Trabajar con el núcleo semántico comienza con la selección de máscaras (bases) palabras clave. En este artículo verás cómo hacer esto, qué considerar + algoritmo usando un ejemplo específico.

Cómo recopilar máscaras de palabras clave

Cualquiera que haya elaborado una lista de bases comprende las principales dificultades:

• No es realista pensar en todas las opciones: nos perdemos muchas cosas y perdemos cobertura;
• Ni siquiera el servicio más ideal selecciona marcadores 100% correctos; no puede prescindir de la limpieza manual de las solicitudes de "basura".

Utilizaremos un enfoque que brinde una cobertura cercana al 100%. El principio es el mismo que para todas las herramientas semánticas:

1) Ingrese una palabra/frase en Wordstat y obtenga una selección;

2) Menos todo lo irrelevante y no comercial;

3) Ampliar la lista con frases similares y otras fuentes;

4) Verifique la frecuencia de las frases recibidas en Wordstat.

Este es un proceso bastante laborioso, pero le permite lograr la combinación óptima de esfuerzo y cobertura.

Método para obtener la máxima cobertura.

Paso 1: recopile frases comunes que describan su producto

Responda la pregunta cómo la llama el público objetivo. Piense en todas las redacciones, ortografías (incluido el ruso para marcas extranjeras) y sinónimos posibles.

Consultas de ejemplo para este tipo de público objetivo:

• "Cursos de inglés de negocios";
• "Inglés de negocios";
• “Carrera en una empresa extranjera”;
• "Inglés para el trabajo";
• "Inglés de negocios a través de Skype";
• “Cursos de inglés con certificado”;
• "Curso Intensivo de Inglés".

Crea una tabla en cualquier formato para capturar ideas. Introduce lo que tienes en este momento:

Este es un formato de informe conveniente: todo está agrupado por temas, marcas, categorías, es más fácil evaluar la frecuencia general y, en el futuro, el tamaño de la cola de baja frecuencia.

La columna "Semántica" es el número de frases únicas con frecuencia distinta de cero para esta máscara. Lo completamos más, en la etapa de análisis de la sintaxis. Ahora simplemente estamos escribiendo la frecuencia de Yandex Wordstat.

La columna "Sección" es útil si tiene muchos productos, marcas o categorías.

Paso 2: prueba frases en Wordstat

Utilice sólo concordancia amplia para obtener tantas subconsultas como sea posible de cada base.

No olvide configurar su región si tiene una empresa local.

Es mejor reemplazar frases con indicadores muy bajos por otras más significativas, ya que su tarea es obtener máscaras que potencialmente den gran número extensiones para un mayor análisis.

Al mismo tiempo, excluya las opciones con frecuencia cero:

También puede refinarlos para obtener una mayor cobertura prevista. Pero tenga en cuenta que en este caso pueden aparecer consultas no específicas en los resultados, por ejemplo:

Es recomendable agregarlos inmediatamente al archivo menos o excluirlos durante la búsqueda:

Importante! Evalúe los resultados de la búsqueda inmediatamente para evitar trabajos innecesarios en el futuro. Si hay muchas cosas innecesarias en la muestra, no debes tomar esta base.

Por ejemplo, la consulta “inglés para el trabajo” no da los resultados necesarios para SL. Nos referimos al trabajo como una carrera, pero no como una tarea escolar.

En nuestro caso, todo lo relacionado con la escuela: "examen", "tarea", "en inglés", "cuaderno de trabajo", etc. - estas son palabras negativas.

Estamos intentando aclarar la redacción. La situación es completamente diferente con la frase “inglés para trabajar en el extranjero”, pero los resultados son pequeños.

Principio #1: para un SY completo, seleccione máscaras que "capten" más extensiones (cobertura) y menos "basura".

Mientras analiza máscaras en Wordstat, complete la tabla. Obtenemos los siguientes datos:

Los resultados son bastante modestos si utiliza sólo la salida de Wordstat. ¿Cómo se pueden ampliar? Sigamos adelante.

Principio #2: Utilice las frases clave de la columna de la derecha como ideas en lugar de simplemente copiarlas. Seleccione entre ellos componentes útiles, amplíelos como desee y elimine palabras innecesarias.

Al mismo tiempo, verifique cada idea de contenido en los motores de búsqueda para tener una idea de qué consultas se ingresan para ella:

Y elimine lo que no encaje en el tema.

Paso 4: explorar fuentes de semántica

El principio es el mismo: crea máscaras a partir de lo que ves. Por ejemplo, eche un vistazo a:

• Consejos de búsqueda de Yandex y Google:

• Consultas similares en SERP:

• Estadísticas de solicitudes de Mail.ru

Así como servicios de sinónimos, foros, etiquetas Alt para imágenes en los resultados de búsqueda, Google Keyword Planner, etc.

Es útil obtener ideas de los sitios web de la competencia.

Por separado, unas palabras sobre el servicio SpyWords. Esta no es una guía literal. La base de datos de consultas, que se utiliza para mostrar los resultados de la búsqueda una vez al mes, y las consultas reales son dos cosas diferentes. No tiene sentido copiarlas, pero sí vale la pena buscar ideas para nuevas máscaras.

Introduzca en la tabla aquellos cuya frecuencia sea superior a cero. A continuación se muestran algunas máscaras que recibimos de consultas y sugerencias de búsqueda similares:

Método de multiplicación

Este manera alternativa, que se basa en las características clave del producto:

• Nombre - cursos idioma en Inglés
• Variedad: empresarial/coloquial/básica/literaria;
• Solicitud: para negocios / para trabajo / para estudio / para viajes / para comunicación;
• Condición: con tutor / en casa / vía Skype / online;
• Geo (si el negocio es local, no lo usamos).

Se pueden buscar variantes de signos en las mismas fuentes. Existen servicios especiales en línea para multiplicar palabras, por lo que no llevará mucho tiempo.

Obtenemos aproximadamente los siguientes resultados, que luego usamos para ejecutar la frecuencia en Wordstat:

• cursos de inglés;
• Cursos de inglés de negocios;
• Cursos de inglés de negocios para el trabajo;
• Cursos de inglés de negocios para trabajar vía Skype;

La ventaja del método es la máxima cobertura.

La desventaja es que da aproximadamente los mismos resultados que los competidores, por lo que estas frases se "sobrecalientan" rápidamente en las subastas. Además, no se pueden evitar las solicitudes de “basura”.

Hemos discutido en detalle cómo recolectar máscaras para el servicio: cursos de inglés. Las empresas clientes o compradores de tiendas online tienen sus propias particularidades a la hora de tomar decisiones de compra. En consecuencia, se centran en otra cosa cuando buscan el producto adecuado.

Mascarillas para el mercado B2B

Las empresas están adoptando un enfoque más consciente a la hora de comprar. No sólo buscan hormigón, sino también una marca específica y condiciones para una tarea específica.

Al generar máscaras de palabras clave, considere cinco características clave del producto. Ejemplo para un fabricante de hormigón:

• Propiedades: celulares, pesadas, de grano fino, monolíticas, resistentes a la corrosión, etc.;
• Marca: b10, b12, b15, b20, m100, m250, etc.;
• Aplicación - para cimientos, garajes, caminos, etc.;
• Estado: con entrega, recogida, económico, del fabricante;
• Geo - en Perm, Berezniki, etc.

La semántica relacionada ayudará. Si un usuario está interesado en productos/servicios que se necesitan junto con lo que usted ofrece, por regla general, este es su cliente potencial. Su tarea es descubrir cuáles son estos bienes/servicios.

Digamos que vendes hormigón. Lo más probable es que su audiencia también busque en Internet equipos para su uso, servicios de colocación de hormigón, etc.

Mascarillas para tienda online

Para el comercio electrónico, el método de multiplicación es el más adecuado.

El comprador selecciona un producto en función de determinadas propiedades. Este es el color, tamaño, altura, disponibilidad. congelador y otras características y funciones. La adición de geo es importante aquí. Por ejemplo, un frigorífico. La solicitud puede ser lo más detallada posible: "Compre un frigorífico bosch kgn39nw13r en Perm con entrega".

Una tienda en línea requiere semántica de marca: las máscaras incluyen los nombres de la marca, series y modelos.

La ortografía rusa es un requisito aparte; las máscaras deben recogerse por separado.

Cómo hacerlo más rápido si hay mucha semántica.

Esto es relevante para temas populares, donde hay muchas marcas, categorías, modelos y los usuarios buscan productos de diferentes maneras.

Una opción alternativa es clasificar las mascarillas en una escala de 3 puntos según su importancia para las empresas.

Pavel Lomakin

ACERCA DE Muy a menudo ahora puede encontrar ofertas de agencias de publicidad que tienen carteles con los precios de los servicios en sus páginas de destino. Estos precios generalmente dependen de la cantidad de palabras clave y de algunas otras “ventajas” adicionales que pueden o no estar incluidas en el precio según sus deseos. Y, como regla general, la persona que solicita publicidad, en primer lugar, elige en función del número de palabras clave. Además, en muchas capacitaciones sobre el lanzamiento de ventas de algún producto, directamente dicen tomar 100.500 palabras clave, crear anuncios sobre ellas según el principio de 1 clave = 1 anuncio y lanzar publicidad. ( Si decides hacer esto, mira cómo hacerlo con una mínima inversión de tiempo.)

EN En principio todo es lógico, cuanta más gente vea tu oferta, mejor. Pero el diablo está en los detalles, como suele decirse. Y no todas las palabras clave son igualmente útiles para tu negocio. Es decir, puede publicar un anuncio de 10.000 claves y no recibir ni un solo pedido, o puede concentrarse y lanzar solo entre 100 y 300 claves y exprimir el número máximo de pedidos. Es decir, en la práctica, resulta que una cosa es cuando los visitantes que han ingresado una clave informativa pasan por su sitio y otra cuando indican claramente que quieren comprar un producto. Por supuesto, la conversión de dos solicitudes tan diferentes difiere significativamente, al igual que los costos y la competencia. Por lo tanto, antes de lanzar anuncios para una solicitud en particular, conviene dividirlos, por así decirlo, en orientación al consumidor.

ACERCA DE Generalmente hay tres segmentos clave principales:

• teclas de acceso rápido
• Teclas cálidas
• llaves frías

PAG Echemos un vistazo más de cerca a cada uno de ellos.

Solicitudes calientes

Ya se ha formado la intención de comprar un producto o servicio. Contienen palabras (compra, precio, costo, pedido, etc.). Por regla general, se trata de consultas de tres o más palabras con complementos de venta.

t También hay que decir que a medida que aumenta el número de palabras de una consulta, su temperatura también aumenta en proporción directa. Y si también se indican aclaraciones en forma de nombres de productos específicos o algunas características, entonces puede quemarse.)))

EN En mayor medida, estas claves puramente transaccionales se encuentran principalmente en nichos minoristas de productos básicos. Por regla general, se trata de tiendas online donde hay algo que se puede tocar y sentir con las manos. Por experiencia diré que en la mayoría de los nichos, las palabras clave más populares oscilan entre 200 y 500 piezas. a veces hasta 1000 unidades. La excepción son las tiendas online con una gran cantidad de artículos. ¡Esto es objetivo! Por tanto, quienes vayan a contratar los servicios de agencias para crear una campaña publicitaria de 1500, 2000 y más aún 10.000 claves deben darse cuenta inmediatamente de que se incluirán tanto las frías como las cálidas. Por lo tanto, si tienes un presupuesto limitado y estás empezando, no te apresures a lanzarte de cabeza al grupo, empieza por las más populares y amplía poco a poco tus campañas. Además, puede ampliar el tráfico activo utilizando, por ejemplo, otras fuentes donde se concentra su audiencia.

Solicitudes cálidas

mi Si vemos que una persona está buscando comentarios sobre modelo específico, entonces dicha solicitud es una prioridad más alta para nosotros, ya que lo más probable es que la persona ya lo haya decidido, pero es necesario presionarlo para que compre escribiendo críticas favorables en la página intermedia. Es decir, necesita la llamada prueba social. Estadísticamente, es más probable que las personas confíen en los productos con reseñas que en los que no las tienen.

consultas en frio

1. Solicitudes que no están directamente relacionadas con el producto o servicio. Está buscando suministros de pesca y puedes ofrecerle calcetines abrigados.
2. Una palabra, dos palabras consultas de alta frecuencia. "Bienes raíces, cosmética femenina"
3. Solicitudes urgentes de un producto similar o de un competidor, por ejemplo, cosméticos de un fabricante específico.

EN En el primer caso, la solicitud no nos agrada, pero aun así la utilizamos ofreciendo nuestro producto, ya que puede ser de su agrado.

EN en el segundo caso, simplemente no sabemos qué quiere exactamente al escribir dicha solicitud, pero está interesado en el tema, lo que significa potencialmente nuestro cliente.

norte En cuanto al tercer punto, la situación es ambigua y la gravedad se dirige más hacia los cálidos, probablemente según la clasificación.

incógnita No es recomendable lanzar consultas en frío desde el principio con restricciones presupuestarias, aunque esta es una de las oportunidades para salir de la competencia si eres muy fuerte en las teclas de acceso rápido. Si aun así decides lanzarlas, entonces deberías empezar con campañas en plataformas temáticas, según el principio que describí en el artículo “.

EN En resumen, el algoritmo para iniciar consultas en frío puede ser el siguiente: iniciar una campaña en YAN, luego observar qué claves se están convirtiendo y transferir las claves de conversión a la búsqueda.

D Para solicitudes en frío, el algoritmo para redactar anuncios, especialmente para sitios de búsqueda, es algo diferente de los que describí. Lo más importante aquí no es conseguir un CTR alto, sino conseguir una oferta clara para el cliente para que no desperdicie su dinero esperando ver algo completamente diferente de lo que se refleja en el sitio. Aunque existen excepciones, esto se aplica principalmente al uso de técnicas de arbitraje. ¿Qué es? Dirigimos tráfico temático frío, al precio más bajo posible, no a la página de ventas, sino a la página de colocación, lo que anima a la audiencia a comprar. Este dispositivo de múltiples movimientos ha demostrado su eficacia y puede adoptarse.

mi Hay algunas características al clasificar, por ejemplo, para información comercial o para recopilar una base de suscripción. Ya que en tales casos hace calor además de los directamente relacionados con la formación, como por ejemplo: videocurso, vídeo, formación, etc. Habrá solicitudes de carácter informativo interrogativo: cómo perder peso durante el verano, cómo aprender a tejer, cómo construir rápidamente un sistema de alcantarillado usted mismo. Es decir, estas solicitudes se pueden interpretar de diferentes formas, tanto cálidas como calientes.

norte Espero que ahora, sabiendo cómo segmentar las palabras clave en la publicidad, ahorre su presupuesto del desperdicio irreflexivo en consultas que no están completamente dirigidas a usted, al menos en la etapa inicial de lanzamiento, y, si lo desea, ahorre en la elección. una tarifa con una gran cantidad de palabras clave de una u otra agencia de publicidad o autónomo.

Se han escrito muchos artículos sobre la selección de palabras clave para Direct y Adwords, pero todos tienen un inconveniente en común. Hablan de todo y de nada en particular. Decidí arreglar esto y escribir. instrucciones detalladas para compilar núcleo semántico Para publicidad contextual . Prepárate para un largo y muy manual detallado, después de lo cual podrá recopilar de forma independiente todas las consultas de destino para mostrar su publicidad de búsqueda.

Cómo entienden los motores de búsqueda las palabras clave

Empecemos por lo básico. ¿Qué son las palabras clave en general y cómo las entienden los motores de búsqueda? Las palabras clave son frases para las que desea mostrar sus anuncios en los resultados de búsqueda publicitaria de Yandex, Google y sus hermanos. En otras palabras, si desea mostrar publicidad en Yandex a quienes buscan cocinas por encargo, entonces deberá utilizar la palabra clave cocinas por encargo. No podría ser más sencillo.

Pero no debemos olvidar que los motores de búsqueda son robots que no entienden el habla rusa en la forma a la que estamos acostumbrados. Por ejemplo, Yandex por defecto omite todas las conjunciones y preposiciones. Aquellos. si decide mostrar sus anuncios para la palabra clave que se muestra en el ejemplo anteriorcocinas por encargo Yandex verá esta palabra clave a su manera, omite la preposición en, es decir de hecho, mostrará su anuncio para la palabra clave pedir una cocina.

Además, ni Yandex ni Google tienen en cuenta el orden de las palabras en una frase clave. Y si, por ejemplo, quieres mostrar anuncios basados ​​en una palabra claveentradas San Petersburgo Moscú, entonces sus anuncios se mostrarán si el usuario lo solicita en los motores de búsqueda. entradas Moscú San Petersburgo- ¿Lo entiendes? Y estos son sólo 2 ejemplos de cómo los motores de búsqueda entienden las solicitudes de los usuarios. Para mostrar sus anuncios exactamente para las solicitudes de los usuarios que desea, debe utilizar los que escribí anteriormente.

¿Es posible seleccionar palabras clave automáticamente?

Es posible que haya escuchado más de una vez que existen algunos programas mágicos que automáticamente y sin su participación ensamblarán un núcleo semántico en cuestión de minutos. Pero los milagros no ocurren, e incluso si confías la selección de palabras clave a un especialista, igualmente tendrás que participar en este proceso, porque Ningún especialista puede comprender los negocios tan bien como usted, su líder.

Por supuesto, lo que lea a continuación facilitará enormemente su trabajo de recopilación del núcleo semántico para la publicidad contextual; dedicará decenas de veces menos tiempo que si lo hiciera sin instrucciones, pero aún tendrá que trabajar con las manos y la cabeza; Ahora hablemos de las etapas de selección de palabras clave.

Etapas de selección de palabras clave Direct y Adwords

La selección de palabras clave se divide en 3 etapas: recopilar la base del núcleo semántico (o máscaras de palabras clave), recopilar palabras clave por máscaras, agrupar palabras clave y palabras negativas para una campaña publicitaria.

Primero, comprendamos los términos.

La base del núcleo semántico.(otro nombre es máscaras de palabras clave): esta es una lista de consultas de una, dos o tres palabras que los usuarios pueden usar para nombrar su producto o servicio. Estas son las palabras que pueden describir su producto.

En nuestro ejemplo con cocinas, esto escocina, juego de cocina, muebles de cocina, muebles de cocina, etc..

Selección de máscaras de palabras clave

En esta etapa, debe usar toda su imaginación, todo el conocimiento sobre su producto, descubrir todo lo que pueda sobre su producto de sus competidores y también preguntarle a Yandex y Google.

Dónde pedirás todas las máscaras es asunto tuyo. Algunas personas hacen mapas mentales, otras usan un bloc de notas, personalmente prefiero recopilar máscaras en una hoja de cálculo de Excel.

¿Cómo buscar máscaras de palabras clave? Lo primero es anotar todos los nombres posibles de tu producto o servicio. Luego, puedes ir a Yandex Wordstat, ingresar una por una las máscaras clave que ya encuentras en tu cabeza y agregar a la lista las que ves en la columna de la derecha “consultas similares a”.

Así es como se ve en la práctica:

Todo lo que se envía a la base del núcleo semántico se resalta en rojo. Todavía no necesitamos todo lo que está en la columna de la izquierda. Porque nuestra tarea ahora es ampliar al máximo la lista de opciones sobre cómo las personas pueden buscar nuestro servicio. Y la columna de la izquierda contiene todas las palabras clave que ya tiene nuestra máscara. En nuestro ejemplo, todos contienen la frase "suelo infrarrojo". Estas consultas se denominan consultas anidadas. Aquellos. están anidados en nuestra máscara de palabras clave.

También puedes acudir a los propios motores de búsqueda y consultar sus consejos.

Y asegúrese de mirar los sitios web de la competencia, probablemente encontrará muchas máscaras nuevas.

Agrupación de máscaras de palabras clave

Debe comprender que si tiene una tienda en línea con una gran cantidad de productos, su archivo con máscaras de palabras clave será enorme. Y es mejor dividirlo inmediatamente en grupos, según la estructura de su sitio. Por ejemplo, para cada sección del sitio una nueva archivo excel, dentro del cual habrá diferentes subsecciones o productos en diferentes pestañas.

Pero incluso si tiene un sitio web simple de una página, recomiendo agrupar las máscaras según características semánticas comunes. Por ejemplo, por separado todas las máscaras relacionadas con Yandex Direct, por separado todas las máscaras relacionadas con Google Adwords, y por separado todo lo que concierne simplemente a la publicidad contextual. ¿Para qué es esto? En primer lugar, nos ahorrará tiempo en la clasificación de palabras clave y, en segundo lugar, le ahorrará significativamente tiempo en la redacción de anuncios en el futuro.

Selección de consultas de palabras clave anidadas

Aquí tienes una opción: automatización o trabajo manual. Puedes usar el programa. Coleccionista de llaves, que recopilará todas las subconsultas por usted, o puede utilizar la herramienta Estimación del presupuesto de una campaña publicitaria de Yandex, en la que todo se puede hacer manualmente. Así que tú decides: ahorrar tiempo o dinero. Le mostraré cómo funciona esto usando el ejemplo de una herramienta de estimación del presupuesto de una campaña publicitaria de Yandex.

Entonces, para cada una de nuestras máscaras, debemos recopilar todo lo que está en la columna izquierda de Yandex Wordstat. Para hacer esto, abra la herramienta de estimación de presupuesto e inmediatamente desmarque 2 casillas en la parte inferior. Este es un punto muy importante.

Luego inserte la primera máscara, tenemos un “piso cálido” y presioneRecalcular

Yandex calcula la previsión presupuestaria para una palabra clave determinada, pero eso no es lo que necesitamos. Necesitamos extraer todas las consultas de la columna izquierda de Yandex Wordstat. Para hacer esto, debajo de la palabra "piso cálido", haga clic enLevantar

Y obtenemos resultados de Yandex Wordstat. Donde solo necesitamos marcar todo lo contenido en la columna de la izquierda:

Luego baja y presionaAgregar

Todas las palabras clave marcadas se incluirán en la herramienta de estimación de presupuesto. Asegúrate de comprobar siempre que después de cada adición tengas una marca Frases

Y deberá regresar a la página donde verificó las palabras clave e ir a la segunda página de Yandex Wordstat:

Allí volvemos a marcar todas las frases, hacemos clicAgregar, comprobamos que las palabras clave han sido agregadas a la herramienta de estimación de presupuesto y el checkbox de Frases está marcado, volvemos nuevamente a la página de selección y pasamos a la tercera página. Repetimos estas operaciones hasta llegar a valores de frecuencia de 20-10. Por lo general, solo uso frases de menor frecuencia si el nicho es muy limitado y hay muy pocas palabras clave de mayor frecuencia.

Cuando se recopilan todas las subconsultas para la primera máscara, es necesario agregarlas a nuestro archivo de Excel. Para hacer esto, exporte todas las palabras clave a un archivo o cópielas y péguelas en Excel:

Repita todos los pasos anteriores para cada máscara de palabra clave. De esta forma tendrás una gran cantidad de palabras clave. Pero debe comprender que hasta ahora nuestra lista contiene palabras de destino y no objetivo. Y aquí viene la etapa de clasificación, cuando separamos el trigo de la paja.

Clasificación de palabras clave

La forma más sencilla de realizar la clasificación es en el programa Key Collector. Además, puede utilizar varias macros para Excel, que abundan en Internet; Pero le mostraré cómo puede ordenar todas las palabras clave con bastante rapidez utilizando las funciones habituales integradas en Excel.

Entonces, tenemos una hoja enorme de palabras clave en la que primero debemos encontrar todas las palabras clave más importantes. Caliente- son las palabras clave en las que el usuario expresa claramente interés en adquirir el producto. Por lo general, estas palabras clave contienencompra, entrega, pedido, precio, nombre de la ciudad, etc.

¿Cómo encontrar rápidamente todas las teclas de acceso rápido en nuestro archivo? El formato condicional nos ayudará.

Qué hay que hacer.

Seleccione toda la columna A. Abrir formato condicional - reglas para seleccionar celdas - el texto contiene:

Ingrese el primer marcador de palabra clave popular comprar, solo recomiendo usar marcadores sin terminaciones, es decir. comprar

Haga clic en Aceptar y todas las palabras clave que contienen comprar están resaltados en rojo:

Y configure una clasificación en la que todas las celdas de un color determinado estarán en la parte superior:

Vea inmediatamente si todos están dirigidos a usted. Si alguna de las claves no está dirigida, transfiérala inmediatamente a pestaña separada donde posteriormente realizaremos la recogida. Y elimine todas las palabras clave objetivo populares y transfiéralas a una pestaña separada, donde solo recopilaremos palabras clave populares. Y repetir esta operación para todos los marcadores de teclas de acceso rápido.

De la misma manera, podemos eliminar muy rápidamente de la lista todas las solicitudes que no sean de destino y que sepamos con certeza. Por ejemplo con palabras reseñas, fotos, vídeos, bricolaje, etc.

Además, de esta forma podrás dividir las palabras clave entre las páginas del sitio. Por ejemplo, seleccione entre todos los populares eléctrico, agua, infrarrojos, película, etc. y dividirlos en diferentes pestañas de nuestro archivo. Donde cada sección del sitio tendrá su propia pestaña con palabras clave.

Una vez que haya recopilado todas las palabras clave no deseadas y las principales en pestañas separadas, todo lo que tiene que hacer es resaltar las palabras clave destacadas y las palabras clave negativas. La forma más sencilla de hacerlo es con el método de los dos dedos.

Ordenar palabras clave usando el método de dos dedos

Cómo funciona este método. Es sencillo. Aceptas que todas las claves restantes que son de destino para ti son la número 1, y todas las claves que no son de destino son la número 2. Y en la columna B, al lado de cada palabra clave, pones 1 o 2.

Luego ordene la columna B en orden ascendente. Punto importante, al ordenar, asegúrese de seleccionar expandir automáticamente el rango asignado, de lo contrario, la clasificación solo se realizará dentro de la columna B

Y todas sus palabras clave se alinearán en orden. Primero estarán las claves de destino: estas son las que te quedan calientes. Y detrás de ellas, las claves no objetivo son las palabras negativas que quedan.

En consecuencia, mueve las cálidas a una pestaña separada y agrega las palabras negativas a la pestaña con las palabras negativas.

Parecería que eso es todo. Pero no. También debe seleccionar palabras individuales que no sean de destino de todas sus frases con palabras negativas. Para que obtenga una pestaña no con frases, sino con palabras individuales que pueden usarse en una campaña publicitaria.

Seleccionando la palabra negativa

Para seleccionar palabras individuales no objetivo de frases, puede utilizar la herramienta Contador de palabras. Debe insertar todas las frases con palabras negativas y la rima de conteo dividirá todas estas frases en palabras separadas.

Pega estas palabras en Excel y vuelve a utilizar el método de los dos dedos. Donde 1 son las palabras objetivo para nosotros y 2 son palabras no objetivo.

Nuevamente, ordene en orden ascendente y todas las palabras con el número 2 serán sus palabras negativas que pueden usarse para una campaña publicitaria.

Eso es todo. Como resultado, debería terminar con un enorme archivo de Excel con pestañas para palabras clave destacadas, palabras clave destacadas y palabras clave negativas, que ya puede utilizar para escribir anuncios.

Selección de palabras clave - resumen

Debes entender que esto es sólo un algoritmo que puedes ajustar a tu medida. Puede automatizar algunas operaciones manuales utilizando analizadores y macros para Excel. Puede optimizar algunas operaciones para su nicho, por ejemplo, puede tener palabras clave interesantes con marcadores completamente diferentes. Utilice el algoritmo de selección de palabras clave descrito anteriormente, pero no olvide usar la cabeza y pensar cómo se puede aplicar en su caso específico.

Si tienes alguna pregunta, bienvenido a los comentarios.

total

Introducción

Recopilar el núcleo semántico correcto es una de las principales tareas de la optimización SEO. La selección independiente de palabras clave del núcleo semántico es difícil de implementar sin servicios analíticos y estadísticos que recopilen información sobre las consultas de búsqueda de los usuarios de Internet.

17 servicios de selección de palabras clave para sitios en ruso

Y se hace para optimizar el sitio para ciertos motores de búsqueda. Para ello se utilizan estadísticas de consultas almacenadas en la base de datos de los motores y servicios de búsqueda.

Selección de palabras clave de Yandex

(wordstat.yandex.ru)

Un servicio gratuito para seleccionar y analizar consultas de búsqueda realizadas en Yandex.

Búsqueda avanzada de Yandex

yandex.ru/search/advanced

La búsqueda avanzada le permite analizar los resultados de consultas de baja frecuencia en Yandex. Compilación de un núcleo semántico extendido a partir de frases de búsqueda de 3-4 palabras.

Yandex directo

https://direct.yandex.ru

Aclarar la competencia de consultas de búsqueda de frases publicitarias utilizadas en publicidad en Yandex.

Webmaster de Yandex

https://webmaster.yandex.ru

Corrección del núcleo semántico: identificación de consultas populares de un sitio publicado.

Google AdWords

(//adwords.google.com)

Selección de palabras clave y análisis del tráfico de búsqueda en el buscador Google. Análisis sólo para usuarios registrados. Análisis selectivo de solicitudes por país.

búsqueda avanzada de google

https://www.google.ru/advanced_search

Refinamiento de resultados para consultas de búsqueda en búsqueda avanzada.

Estadísticas de Rambler sobre consultas de búsqueda

wordstat.rambler.ru/wrds/

Estadísticas de consultas de búsqueda realizadas en el buscador Rambler. Desventaja: las estadísticas de consultas rara vez se actualizan.

http://seobudget.ru/tools/keywords/

Servicio multifuncional para optimización de sitios web y análisis de resultados de motores de búsqueda. Una de las herramientas: Selección de frases del núcleo semántico. El costo de selección es de 3 rublos por solicitud. El número de frases seleccionadas es ilimitado.

online.seranking.com

Otro servicio multifuncional para webmasters. Es necesario registrarse para operar. Las herramientas de análisis y selección de palabras están disponibles durante 14 días gratis. A continuación, para seleccionar palabras clave, pague 50 kopeks por solicitud de la base de datos del servicio (20.000 resultados) y 1 rublo de la base de datos de Yandex.

Selección de palabras clave de megaíndice

palabras clave.megaindex.ru

El servicio Megaindex es un servicio multidisciplinar de análisis y promoción de sitios web. uno de mejores servicios selección de palabras clave.

Las palabras clave se seleccionan después del registro y de agregar un proyecto (sitio). La herramienta es gratuita. Además de la selección de frases del núcleo semántico, análisis de la visibilidad del sitio en los resultados de búsqueda de consultas (2) y análisis de consultas temáticas (3).

Provigator, análisis de competencia de frases de búsqueda

prodvigator.ua

Análisis de competidores por frase de búsqueda. Puede utilizarse para el análisis indirecto de la competitividad de las consultas de búsqueda.

Servicio de herramienta de palabras clave

http://keywordtool.io/en

Muestra análisis por consulta de búsqueda y frase clave para esta consulta en motores de búsqueda de google, incluso por separado en Google.ru, Bing, YouTube. La selección de frases y palabras clave es gratuita, sin embargo, las estadísticas de consulta, el CPC (coste por clic en publicidad) y el nivel de competencia de una frase en Google sólo están disponibles en una versión paga.

Servicio Advodka.com

https://advodka.com/lista de palabras/

Un servicio gratuito que cuenta con una herramienta de selección de frases y palabras centrales semánticas para los motores de búsqueda Yandex y Google. Hay un análisis de la geografía de las solicitudes.

Tendencias de búsqueda de Google

https://www.google.ru/trends/

Servicio de popularidad de consultas de búsqueda durante un mes, un año por secciones y países. Muestra sólo consultas realizadas en Google.

Mutágeno de servicio

mutagen.ru

Servicio de selección de palabras clave para sitios Runet. Además de la selección de frases clave, muestra el grado de competencia entre frases. Hay una verificación de clave masiva.

Para comprobarlo, debe registrarse y recargar su saldo con 1 rublo.

Servicio de análisis urgente

Un buen servicio para análisis de sitios, selección de palabras clave y agrupación de consultas.

Solicitudes de agrupación

coolakov.ru/tools/razbivka

Servicio gratuito para agrupar (agrupar) consultas de búsqueda.

Servicio seolib.ru

17 servicios de selección de palabras clave: seolib

Servicio multidisciplinar de optimización y análisis de sitios web. Uno de los servicios: selección gratuita de 25 palabras clave por día desde una dirección IP.

¡Hola visitantes del blog!

Como comprenderá, mis artículos tendrán la forma de lecciones dedicadas a una u otra herramienta de marketing en Internet. En esta lección analizaremos una etapa tan importante en la configuración de la publicidad contextual como la selección de palabras clave de Yandex Direct (). Este es un proceso muy importante que debe abordarse con mucha atención, porque si recopila las solicitudes incorrectas, estará condenado. campaña publicitaria colapsar y poner tu billetera en una dieta cruel.

Bien, ¡manos a la obra!

Agrupación de palabras clave.

Una palabra clave o frase (consulta de búsqueda) es una palabra o frase que hace motor de búsqueda comprende qué páginas o sitios deben mostrarse en los resultados de búsqueda.

Comencemos a seleccionar palabras clave de Yandex Direct con la cuestión de la agrupación. El caso es que cada solicitud tiene su propia frecuencia de impresiones. Por ejemplo, "iphone 6s" tiene 233.334 impresiones por mes, es decir, aproximadamente 233.334 personas solicitan algo en Yandex con el nombre del teléfono inteligente. Existen “claves” con menor frecuencia de impresiones al mes, hasta 1 impresión.

Así, las solicitudes se dividen según la frecuencia de las impresiones en tres grupos:

1. Alta frecuencia (HF). Tener una frecuencia de 2000 impresiones mensuales o más;
2. Frecuencia media (MF). Frecuencia: de 500 a 2000 impresiones por mes;
3. Baja frecuencia (LF). Frecuencia: de 1 a 500 impresiones por mes.

Cada grupo de solicitudes le traerá tráfico de diferente calidad. Así que HF le traerá mucho tráfico, pero no es un hecho que sea de alta calidad. Las consultas de MF son las más comunes en todos los nichos (temas); los anunciantes reciben la mayor parte de su tráfico de ellos. Las consultas de baja frecuencia también generan la mayor parte del tráfico de alta calidad.

Pero no es necesario centrarse sólo en la frecuencia. El hecho es que las frases clave se dividen en tres grupos según la probabilidad de compra por “temperatura”:

1. Frío. La probabilidad de compra es baja;
2. Cálido. La probabilidad de compra es media;
3. Caliente. La probabilidad de compra es alta;

Veamos cada grupo.

"Caliente"

Los "calientes" incluyen consultas de búsqueda, que contiene los llamados prefijos de venta: comprar, precio, barato, ordenar y similares. Por ejemplo:

• comprar iphone 6s;
• compre una funda para iphone 6s;
• precio del iphone 6s;

Es decir, cuando se utilizan solicitudes "calientes", la probabilidad de realizar una venta aumenta significativamente. La persona que preguntó esa frase clave ya está lista para comprar y está buscando y comparando varias opciones donde le resulte más rentable realizar la compra.

"Cálido"

Definen a un usuario como alguien interesado en comprar un producto, pero que aún no está listo. Las solicitudes "cálidas" contienen frases aclaratorias, por ejemplo:

• iPhone 6s en Moscú;
• ¿Cuanto cuesta una funda para iPhone 6?
• dónde comprar iphone 6s;

Ellos te darán el tráfico principal. En su mayor parte, las consultas "cálidas" tienen una frecuencia de 500 a 2000 impresiones por mes (IM), y el número de impresiones por mes no es pequeño.

"Frío"

La probabilidad de compra, como escribí anteriormente, es baja, por eso tienen frío. Puede que le parezca que no debería utilizar esas “palabras clave”; de todos modos, pocas personas comprarán. Pero lo comprará. Las solicitudes "en frío" tienen una alta frecuencia de impresiones por mes, lo que significa que generarán bastante tráfico, depende del sitio. Así como él venda, ellos también comprarán.

Ejemplo de solicitudes en frío:

• iPhone 6s;
• fundas para teléfonos inteligentes;
• pantalla de teléfono inteligente;

¿Cómo recopilar palabras clave?

Comencemos a seleccionar palabras clave. Esto se puede hacer de dos formas: manual y automática. Obtenga más información sobre cada método ahora mismo. Empecemos con el manual.

La selección manual de palabras en Yandex se realiza en el servicio Wordstat (wordstat.yandex.ru).

Este método es bastante sencillo y, lo más importante, gratuito. Google tiene su propia herramienta similar, pero es más funcional.

¿Cómo trabajar en Wordstat?

Paso 1. Máscaras de palabras clave.

Una palabra clave es una palabra clave o frase que describe su nicho, producto o servicio.

La máscara debe constar de 1 a 2 palabras.

Por ejemplo, la palabra "iphone 6s" es una máscara. Simplemente ingréselo en la línea y vea todas las solicitudes, luego agréguelas a la lista.

Paso 2. Reúne todas las frases clave que necesitas.

Ahora simplemente recopile todas las palabras clave que, en su opinión, pueden generarle ganancias y tráfico de calidad.

En esta pantalla he resaltado aquellas consultas de búsqueda que pueden generarnos ganancias.

Consejo:¿Ves el pequeño rectángulo a la izquierda? Entonces, este es un complemento para el navegador. Estadísticas de palabras de Yandex Asistente. Enlace: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Este complemento facilita enormemente la selección de palabras clave de Yandex Direct. Simplemente haga clic en los signos más, luego haga clic en el ícono de copiar en el bloque de complementos:

Después de agregar una solicitud, aparece un signo menos en lugar del signo más, al hacer clic en él puede eliminar la innecesaria.

Así es como se seleccionan las palabras manualmente para Yandex Direct.

Método de recogida automática.

También puede seleccionar automáticamente palabras clave para Yandex Direct utilizando programas de análisis. Los analizadores más populares: (analizador pago, 1700 rublos), Magadan (gratis), Slovoeb (gratis).

Naturalmente, KeyCollector tiene amplias capacidades (), pero sus análogos gratuitos son significativamente inferiores en funcionalidad y velocidad.

Cuando trabaje con el analizador, solo necesita ingresar máscaras, iniciar el proceso y esperar. Luego comprueba lo que ha recopilado el analizador y listo.

Hoy les mostraré cómo trabajar con el analizador Sloboeb.

Análisis en Slovoeb.

1) En primer lugar, debemos crear una cuenta en Yandex para realizar el análisis. El hecho es que Yandex bloquea las cuentas que envían con vehemencia solicitudes de información. Creo que no habrá problemas con esto;

2) Ahora debe ingresar la contraseña e iniciar sesión en su nueva cuenta Yandex en Slovoeb. Vaya a configuración, haga clic en este icono:

3) Luego vaya a la pestaña Yandex Direct (1). En el campo de configuración de la cuenta Yandex, ingrese su nombre de usuario y contraseña (2). Introduce los datos así: [correo electrónico protegido]:contraseña. Ahorrar. Asegúrese de poner dos puntos entre su nombre de usuario y contraseña.

4) Crea un nuevo proyecto

5) Luego debes ingresar máscaras y comenzar a recopilar solicitudes. Para hacer esto, haga clic en este botón.

empecemos a coleccionar

6) Estamos esperando que finalice la recogida. Aquí puede ver la frecuencia de una solicitud en particular.

7) Ahora necesitas descargar todas las consultas en un archivo de Excel. Para hacer esto, haga clic en el botón exportar, se encuentra aquí:

El archivo estará en formato csv.

¡Excelente! Ahora puede seleccionar automáticamente las palabras clave de Yandex Direct.

Selección de palabras clave en Slovoeb mediante varias máscaras.

Para hacer esto, siga el quinto párrafo de las instrucciones anteriores.

1) Clavamos varias máscaras en la ventana. Marca la casilla “No agregar una frase si ya está en otros grupos” (1). Haga clic en el botón de distribución de grupos (2).

2) Comenzamos a recopilar consultas de búsqueda.

Luego haga todo como se describe en las instrucciones anteriores.

Colección de palabras clave negativas.

Un paso necesario en la recopilación de palabras clave es recopilar las denominadas . Sin recopilar palabras clave negativas, condenará su campaña publicitaria al fracaso, ya que tarde o temprano el tráfico se contamina tanto que la publicidad sólo genera pérdidas.

Hoy aprendió cómo seleccionar palabras clave de Yandex Direct manualmente y de forma automática. También aprendimos cómo se dividen las palabras clave. Espero que hayas encontrado útil esta lección.

En la próxima lección, veremos programas que le ayudarán a ahorrar varios miles de rublos y hacer que su publicidad sea más eficaz.

¡Nos vemos!

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