нарийвчлалыг сайжруулж, зар сурталчилгааг илүү үр дүнтэй болгох боломжтой. Дараах сайтуудад анхаарлаа хандуулаарай.

• Церебро. Энэ бол ВКонтакте зар сурталчилгааг удирдах хамгийн алдартай, үр дүнтэй гадны үйлчилгээнүүдийн нэг юм. Cerebro-г ашиглан зорилтот бүлэгт чиглүүлэх нь дараах боломжийг олгодог: үзэгчид болон ижил төстэй үзэгчдийг хайх, бүлэг болон олон нийтийн идэвхтэй хэрэглэгчдийг тодорхойлох, ВКонтакте хувийн нийтлэлүүдтэй харилцаж байсан боломжит үйлчлүүлэгчдэд чиглүүлэх, сэдэвчилсэн нийгэмлэг хайх, хэрэглэгчийн найз нөхөд рүү чиглүүлэх гэх мэт.
• Перец. Үйлчилгээний боломжуудын талаар манай тоймоос уншина уу.
• Бүх нийтийн. Үйлчилгээг ашигласнаар та сэдэвчилсэн нийгэмлэгүүдийг хайж болно. Allsocial нь мөн бүлгийн администраторуудыг хурдан хайж, нэрийн өөрчлөлт гэх мэт бүлгүүдийн өөрчлөлтийг хянадаг.
• Анхаарал татахуйц (үнэгүй). Бүлгийн гишүүдээс өгөгдөл цуглуулж, хэрэглэгчдэд чиглүүлдэг янз бүрийн төрөлтодорхой нийтлэл эсвэл тодорхой бүлгүүдэд таалагдах гэх мэт үйл ажиллагаа. Мөн бүлгийн админуудын харилцагчдыг олдог. Үйлчилгээг ашиглахын тулд та дамжуулан нэвтрэх ёстой данс"ВКонтакте".
• Segmento зорилтот (төлбөртэй). Энэ үйлчилгээг ашигласнаар та ВКонтакте нийгэмлэгийн үзэгчдэд чиглэх боломжтой. Систем нь Facebook, Odnoklassniki, Instagram зэрэгтэй ажилладаг.
• OnlyTolk (үнэгүй). Энэ платформыг ашигласнаар та зорилтот үзэгчдийг тодорхойлох зэрэг ВКонтакте сурталчилгааны кампанит ажлыг удирдаж болно.

Зар сурталчилгааны үр нөлөөг нэмэгдүүлэхийн тулд нэг буюу хэд хэдэн үйлчилгээг ашиглан зорилтот үзэгчдийн янз бүрийн сегментийн талаархи мэдээллийг цуглуулах шаардлагатай. Хүлээн авсан өгөгдлийг CSV эсвэл TXT форматаар хадгалж, дараа нь тохирох дахин зорилтот бүлгүүдийг үүсгэнэ үү.

Үзэгчдийг чиглүүлэх нь зар сурталчилгааны автоматжуулалтын үйлчилгээнд байдаг, жишээлбэл, Aori, Plarin, Sociate.Targeting. Энд байгаа зорилтот чадварууд нь стандарт боловч автоматжуулалтын систем нь сурталчлагчдад олон платформ дээр сурталчилгааны кампанит ажлыг нэгэн зэрэг удирдах боломжийг олгодог.

Зорилтот нь ВКонтакте сурталчилгааны үр нөлөөг хэрхэн нэмэгдүүлдэг

Энэ хэсэгт та ВКонтакте зорилтот хэрэглэгчдэд чиглэсэн амжилттай, амжилтгүй жишээг олох болно. Тохиолдлуудыг товч мэдэгдэл, дэлгэрэнгүй мэдээллийг судлах боломжтой эх сурвалжийн холбоос бүхий жагсаалт хэлбэрээр толилуулж байна. Дараах зорилтот хичээлүүдийг анхаарч үзээрэй.

• SMM-ийн талаархи үрэлгэн блогын зохиогч Cerebro Target үйлчилгээний ачаар зар сурталчилгааны CTR-ийг мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлж, ВКонтакте нийгэмлэг дэх зар сурталчилгаатай харьцуулахад товшилтыг програм болгон хөрвүүлэхэд илүү хүрсэн гэж бичжээ.
• "Үр дүнтэй зорилтот" бүлгийн зохиолч Анел Радиант бүлэгт 10 мянган захиалагч татах туршлагын талаар ярьдаг 10 мянган рубль. Цэцэрлэгжүүлэлтийн олон нийтийн сурталчилгааны кампанит ажлыг амжилттай явуулах нууц нь нарийн тохируулсан зорилтот арга юм. Зар сурталчилгааны үзэгчдийг хүйс, нас, оршин суугаа бүсээр нь тодорхойлсон.
• "Буйдангийн онолч" блогын зохиогч Михаил Бурсин ВКонтакте сайтыг чиглүүлэх талаар маш үнэ цэнэтэй туршлага олж авсан. Систем нь зар сурталчилгааг ижил хүмүүст үзүүлсэн тул сурталчилгааны үр нөлөө бага байсан. Энэхүү жижиг хэрэг нь зар сурталчилгааны сэтгэгдэлийг нэг хэрэглэгчээр хязгаарлах сонголтыг ашиглахыг танд сануулж байна.
• Магвайн хамт олон ВКонтакте дэх зорилтот сурталчилгаа илүү ихийг харуулсан гэж хэлж байна өндөр үр ашигтай HeadHunter дээрх төлбөртэй нийтлэлтэй харьцуулахад ажилчдыг хайхад. ВКонтакте бол сургуулийн сурагчдад зориулсан сүлжээ гэж өөр хэн нэгэн боддог уу?
• Магвайгаас авсан өөр нэг тохиолдол нь ВКонтакте, Yandex.Direct хайлт болон YAN дээрх зорилтот зар сурталчилгааны харьцуулсан үр нөлөөг харуулж байна. Зохиогчийн хэлснээр YAN дахь зар сурталчилгаа нь илүү их товшилтыг авчирч, сурталчлагчийн зардал багатай байдаг.
• Icontext-ийн хамт олон дахин чиглүүлснээр ВКонтакте сурталчилгааг үр дүнтэйгээр Google AdWords болон Yandex.Direct-тэй харьцуулах боломжтой гэж бичжээ.
• Максим Лукьянов Цереброгийн тусламжтайгаар хэрхэн сонирхож буй үзэгчдийг чиглүүлж, арилжааны урсгалыг инээдтэй үнээр олж авснаа өгүүлэв.

Та бас томыг нь шалгаж болно

Хэдхэн жилийн өмнө бид нийгмийн сүлжээнүүд бидний амьдралын нэг хэсэг болохыг төсөөлөөгүй байсан. Тэд зөвхөн өсвөр насныхны чатлах өрөө байхаа больсон. Олны танил компаниуд, томоохон бизнес эрхлэгчид, онлайн дэлгүүрүүд болон хувийн бизнес эрхлэгчид бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ сурталчлах зорилгоор цахим хуудсууд, нийгэмлэгүүдийг үүсгэж байна.

Захиалагчдыг татахын тулд - боломжит үйлчлүүлэгчид - янз бүрийн хэрэгслүүд байдаг. Эдгээр аргуудын аль нэгийг бид энэ нийтлэлд ярих болно.

ВКонтакте дээрх зорилтот зар сурталчилгаа: ерөнхий мэдээлэл

Энэ юу вэ? Энэ нь юунд зориулагдсан бэ? Магадгүй энэ нь зүгээр л мөнгө үрсэн явдал юм болов уу?

Удаан хугацааны туршид ВКонтакте бол сургуулийн сурагчдад зориулсан сүлжээ гэсэн ойлголт байсан. Гэвч сүүлийн үеийн судалгаагаар нөхцөл байдал өөрчлөгдөж байгааг харуулж байна. Одоогоор Оросын алдартай нийгмийн сүлжээнд байгаа их тоотөрөл бүрийн бараа, үйлчилгээний талаар суралцах, худалдан авалт хийхэд бэлэн төлбөрийн чадвартай үзэгчид. Эдгээр хүмүүст ийм мэдээлэл авахад тусламж хэрэгтэй байна. Гэхдээ гол зүйл бол амралт, зугаа цэнгэл хэвээр байгаа тул санал нь хэтэрхий интрузив байх ёсгүй. ВКонтакте дээр зорилтот сурталчилгаа юу амжилттай хийдэг вэ? Энэ юу вэ?

Хэрэв бид гадны бүрэлдэхүүн хэсгийн талаар ярих юм бол эдгээр нь таны нийгмийн сүлжээний хуудасны зүүн талд байрлах жижиг зар сурталчилгаа юм. Хүн бүр тэдэнд анхаарал хандуулсан нь гарцаагүй, гэхдээ тэд хэрхэн гарч ирдэг, яагаад гэдгийг хүн бүр мэддэггүй.

Зар нь гарчиг, зураг, болон товч тайлбар. Дүрмээр бол хоёр, гурваас илүүгүй хэсэг нь нэгэн зэрэг харагдахгүй. Бусдыг үзэхийн тулд та "Бүх зар сурталчилгаа" товчийг дарах хэрэгтэй. Хамгийн тохиромжтой нь тус бүр нь ВКонтакте хуудсан дээр байгаа хүний ​​ашиг сонирхолд нийцэх ёстой. Эцсийн эцэст эдгээр зарыг хэрэглэгч бүрт тусгайлан тохируулсан болно.

Гэвч хүний ​​хүчин зүйл хөндлөнгөөс оролцдог тул дадлага заримдаа идеалаас гаждаг.

VKontakte дээр зорилтот зар сурталчилгаа нь маш болгоомжтой хандлагыг шаарддаг. Үүнийг бэлтгэх, эхлүүлэх талаар зөвлөгөө өгөх нь илүүц байх болно.

Хэрэв та эдгээрийг дагаж мөрдөхгүй бол төлөвлөсөн төсвөө амархан үрж, ямар ч үр дүнд хүрэхгүй.

Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ бүр зорилтот түвшинг ашиглан сайн борлуулдаггүй. Хэрэв эдгээр нь ховор, улирлын чанартай, хүн бүрт зориулагдаагүй, эсвэл хэтэрхий үнэтэй зүйл байвал тэдгээрийг сурталчлах өөр аргыг хайж олох нь дээр. Эмтэй холбоотой бүх зүйл муу зарагддаг. Зөвхөн өргөн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүнийг онилход тохиромжтой.

Зар сурталчилгааг эхлүүлэхийн өмнө бэлтгэж, өөрийн бүлэг, вэбсайт эсвэл хэрэглэгчийн очих платформ дээр байршуулах, сурталчилгааны постХүн ирээд зогсохгүй мэдээллийг сонирхож, сунжрах, илүү нарийвчлан судлах, бүртгүүлэх, группт элсэх, хамгийн тохиромжтой нь захиалга өгөх шаардлагатай.

Зар нь өөрөө бас болгоомжтой хандахыг шаарддаг. Өндөр чанартай зураг эсвэл график дүрс, тод, тод. Зорилго нь анхаарлыг татах явдал юм. Хүмүүсийн сэтгэл хөдлөл дээр тогло. Текст нь товч бөгөөд товч юм. Энэ нь зорилтот түвшинд яг таарч, бооцоо тавьсан зорилтот үзэгчдийн (зорилтот үзэгчдийн) хэлээр бичигдсэн байх ёстой. Танил, бүдүүлэг байдал нь хүлээн зөвшөөрөгдөхгүй. "Та" дээр хаяг байхгүй! Та зохицуулалтыг давж болохгүй.

Бүрэн дэлгэцийн өмнө та эхлээд 100 рублиас илүүгүй зар сурталчилгаагаа туршиж үзэх хэрэгтэй. Нэг сэдвээр хэд хэдэн зар сурталчилгаа хийх нь хамгийн тохиромжтой, гэхдээ өөр өөр зураг, гарчиг, тайлбартай. Туршилтын явцад тэднээс хамгийн сайн сонголтыг сонго.

ВКонтакте дээр зорилтот зар сурталчилгааг тохируулах

Үйлдлийн нарийвчилсан алгоритмыг харцгаая.

Урьдчилсан шат - дүн шинжилгээ, хэрэглэгчийн хуудас, тэдгээрийн хайлтын асуулгыг үзэж, сонирхлыг нь тодорхойлдог. Хүлээн авсан өгөгдөл дээр үндэслэн зар сурталчилгааны кампанит ажлын үеэр хэнтэй ажиллах шаардлагатай байгаа зорилтот үзэгчдийн хөрөг зургийг зурсан болно.

Эхлэх хэд хэдэн арга байдаг:

2. Нийгэмлэг (бүлэг) байгаа бол түүгээр дамжуулан үйл ажиллагаа явуулж болно. Энэ нь илүү хурдан байх болно. Аватар доор "нийгмийг сурталчлах" гэсэн мөр бий.

Эхний сонголтоор та зар сурталчилгаагаа үүсгэж эхлэхээсээ өмнө хоёр шилжилт хийх шаардлагатай болно. Хоёрдахь нь ВКонтакте дээрх зорилтот зар сурталчилгаа хаана байрладаг руу шууд хүргэдэг. Сүлжээ өөрөө цаашдын ажлыг хэрхэн тохируулахыг танд хэлэх болно.

Эхлээд бид урьдчилан бэлтгэсэн зарыг (текст + зураг) байршуулна. Тэдгээр нь үгийн тоо болон зургийн урт/өргөн аль алинд нь тодорхой хэмжээтэй байх ёстой.

Дараа нь бид зорилтот үзэгчдийнхээ нас, хүйс, оршин суугаа газар, сонирхол, гэр бүлийн байдал гэх мэт янз бүрийн параметрүүдийн тохиргоонд шилждэг. Ийм үзүүлэлтүүд нэлээд олон байж болно. Аль нь авах нь тодорхой нөхцөл байдлаас хамаарна. Зориулалтын жишээг доор харуулав.

Бүх талбарыг бөглөж, эхний зарыг үүсгэсний дараа хувийн зар гарч ирнэ зар сурталчилгааны алба, үүнд та сурталчилгааны кампанит ажил хэрхэн явагдаж байгааг хянах боломжтой.

Төлбөрийн аргууд

Зориулалтын өөр нэг параметр.

ВКонтакте дээр зорилтот зар сурталчилгааг тохируулахын тулд нэг сэтгэгдэлд хоёр, товшилт тутамд хоёр байх шаардлагатай. Эхлээд эхний сонголтыг хийж, дараа нь хоёрдугаарт шилжих нь дээр. маш олон үзэгчдэд хүрэх үед ихэвчлэн ашиглагддаг. Шилжилт нь хямд бөгөөд хялбар байдаг.

Зориулалтын үндсэн ойлголт, нэр томъёо

Хамрах хүрээ - таны зарыг дор хаяж нэг удаа үзсэн хүмүүсийн тоо.

Шилжилтийг тоогоор хэмждэг. Та саналыг хэдэн удаа дагасан бэ? Шилжилт хийсэн хэрэглэгч хоёр дахь удаагаа зар харуулахгүй.

Сэтгэгдэл - таны ВКонтакте зарыг хэдэн удаа харуулсан бэ.

CPC (товшилтын зардал) нь нэг шилжилтийн зардлын үзүүлэлт юм.

CPM - (миллийн зардал) - 1000 сэтгэгдэлд ногдох үнэ.

CTR (click-through rate) - энэ үзэл баримтлал нь зар сурталчилгааны үр нөлөөг харуулдаг бөгөөд үзэлтийн тоог шилжилтийн тоог 100% үржүүлсэнээр тооцдог.

Жишээ

Та бүх талбарыг нарийвчлан бөглөх тусам ВКонтакте дээр илүү үр дүнтэй зорилтот сурталчилгаа ажиллах болно. Яг одоо тохиолдлуудыг (бодит жишээнүүд) харцгаая.

Хүүхдэд зориулсан барааны онлайн дэлгүүр зар сурталчилгааны кампанит ажил явуулахаар шийджээ. Зорилтот үзэгчдийг тодорхойлсон - 20-30 насны, гэрлэсэн, хүүхэдтэй эмэгтэйчүүд. Энэ дэлгүүрээс бараа хүргэх ажлыг зөвхөн X хотод хийсэн. Эдгээр бүх параметрүүдийг оруулсан болно. Төлбөрийн арга - шилжилт бүрт. Санал болгож буй үнэ нь дөрвөн рубль юм. Үзэгчдийн хамрах хүрээ - 10,000 хүн.

Хэрэв дэлгүүр Орос даяар хүргэлттэй ажилладаг байсан бол тоо өөр байх болно. Тохиргоонд бүх хотыг зааж өгөх бөгөөд энэ нь хамрах хүрээг нэмэгдүүлэх нь гарцаагүй.

Бүлэг (нийгэм) эсвэл вэбсайт: зар сурталчилгаа хаашаа чиглэх ёстой вэ?

ВКонтакте дээрх зорилтот зар сурталчилгаа (үүнийг ашиглах зааврыг дээр дурдсан) болон түүнийг ашиглах практик нь нэлээд хямд үнээр, тодорхой төрлийн бүтээгдэхүүн (үйлчилгээ) үйлчлүүлэгчийг сайтар боловсруулсан бүтээгдэхүүн рүү илгээх нь дээр гэдгийг харуулж байна. - хуудасны вэбсайт. Хаанаас тэр даруй захиалга өгөх боломжтой.

Томоохон нэр төрлийн, жишээлбэл, онлайн дэлгүүрүүд, шилжилт нь бүлэгт хүргэх ёстой. Энэ тохиолдолд зорилго нь зөвхөн нэг удаагийн худалдан авалт биш, харин урт хугацааны хамтын ажиллагаа, тасралтгүй борлуулалт юм. Энэ нь янз бүрийн пицца, фитнес клуб, цэцэг худалдах, хүргэх гэх мэт олон зүйлд хамаарна.

Шинэ боломжууд

Саяхан нэгэн сонирхолтой нэмэлт гарч ирэв - дахин чиглүүлэх нь зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүний анхны боломжийг өргөжүүлдэг.

Энэ нь танд аль хэдийн танил болсон хэрэглэгчдэд зар харуулах боломжийг олгодог.

Зорилтот давуу тал

Зорилтот үзэгчдийн хөргийг маш нарийн тодорхойлж, харуулах боломжийг танд олгоно. Олон нетизенчүүд өөрсдийнхөө тухай ярих дуртай, өг дэлгэрэнгүй мэдээлэлхобби, оршин суугаа газар, нас гэх мэт. Тиймээс, шаардлагатай шинж чанарт үндэслэн сая сая захиалагчдын дунд "өөрийнхөө" -ийг олж, тэдний сонирхлыг татахуйц бараа, үйлчилгээг санал болгох нь тийм ч хэцүү биш байх болно.

Зорилтот үзэгчдийг сонгох нарийвчлал нь зар сурталчилгаа, санал нь өөрөө үйлчлүүлэгчээ олох нөхцөл байдалд хүрэх боломжийг олгодог, харин эсрэгээрээ биш юм.

Дүгнэлт

Тиймээс, хэрэв та борлуулалтаа нэмэгдүүлэх, шинэ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар ярихыг хүсч байвал ВКонтакте дээрх зорилтот сурталчилгаа нь туслах болно. Олон бизнес эрхлэгчдийн тойм нь энэ төрлийн сурталчилгааны үр нөлөөг харуулж байна. Гэхдээ зөвхөн зөв тохируулж, гүйцэтгэсэн кампанит ажилтай.

Сайн байна уу, блог сайтын эрхэм уншигчид. "" гэсэн нийтлэлд бид сонирхож буй зочдыг (худалдан авагчдыг) таны нөөцөд татах хэд хэдэн сонголтыг авч үзсэн.

Үүнгүйгээр аливаа төсөл утгагүй болох нь ойлгомжтой тул хүн бүр эдгээр бэлэн хөрөнгийг дээд зэргээр ашиглахыг хичээдэг. Бид аль хэдийн тухай, түүнчлэн талаар дэлгэрэнгүй ярьж эхэлсэн. Үнэн хэрэгтээ эдгээр нь зөв арга барилаар танд сайн эхлэлийг өгөх гайхалтай хэрэгсэл юм.

Гэхдээ зургийг дуусгахын тулд нийгмийн сүлжээг ашиглах шаардлагатай хэвээр байх болно. Тэд ихэвчлэн цоо шинэ боломжуудыг нээж, уламжлалт аргаар хүрч чадахгүй байгаа бүтээгдэхүүнээ сонирхож буй үзэгчдэд хүрэх боломжийг олгодог. Бид аль хэдийн ярьж эхэлсэн байна. Гэсэн хэдий ч RuNet-ийн хамгийн том, хамгийн алдартай нь бидний анхаарлыг татсангүй.

ВКонтакте юуг онилдог вэ?

Олон хүмүүс ВКонтакте нийгмийн сүлжээний үзэгчдийг хөрвөх чадвар муутай гэж андуурдаг, учир нь энэ нь ихэвчлэн . Үнэн хэрэгтээ, тийм ээ, Вконтатка дээр shkolota-ийн хувь нь Facebook-ээс хамаагүй өндөр байдаг, учир нь маш олон үнэгүй амттан байдаг. Гэхдээ энэ нь төлбөрийн чадвартай үзэгчид байхгүй гэсэн үг биш юм - энэ нь Facebook, Google Plus эсвэл LinkedIn гэх мэт нийгмийн сүлжээнүүдээс илүү тархсан байдаг.

Гэсэн хэдий ч харьцангуй саяхан гарч ирсэн зар сурталчилгааны зорилтот аргууд нь Вконтакте дээр байдаг (зөвхөн танд хэрэгтэй үзэгчдийн сегментийг чиглүүлэх) дахин чиглүүлэхТаны саналд зориулагдаагүй сүлжээний хэрэглэгчдийг хялбархан устгах боломжийг танд олгоно. Дахин чиглүүлэх талаар бага зэрэг тайлбарлая. Энэ нь үндсэндээ имэйл хаяг, утасны дугаар, ID-н жагсаалтыг ашиглан өөрийн таньдаг хэрэглэгчдэдээ зар харуулах, эсвэл өөрийн вэб сайтаас тэдгээрийн талаарх мэдээллийг цуглуулах боломжтой болгодог. тусгай код суулгах.

ВКонтакте зар сурталчилгааны дансны тохиргоонд дахин чиглүүлэгч гарч ирсний дараа олон хүн тогтмол зорилтот зорилтот ашиглахаа больсон. Түүнээс гадна та эдгээр имэйл, утас, ID-н жагсаалтыг хэрхэн, хаанаас цуглуулсан нь чухал биш, гэхдээ энэ зорилгоор та скрипт, онлайн үйлчилгээ, тэр ч байтугай Холбоо барих програмуудыг ашиглаж болно гэж би хэлэх болно. Бүх зүйл маш сайн ажилладаг бөгөөд танд хэрэггүй. Доор би дахин чиглүүлэлтийг ашиглах жишээг өгөх болно, энэ нь Холбоо барихаас ирсэн урсгалыг хамгийн их хөрвүүлэх, зар сурталчилгааны кампанит ажлын зардлыг бууруулах болно.

Үнэндээ мэдэхгүй хүмүүст зорилтот зар сурталчилгаа бүхий блокуудХолбоо барих хуудасны зүүн баганад харагдана (ихэвчлэн зар нь гарчиг, зургаас бүрддэг бөгөөд зарим тохиолдолд тайлбарыг нэмж болно):

Тэдгээрийн доор "Бүх зар" гэсэн товчлуур байгаа бөгөөд түүн дээр дарснаар танд санал болгож буй сурталчилгааны сэдвүүдийг бүхэлд нь үзэх боломжтой. Онолын хувьд тэд бүгд таны сонирхол, хүсэл эрмэлзэлтэй нийцэх ёстой, гэхдээ практик дээр энэ нь үргэлж тийм байдаггүй. Энэ болон дараагийн нийтлэлүүдэд бид зар сурталчилгаагаа сонирхдоггүй хэрэглэгчдэд үзүүлэхийг багасгах, мөн тэдний товшилтын хурдыг (CTR) нэмэгдүүлэхийн тулд аль болох сонирхолтой болгоход анхаарлаа хандуулах болно.

Зорилтот зар сурталчилгаа, контекст зар сурталчилгаанд CTR (үзэлтийн тоог товшилтын тоог зуун хувиар үржүүлсэн харьцаа) нь зар сурталчилгааны үр нөлөөг үнэлэхэд ашиглагддаг бөгөөд энэ нь өндөр байх тусам бага байх болно. товшилт тутамд төлөх. Хэдийгээр, ВКонтакте дээр та хоёр төрлийн төлбөрийн аль нэгийг сонгох боломжтой:

1. Нэг товшилтоор
2. Сэтгэгдлийн хувьд

Төлбөрийн аль хэлбэр нь танд хамгийн ашигтай болохыг ойлгохын тулд та туршилт хийх хэрэгтэй (даруухан төсөвтэй зар сурталчилгааны кампанит ажлыг турших - дор хаяж 100 рубль), дашрамд хэлэхэд, ерэн хувьд нь ашиглах нь илүү ашигтай байх болно. "Сэтгэгдэл тус бүрээр" төлбөрийн сонголт бөгөөд зөвхөн асар их хэрэглэгчдэд хүрэхийг оролдох үед үзэгчдийн тооноос хамааран товшилтын төлбөрийг хийх нь зүйтэй. Доор бид энэ талаар бага зэрэг дэлгэрэнгүй ярих болно.

"Сэтгэгдлийн төлөө" сонголт нь харьцангуй бага хэмжээгээр, гэхдээ зохих ур чадвараар танд маш их урсгалыг өгөх болно. "Хөрвүүлэлтийн хувьд" сонголтод нэг товшилтын өртөг багатай байх нь нэлээд хэцүү (таны сайн хуудасны зар сурталчилгаа хэрэгтэй) бөгөөд энэ аргыг ашиглан олон тооны товшилт авахад хэцүү байх болно. Тиймээс энэ нь илүү хялбар бөгөөд ихэнх тохиолдолд "Сэтгэгдлийн төлөө" төлбөр хийхдээ ВКонтакте сурталчилгааны сонголтыг ашиглах нь илүү хямд юм..

ВКонтакте дээр зар сурталчилгааны данс хэрхэн үүсгэх талаар хурдан авч үзье (энэ нь анхдагчаар идэвхтэй биш) зар сурталчилгаа үүсгэж эхэлье. Зар сурталчилгааны кампанит ажлын амжилтад төдийлөн нөлөөлөхгүй тул бид юунд онцгой анхаарах, юунд санаа зовох хэрэггүй талаар ярилцах болно. Тиймээс, аль ч Холбоо барих хуудасны доод хэсэгт та товчлуурыг олох болно "Зар сурталчилгаа". Үүн дээр дарснаар та ямар хэрэгслийг ашиглахаа сонгох хуудас руу очих болно.

Дашрамд хэлэхэд, "Нийгэмлэг дэх сурталчилгааны бичлэгүүд" гэсэн хоёр дахь өгүүлбэр сонирхолтой байна. VKontakte-г зар сурталчилгааны зорилгоор үргэлж хоёр аргаар ашиглаж болно: эсвэл албан ёсны сурталчилгааны дансандаа зорилтот тохиргоо хийх, эсвэл өөрт тохирсон сэдвүүдийг хайх. алдартай олон нийтмөн тэдний эздийг зар сурталчилгааны нийтлэлээ нийтлүүлэхийг урь. Сүүлчийн тохиолдолд Contact нь бизнес эрхэлдэггүй мэт хэвээр үлдсэн тул тэд энэ ажлыг эхлүүлсэн (үндсэндээ олон нийтийн хуудсанд бичлэг оруулах солилцоо).

Гэхдээ бид энэ тухай дараа ярих болно, учир нь бид өнөөдөр зөвхөн зорилтот сурталчилгаа, ялангуяа дахин чиглүүлэхийг сонирхож байна. Тиймээс товчлуур дээр дарцгаая "Зорилтот зар". Нээгдсэн цонхон дээр та зорилтот шинж чанаруудыг товч танилцуулах бөгөөд үүний дараа "Зар сурталчилгаа үүсгэх" товчийг дарахад л хангалттай. Маш олон талбар бүхий маягт нээгдэх болно (бид тэдгээрийн талаар бага зэрэг ярих болно).

Та туршилтын зар үүсгэхийн тулд тэдгээрийг санамсаргүй байдлаар бөглөж болно. Түүнтэй хамт бий болно VKontakte дээрх таны сурталчилгааны данс. Үүний дараа та зүүн цэсэнд "Зар сурталчилгаа" табтай байх бөгөөд үүгээр дамжуулан та энэ данс руу хурдан орох боломжтой.

ВКонтакте дээрх зорилтот сурталчилгааны хооронд ямар ялгаа байдаг вэ?

Бид дахин сурталчилгаа хийх болно, гэхдээ одоо би танд тайлбарлахыг хүсч байна. Зорилтот сурталчилгаа юугаараа ялгаатай вэ?хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр эсвэл контекст сурталчилгаанаас, түүний заль мэх нь юу вэ.

1. Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгаа (баннер гэх мэт) ашиглахдаа таны зорилтот хэрэглэгчдийг багтаасан үзэгчдэд сурталчилгаагаа үзүүлэхийн тулд төлбөр төлдөг. Тэдний хувь хэмжээ нь дүрмээр бол зуугаас эрс ялгаатай байх болно (үзэгчдэд телевизийн сурталчилгааны хүчтэй цохилттой маш төстэй). Үүнтэй холбогдуулан зорилтот чиглэл нь илүү сонгомол байдаг. By нарийн тааруулахТа зөвхөн хэрэгцээтэй хэрэглэгчдэдээ (таны саналыг сонирхож болзошгүй зорилтот болон урам зоригтой) төлбөр төлж байгаа эсэхийг баталгаажуулж болно.
2. Контекст зар сурталчилгааг ашиглах тохиолдолд холбоосыг хийдэг хайлтын асуулга, хайлтын талбарт хэрэглэгчийн оруулсан (хайлтын үр дүнд зар сурталчилгаа), эсвэл түүний сүүлийн үеийн сонирхол (өмнө оруулсан асуулгаар дахин тодорхойлогддог) эсвэл зарыг үзүүлж буй хуудасны агуулгатай холбосон (хамтрагчийн сайтууд дээрх сурталчилгаа) . Зорилтот зар сурталчилгаа нь систем (манай тохиолдолд ВКонтакте) хэрэглэгчийн тухай мэддэг өгөгдөлтэй холбоотой байдаг - түүний газарзүйн байршил, нийгэм-хүн ам зүйн байр суурь, сонирхол болон бусад зүйлс.

Гэхдээ энэ нь гол зүйл биш юм. Үндсэн мэдээлэл Контекст сурталчилгаа ба зорилтот зар сурталчилгааны ялгааБоломжит үйлчлүүлэгч худалдан авахад бэлэн байгаа эсэхээс хамаарна - тэр эхлээд худалдан авахад бэлэн байна уу эсвэл та түүнийг үүнийг хийхэд нь урамшуулах ёстой юу?

1. IN контекст сурталчилгааГолчлон "халуун дулаан үйлчлүүлэгч" гэж нэрлэгддэг хүмүүс байдаг. Тэд хайлтанд орж, ямар нэгэн зүйл худалдаж авах зорилгоо аль хэдийн (тэд тааралдсан анхны сайт дээр биш ч гэсэн ерөнхийдөө) хүсэлтээ бичиж, чанар, үнийн талаар судалгаа хийж, дараа нь таны зар сурталчилгаанаас ирдэг. сайт болон таны үйлчлүүлэгч болоорой.
2. (тэд VKontakte-д ямар ч тохиолдолд худалдаж авахын тулд ирсэнгүй, харин харилцах), i.e. Бид хэрэглэгчдийн сонирхлыг татахын тулд зар сурталчилгаа үзүүлдэг. Дараа нь тэдгээрийг "дулаацах" хэрэгтэй.
   1. Энэ зорилгоор тэдгээрийг тийм ч үнэтэй биш барааны хувьд ашигладаг (зочин худалдан авах шийдвэр гаргахад хялбар байдаг). Зорчигчид зөвхөн тийм ч үнэтэй биш барааг хурдан худалдаж авахаар шийдсэн тохиолдолд ийм борлуулалтыг тээврийн худалдаатай харьцуулж болно. Contact-ийн хувьд хэдэн мянган рублиас бага үнэтэй бүх зүйлийг аяндаа худалдан авалт гэж ангилж болно (хувцас нь энэ үнийн ангилалд багтахгүй байж болно).
   2. Эсвэл үнэтэй эсвэл нарийн төвөгтэй бараа (үйлчилгээ) тохиолдолд хүмүүст энэ талаар бодох цаг хэрэгтэй үед та боломжит худалдан авагчдыг Холбоо барих () нийгэмлэг рүү чиглүүлж болно. Хоёрдугаарт, та олон нийтийн дунд зочдыг "боловсруулж", "хүйтэн" үйлчлүүлэгчдийг "дулаан" болгон хувиргадаг. Эдгээр нь "урт худалдан авалт" гэж нэрлэгддэг (үнэтэй бараа, нарийн төвөгтэй үйлчилгээ, үйл явдал гэх мэт) бөгөөд энэ нь таны санал, түүний онцлог, өвөрмөц байдал, давуу талуудыг түүнд тайлбарлах хэрэгтэй тэр энэ худалдан авалт хэрэгтэй гэдэгт итгэлтэй байна. Түүнд нийгэмд элсэх нь тийм ч хэцүү биш байх болно (хэрэв энэ сэдэв түүнд ямар нэгэн байдлаар сонирхолтой байвал) дараа нь тэр таны мэдээллийн хуудсыг хүлээн авч эхэлнэ. Хэрэглэгчдийг "дулаацуулах" (боловсорч гүйцэх) үйл явц хэдэн долоо хоног, бүр сараар үргэлжилж магадгүй ч зөв арга барилаар бүх зүйл үр дүнд хүрэх болно.

Зар сурталчилгаанаас үйлчлүүлэгчээ хааш нь илгээх вэ - вэб сайт руу эсвэл олон нийтэд?

Үүнийг дахин нэг удаа засъя - хэзээ хэрэглэгч илгээх вэ ВКонтакте сурталчилгаанаас гадны сайт руу, хэзээ олон нийтэд?

1. Хэрэв сурталчилсан бүтээгдэхүүн нь 2000 рубльээс бага үнэтэй бол. Энэ тохиолдолд үйлчлүүлэгчийг буух хуудас (эсвэл нэг хуудас хуудас) руу хөтлөх нь зүйтэй юм.
2. Хэрэв буух хуудас нь үйлчлүүлэгчийг худалдан авахыг ятгахад хангалттай мэдээлэлтэй бол (унших)
3. Хэрэв хэрэглэгч төлбөр төлөх шаардлагагүй бол - тоглоом, сурталчилгааны сайт гэх мэт.

1. Хэрэв та том онлайн дэлгүүр эсвэл алдартай брэндтэй бол. Энэ тохиолдолд таны хэрэгцээ нэг худалдан авалтаар хязгаарлагдахгүй байх магадлалтай - танд байнгын борлуулалт хэрэгтэй. Нийгэмлэгт та шинэ бүтээгдэхүүн, санал эсвэл сурталчилгааны талаархи борлуулалтын бичлэгүүдээр шингэлсэн сонирхолтой контентыг нийтэлдэг. Энэ нь илүү тохиромжтой, ирээдүйтэй, практик байх болно.
2. Хэрэв та орон нутгийн бизнес эрхэлдэг бол (жишээлбэл, ресторан, фитнес клуб эсвэл кафе). Хүн түүнтэй харилцаж, үйлчилгээнийхээ талаар түүний санал бодлыг мэдэж, сэтгэгдлийг нь уншиж, анхааралдаа авах боломжтой нийгэмлэгт элсдэг. Мэдээжийн хэрэг, сайн нийгэмлэгтэй бол энэ үйлчлүүлэгч таны байнгын үйлчлүүлэгч болж чадна.
3. Хэрэв та нарийн төвөгтэй эсвэл үнэтэй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг борлуулдаг бол. Энэ тохиолдолд та олон нийтийн тусламжтайгаар хэрэглэгчдэд энэ бүтээгдэхүүн яагаад ийм их мөнгө зарцуулдаг, яагаад сайн байдаг, өрсөлдөгчдөөсөө юугаараа давуу талтайг тайлбарлаж болно.

Хэнд тохирох вэ (ВКонтакте дээр зар сурталчилгаа хийх)?

1. Хэрэв танд өргөн хүрээний хэрэглэгчдэд тохирсон санал байвал (өргөн хэрэглээний бараа). Олон хүмүүсийн сонирхлыг татдаг зүйлс. Таны боломжит зорилтот үзэгчид хэдий чинээ өргөн байна төдий чинээ олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр илүү сайн байх болно.
2. Хэрэв та ВКонтакте дээр өөрийн сэдэвчилсэн нийгэмлэгтэй бол зорилтот зорилго нь хэрэглэгчид болон захиалагчдыг татах маш сайн арга болж чадна.
3. Хэрэв танд онлайн дэлгүүр байгаа бол нийгмийн сүлжээгээр дамжуулан борлуулалтыг амжилттай хийх боломжтой. VKontakte нь хэрэглэгчдийг татах бусад аргуудтай харьцуулахад шинэ хэрэглэгчид, шинэ борлуулалт, нэмэлт ашиг өгөх болно.
4. Тоглоомууд зорилтот болон гар утасны програмууд, учир нь байгаа хүмүүст зар сурталчилгааг тохируулах нь маш хялбар байдаг хөдөлгөөнт төхөөрөмжүүд, эсвэл нийгмийн сүлжээнд тоглодог хүмүүс.
5. Кафе, ресторан, фитнесс, клуб болон бусад орон нутгийн бизнесүүд бараг үргэлж олон нийтийн сүлжээнд байдаг бөгөөд зорилтот чиглэлийг ашиглан тэндээс зочдыг татах нь хамтын ажиллагааны логик үргэлжлэл байх болно.
6. Хэрэв та өргөн хүрээний үзэгчдэд чиглэсэн зарим арга хэмжээ, концерт, үдэшлэг болон бусад арга хэмжээнд хэрэглэгчдийг татахыг хүсч байвал ВКонтакте танд тохиромжтой.
7. Мөн олон нийтийн сүлжээн дээр та янз бүрийн мэдээллийн бүтээгдэхүүн, семинар, бага хурал, дасгалжуулалт гэх мэтийг төгс сурталчлах боломжтой. зүйлс.
8. Дүгнэж хэлэхэд, VKontakte сурталчилгаа нь үйлчлүүлэгчдэд чиглэсэн бизнесүүдэд (мөн бизнесээс бизнест биш) сайн ажилладаг гэж хэлж болно.

ВКонтакте сурталчилгаа нь хэнд тохиромжгүй вэ?

Үйлчилгээний салбар, бизнесүүд нэлээд байдаг үнэтэй бөгөөд ВКонтакте дээр зорилтот хандлагыг сурталчлах нь тийм ч үр дүнтэй биш юм(энэ тохиолдолд контекст илүү тохиромжтой байж болно). Үндсэндээ асуудал нь зөв үзэгчдийг сонгоход бэрхшээлтэй байгаа хэдий ч дахин чиглүүлснээр (дараагийн нийтлэлд энэ талаар дэлгэрэнгүй ярих болно) энэ асуудал зарим тохиолдолд бүрэн шийдэгдэх болсон. Хоёрдахь асуудал бол ихэнхдээ нийгмийн сүлжээн дэх хүмүүс эдгээр сэдвүүдийг сонирхдоггүй явдал юм.

VKontakte-ийг сурталчлах нь маш хэцүү байдаг (магадгүй Интернет маркетингийг эс тооцвол). Тэдгээр. Интернетээс гадуурх B2B-д онилгоход тийм ч тохиромжтой биш (барилгын материалын худалдаа, видео тандалтын систем, албан тасалгааны хэрэгсэл болон интернетэд хамааралгүй бизнестэй ажиллахаар тохируулсан бусад бүх зүйл).

Нэгдүгээрт, ханган нийлүүлэгчдийг чиглүүлэхэд хэцүү байдаг зөв бизнес, мөн та зөв сүлжээний хэрэглэгч рүү очсон ч гэсэн тэр аль хэдийн байгаа ханган нийлүүлэгчээ өөрчлөхийг хүсэх нь баримт биш юм. Хоёрдугаарт, ханган нийлүүлэгчид бол хүмүүс бөгөөд тэд ажлаасаа завсарлага авахын тулд Contact руу очдог бөгөөд үүнийг үргэлжлүүлдэггүй. Хэрэв түүнд таны үйлчилгээ хэрэгтэй бол тэр Yandex эсвэл Google руу очиж тэндээс бүх зүйлийг олох болно. Интернет маркетерууд үнэндээ нийгмийн сүлжээн дээр ажилладаг тул буух хуудас гэх мэт. Та ВКонтакте дээр аливаа зүйлийг амжилттай сурталчилж болно.

1. Тэд хатуу алхдаг нарийн төвөгтэй өндөр мэргэшсэн үйлчилгээ(өгөгдлийн хамгаалалт, дохиоллын систем гэх мэт), ихэнх VKontakte хэрэглэгчдэд ойлгомжгүй байдаг. Үүнийг сонирхож буй зорилтот үзэгчдийг олоход хэцүү байх болно. Үйлчилгээ нь илүү төвөгтэй байх тусам нийгмийн сүлжээн дэх үзэгчдийг олоход хэцүү байдаг. Дахин хэлэхэд, дахин чиглүүлэлт бий болсноор өндөр мэргэшсэн саналуудад үзэгчдийг хуваарилах боломжтой болсон ч зарим хүндрэлүүд байсаар байна.
2. Зорилтот байдлаар сурталчлахад хэцүү эмнэлгийн үйлчилгээ, учир нь тэдгээрийн төрөл тус бүрийн хувьд маш олон нюансууд байдаг бөгөөд энэ нь ихэвчлэн зохицуулалт хийхтэй холбоотой байдаг (та үйл ажиллагааныхаа гэрчилгээг цуглуулж, илгээж, ийм зар сурталчилгааг бүх талаар зохицуулах хэрэгтэй). Нэмж дурдахад, үйлчлүүлэгчийг татах зардал нь нөхцөл байдлаас өндөр байж болох бөгөөд энэ нь тийм ч сайн биш юм. Хоёрдугаарт, зарим сэдэвчилсэн эмнэлгийн нийгэмлэгүүдэд анхаарлаа төвлөрүүлж болох ч зорилтот үзэгчдийг чиглүүлэх (сонгох) нь дахин хэцүү байдаг. Гэхдээ дахин хэлэхэд, эдгээр нийгэмлэгийн хэрэглэгчид энэ нийгэмлэгийн үүсгэн байгуулж, дэмждэг эмнэлгийн төвийн үйлчилгээнд аль хэдийн "давссан" байна. Хэрэглэгчид удирдамжаа өөрчлөх сайн шалтгаан байх ёстой (жишээ нь, хэрэв таны санал нэлээд доогуур үнээр байвал). Гоо сайхны анагаах ухааны үйлчилгээ (хуванцар мэс засал гэх мэт) хүмүүст илүү сонирхолтой байдаг тул бага зэрэг сайжирч байна.
3. Ихэнхдээ тэд зорилтот түвшинд сурталчлахыг хичээдэг үл хөдлөх хөрөнгө, гэхдээ энэ нь үргэлж үр дүнтэй байдаггүй, учир нь ВКонтакте дээр зорилтот зар сурталчилгаа ашиглан орон сууц худалдан авагч олох нь үнэхээр хэцүү байдаг. Та нэг ч гэсэн хямдралтай байхын тулд асар их үзэгчдэд хүрэх хэрэгтэй болно. Түүгээр ч барахгүй мега хотуудад дасан зохицож, насыг нь төлөхөөс өөр юу ч хийж чадахгүй. Үл хөдлөх хөрөнгө зарах илүү ирээдүйтэй арга бол сэдэвчилсэн нийгэмлэг байгуулах эсвэл семинар зохион байгуулах явдал юм (жишээлбэл, моргейжийн зээл эсвэл орон сууц худалдаж авах тухай), гэхдээ энэ нь маш их хөдөлмөр шаардах бөгөөд танд илүү их ажил нэмэх болно. Зорилтот замаар орон сууц хүргэх, түрээслэх нь илүү дээр юм.

Дээрх баримтууд нь дээрх зар сурталчилгааны аргуудын аль нэгний ач тусыг илэрхийлэхгүй бөгөөд тэдгээр нь тэдний мэдэгдэхүйц ялгааг харуулж байна. ВКонтакте нийгмийн сүлжээ нь өөрийн онцлогоос шалтгаалан бүртгүүлж, түүнтэй харилцаж буй хэрэглэгчдийн талаархи асар их мэдлэгийг нэгтгэдэг. Үүний ачаар зохих ур чадвараар үүнийг зөвхөн априори сонирхож буй сүлжээний хэрэглэгчид л хийх боломжтой юм. За, дахин чиглүүлэлтийг ашиглах боломж бий болсноор хэрэглэгчийг чиглүүлэх нарийвчлал бүр ч өндөр болсон.

1. Таваас зургаан мянган рублийн үнэтэй бараа, үйлчилгээ ВКонтакте дээр сайн зарагддаг. Та илүү үнэтэй зүйлийг туршиж үзэж болно, гэхдээ энэ нийгмийн сүлжээний үзэгчдэд үр дүнтэй борлуулалт хийх магадлал аль хэдийн буурч байна.
2. Нэмж дурдахад өргөн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүнийг энд зарах нь хамгийн тохиромжтой гэдгийг хэлэх нь зүйтэй болов уу. Дахин зорилтот чиглэл бий болсноор өндөр мэргэшсэн саналуудыг сурталчлах нь нэлээд боломжтой бөгөөд үр дүнтэй болсон ч өргөн хэрэглээний бараа зарах нь илүү хялбар хэвээр байна.
3. Хэрэв бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ эсвэл брэнд нь ВКонтакте дээр шүтэн бишрэгчдийн нийгэмлэгтэй бол энэ нь гайхалтай тусламж байх болно, учир нь бүлгүүдэд чиглүүлэх нь хамгийн сайн үр дүнтэй байдаг.
4. Дүрмээр бол зорилтот зар сурталчилгаанаас татагдсан зочдын урсгалыг нийгмийн сүлжээн дэх бүлэг эсвэл олон нийтэд хүргэхээс илүүтэйгээр гадны вэбсайт (эсвэл таны вэбсайт) руу чиглүүлэх нь дээр. Гэхдээ та дахин туршилт хийх хэрэгтэй.
5. ВКонтакте дээрх зар сурталчилгааны үнэ нь ВКонтакте-ээс арай өндөр байгаа боловч энд маш хурдан (зөв арга барилаар) сонирхож буй зочдын зохистой урсгалыг олж авах боломжтой бөгөөд ингэснээр өдөрт олон арван хямд бараа захиалах болно. Онлайн дэлгүүрийн эзэн зорилтот зар сурталчилгаанд сард хоёр зуун мянган рубль зарцуулдаг бөгөөд энэ бизнесээс олж авсан ашигт маш их сэтгэл хангалуун байдаг жишээ бий.

Зар сурталчилгааны зохицуулалт ба сурталчилгааны кампанит ажлын үндсэн параметрүүд

Үүнээс гадна та үүнийг мэдэх ёстой (жишээлбэл, архи, тамхи болон бусад муухай зүйл). За, Оросын хуулиар хориглосон бусад бүх зүйл. Үнэн хэрэгтээ таны бүх зар сурталчилгааг зохицуулж, хориглосон сэдвүүдийг оруулахыг хориглоно, гэхдээ хэрэв та хэн нэгэнд зориулж Вконтакте сайтаас траффик татахаар гэрээ байгуулж байгаа бол уншина уу.

Холболт