Rad sa semantičkom jezgrom počinje odabirom maski (baza) ključne riječi. U ovom članku ćete vidjeti kako to učiniti, što uzeti u obzir + algoritam na konkretnom primjeru.

Kako prikupiti maske ključnih riječi

Svako ko je sastavio listu baza razumije glavne poteškoće:

• Nerealno je smisliti sve opcije iz glave - mnogo toga propuštamo i gubimo pokrivenost;
• Čak ni najidealniji servis ne odabire 100% ispravne markere - ne možete bez ručnog čišćenja "smeća" zahtjeva.

Koristit ćemo pristup koji daje pokrivenost blizu 100%. Princip je isti kao i za sve semantičke alate:

1) Unesite riječ/frazu u Wordstat i dobijete odabir;

2) Minus sve nebitno i nekomercijalno;

3) Proširiti listu sličnim frazama i drugim izvorima;

4) Provjerite učestalost primljenih fraza u Wordstatu.

Ovo je prilično radno intenzivan proces, ali vam omogućava da postignete optimalnu kombinaciju napora i pokrivenosti.

Metoda za postizanje maksimalne pokrivenosti

Korak 1: Prikupite uobičajene fraze koje opisuju vaš proizvod

Odgovorite na pitanje kako to naziva ciljna publika. Smislite sve moguće formulacije, pravopise (uključujući ruski za strane brendove) i sinonime.

Primjeri upita za ovu vrstu ciljne publike:

• "Kurs poslovnog engleskog";
• "Poslovni engleski";
• “Karijera u stranoj kompaniji”;
• "Engleski za posao";
• "Poslovni engleski na Skypeu";
• “Kursevi engleskog sa sertifikatom”;
• "Intenzivni kurs engleskog jezika".

Kreirajte tabelu u bilo kojem formatu kako biste uhvatili ideje. Unesite šta trenutno imate:

Ovo je zgodan format izvještaja: sve je grupisano po temama, markama, kategorijama, lakše je procijeniti ukupnu učestalost i, u budućnosti, veličinu niskofrekventnog repa.

Kolona “Semantika” je broj jedinstvenih fraza sa frekvencijom različitom od nule za ovu masku. Popunjavamo ga dalje - u fazi raščlanjivanja sintakse. Sada samo ispisujemo frekvenciju iz Yandex Wordstata.

Kolona “Odjeljak” korisna je ako imate mnogo proizvoda, marki ili kategorija.

Korak 2: Isprobajte fraze u Wordstatu

Koristite samo široko podudaranje da dobijete što više podupita iz svake osnove.

Ne zaboravite da postavite svoju regiju ako imate lokalnu firmu.

Bolje je zamijeniti fraze s vrlo niskim pokazateljima sa smislenijim, jer je vaš zadatak da dobijete maske koje potencijalno daju veliki broj ekstenzije za dalje raščlanjivanje.

Istovremeno isključite opcije s nultom frekvencijom:

Također ih možete precizirati kako biste dobili veću predviđenu pokrivenost. Ali imajte na umu da se u ovom slučaju u rezultatima mogu pojaviti upiti koji nisu ciljani, na primjer:

Preporučljivo je da ih odmah dodate u minus fajl ili ih isključite tokom pretraživanja:

Važno! Odmah procijenite rezultate pretraživanja kako biste izbjegli nepotreban rad u budućnosti. Ako u uzorku ima puno nepotrebnih stvari, ne biste trebali uzimati ovu osnovu.

Na primjer, upit “Engleski za posao” ne daje rezultate koji su potrebni za SL. Na posao smo mislili kao na karijeru, ali ne kao na školski zadatak.

U našem slučaju, sve što se tiče škole – „test“, „domaći“, „na engleskom“, „radna sveska“ itd. - ovo su negativne riječi.

Pokušavamo da razjasnimo formulaciju. Sasvim je drugačija situacija sa frazom “engleski za rad u inostranstvu”, ali rezultati su mali.

Princip #1: za potpuni SY, odaberite maske koje "hvataju" više ekstenzija (pokrivenost) i manje "smeća".

Dok analizirate maske u Wordstatu, popunite tabelu. Dobijamo sljedeće podatke:

Rezultati su prilično skromni ako koristite samo Wordstat izlaz. Kako se mogu proširiti? Idemo dalje.

Princip #2: Koristite ključne fraze u desnoj koloni kao ideje umjesto da ih samo kopirate. Odaberite korisne komponente od njih, proširite ih kako želite, uklonite nepotrebne riječi.

Istovremeno, provjerite svaku ideju za sadržaj u tražilicama kako biste dobili ideju o tome koji upiti se unose za nju:

I izbaci ono što se ne uklapa u temu.

Korak 4: Istražite izvore semantike

Princip je isti - osmislite maske od onoga što vidite. Na primjer, pogledajte:

• Yandex i Google savjeti za pretraživanje:

• Slični upiti u SERP-u:

• Mail.ru statistika zahtjeva

Kao i usluge sinonima, forumi, Alt oznake za slike u rezultatima pretrage, Google Keyword Planner, itd.

Korisno je dobiti ideje sa web stranica konkurenata.

Odvojeno, nekoliko riječi o servisu SpyWords. Ovo nije doslovan vodič. Baza upita, koja se koristi za prikaz rezultata pretrage jednom mjesečno, i pravi upiti su dvije različite stvari. Nema smisla kopirati ih, ali vrijedi tražiti ideje za nove maske.

U tabelu unesite one kod kojih je frekvencija iznad nule. Evo nekoliko maski koje smo dobili od sličnih upita i prijedloga za pretraživanje:

Metoda množenja

Ovo alternativni način, koji se zasniva na ključnim karakteristikama proizvoda:

• Naziv - kursevi engleski jezik
• Raznolikost - poslovno/kolokvijalno/osnovno/književno;
• Prijava - za posao / za posao / za učenje / za putovanja / za komunikaciju;
• Stanje: sa tutorom / kod kuće / preko Skypea / online;
• Geo (ako je posao lokalni, ne koristimo ga).

Varijante znakova mogu se pretraživati ​​u istim izvorima. Postoje posebne online usluge za množenje riječi, tako da vam neće trebati puno vremena.

Dobijamo otprilike sljedeće rezultate, koje zatim koristimo za pokretanje frekvencije u Wordstatu:

• tečajevi engleskog jezika;
• Tečajevi poslovnog engleskog;
• Tečajevi poslovnog engleskog za rad;
• Kursevi poslovnog engleskog za rad preko Skypea;

Prednost metode je maksimalna pokrivenost.

Nedostatak je što daje približno iste rezultate kao i kod konkurenata, pa se ove fraze brzo “pregrijavaju” na aukcijama. Osim toga, zahtjevi za "smeće" se ne mogu izbjeći.

Detaljno smo razgovarali o tome kako prikupiti maske za uslugu - kurseve engleskog jezika. Kompanije klijenti ili kupci online prodavnica imaju svoje specifičnosti u donošenju odluka o kupovini. Shodno tome, oni se fokusiraju na nešto drugo kada traže pravi proizvod.

Maske za B2B tržište

Preduzeća zauzimaju svjesniji pristup kupovini. Oni ne traže samo beton, već određeni brend i uslove za određeni zadatak.

Prilikom generiranja maski ključnih riječi, razmotrite 5 ključnih karakteristika proizvoda. Primjer za proizvođača betona:

• Svojstva - ćelijska, teška, sitnozrnasta, monolitna, otporna na koroziju, itd.;
• Marka - b10, b12, b15, b20, m100, m250, itd.;
• Primjena - za temelje, garažu, staze itd.;
• Stanje - sa dostavom, preuzimanjem, jeftino, od proizvođača;
• Geo - u Permu, Bereznikiju itd.

Povezana semantika će pomoći. Ako je korisnik zainteresovan za proizvode/usluge koje su potrebne uz ono što nudite, u pravilu je to vaš potencijalni klijent. Vaš zadatak je da saznate koja su to dobra/usluge.

Recimo da prodajete beton. Vaša publika najvjerovatnije također traži na internetu opremu za njenu upotrebu, usluge polaganja betona itd.

Maske za internet prodavnicu

Za e-trgovinu, metoda množenja je najprikladnija.

Kupac bira proizvod na osnovu određenih svojstava. Ovo je boja, veličina, visina, dostupnost zamrzivač i druge karakteristike i funkcije. Dodavanje geo je važno ovdje. Na primjer, frižider. Zahtjev može biti što detaljniji: „Kupite hladnjak bosch kgn39nw13r u Permu uz isporuku.“

Online trgovina zahtijeva semantiku brenda - maske uključuju nazive marke, serije i modela.

Ruski pravopis je zaseban zahtjev.

Kako to učiniti brže ako ima puno semantike

Ovo je relevantno za popularne teme, gdje postoji mnogo marki, kategorija, modela, a korisnici traže proizvode na različite načine.

Alternativna opcija je rangiranje maski na skali od 3 stepena na osnovu važnosti za poslovanje.

Pavel Lomakin

O Vrlo često sada možete pronaći ponude reklamnih agencija koje na svojim odredišnim stranicama imaju natpis s cijenama usluga. Ove cijene obično zavise od broja ključnih riječi i nekih drugih dodatnih “dobrica” koje mogu, ali i ne moraju biti uključene u cijenu ovisno o vašim željama. I po pravilu, osoba koja naruči oglašavanje prije svega bira na osnovu broja ključnih riječi. Štaviše, na mnogim obukama o pokretanju prodaje nekog proizvoda direktno kažu uzmite 100.500 ključnih riječi, napravite oglase na njima po principu 1 ključ = 1 oglas i pokrenite oglašavanje. ( Ako se odlučite za to, pogledajte kako to učiniti uz minimalno ulaganje vremena)

IN U principu, sve je logično, što više ljudi vidi vašu ponudu, to bolje. Ali đavo je u detaljima, kako kažu. I nisu sve ključne riječi jednako korisne za vaše poslovanje. Odnosno, možete pokrenuti reklamu za 10.000 ključeva i ne primiti niti jednu narudžbu, ili se možete koncentrirati i pokrenuti samo 100-300 ključeva i istisnuti maksimalan broj narudžbi. Odnosno, u praksi se ispostavlja da je jedno kada posjetitelji koji su unijeli informativni ključ prođu kroz vašu stranicu, a drugo kada jasno naznače da žele kupiti proizvod. Naravno, konverzija iz dva tako različita zahtjeva značajno se razlikuje, kao i troškovi i konkurencija. Stoga, prije pokretanja oglašavanja za jedan ili drugi zahtjev, treba ih podijeliti na, da tako kažem, fokus na potrošača.

O Obično postoje tri glavna ključna segmenta:

• Vrući tasteri
• Topli ključevi
• Hladni ključevi

P Pogledajmo pobliže svaki od njih.

Hot requests

Namjera za kupovinu proizvoda ili usluge već je formirana. Sadrže riječi (kupovina, cijena, cijena, narudžba itd.) U pravilu su to upiti od tri riječi ili više s prodajnim dodacima.

T Također se mora reći da kako se broj riječi u upitu povećava, njegova temperatura također raste u direktnoj proporciji. A ako su pojašnjenja također navedena u obliku specifičnih naziva proizvoda ili nekih karakteristika, onda se zapravo možete opeći.)))

IN U većoj mjeri, takvi čisto transakcioni ključevi se uglavnom nalaze u robnim maloprodajnim nišama. U pravilu su to online prodavnice u kojima postoji nešto što možete dodirnuti i opipati rukama. Iz iskustva ću reći da se u većini niša vruće ključne riječi kreću od 200 do 500 komada. ponekad i do 1000 komada Izuzetak su internet prodavnice sa velikim brojem artikala. Ovo je objektivno! Stoga, oni koji će naručiti usluge agencija za kreiranje reklamne kampanje za 1500, 2000, a još više od 10 000 ključeva trebali bi odmah shvatiti da će biti uključeni i topli i hladni. Stoga, ako imate ograničen budžet i tek počinjete, nemojte žuriti bezglavo juriti u bazen, počnite s vrućim i postepeno širite svoje kampanje. Štaviše, možete proširiti vrući promet koristeći, na primjer, ili druge izvore gdje je vaša publika koncentrisana.

Topli zahtjevi

E Ako vidimo da osoba traži povratnu informaciju o specifičan model, onda je takav zahtjev za nas veći prioritet jer je najvjerovatnije osoba već odlučila, ali je treba potaknuti na kupovinu pisanjem oduševljenih recenzija na međustranici. Odnosno, treba mu takozvani društveni dokaz. Statistički gledano, ljudi će vjerojatnije vjerovati proizvodima s recenzijama nego onima bez njih.

Hladni upiti

1. Zahtjevi koji nisu direktno povezani s proizvodom ili uslugom. On traži potrepštine za pecanje, a možete mu ponuditi tople čarape.
2. Jedna reč-dve reči visokofrekventni upiti. "Nekretnine, ženska kozmetika"
3. Vrući zahtjevi za sličan proizvod ili proizvod konkurenta, na primjer, kozmetika određenog proizvođača.

IN U prvom slučaju zahtjev za nas nije vruć, ali ga i dalje koristimo tako što nudimo svoj proizvod, budući da mu može odgovarati.

IN u drugom slučaju jednostavno ne znamo šta tačno želi otkucavanjem takvog zahtjeva, ali ga zanima tema, što znači potencijalno naš klijent.

NŠto se tiče treće tačke, situacija je dvosmislena i gravitacija je više prema toplim, najvjerovatnije prema klasifikaciji.

X Nije preporučljivo pokretati hladne upite na samom početku sa ograničenjima budžeta, iako je to jedna od prilika za izlazak iz konkurencije ako je jako jaka u vrućim tipkama. Ako se ipak odlučite da ih pokrenete, onda biste trebali početi s kampanjama na tematskim platformama, po principu koji sam opisao u članku “.

IN Ukratko, algoritam za pokretanje hladnih upita može biti sljedeći: pokrenite kampanju u YAN-u, zatim pogledajte koji ključevi se konvertuju, prenesite ključeve konverzije u pretragu.

D Za hladne zahtjeve, algoritam za pisanje oglasa, posebno za web-lokacije za pretraživanje, donekle se razlikuje od onih koje sam opisao. Ovdje je važnije da ne dobijete visok CTR, već da dobijete jasnu ponudu za klijenta kako ne bi trošio vaš novac očekujući da će vidjeti nešto potpuno drugačije od onoga što se reflektuje na sajtu. Iako postoje izuzeci, to se uglavnom odnosi na upotrebu tehnika arbitraže. šta je to? Vodimo hladan tematski promet, po najnižoj mogućoj cijeni, ne na prodajnu stranicu, već na stranicu za polaganje, što zagrijava publiku za kupovinu. Ovaj višekretni uređaj se dobro pokazao i može se usvojiti.

E Postoje neke karakteristike kada se klasifikuje, na primjer, za informatičke poslove ili prikupljanje baze pretplate. Pošto je u ovakvim slučajevima vruće pored onih direktno vezanih za obuku, kao što su: video kurs, video, trening itd. bit će zahtjeva upitne informativne prirode: kako smršati preko ljeta, kako naučiti pletati, kako brzo sami izgraditi kanalizaciju. Odnosno, ovi zahtjevi se mogu tumačiti na različite načine, topli i vrući.

N Nadam se da ćete sada, znajući kako možete segmentirati ključne riječi u oglašavanju, uštedjeti svoj budžet od nepromišljenog trošenja na upite koji nisu u potpunosti ciljani za vas, barem u početnoj fazi lansiranja, a po želji ćete uštedjeti na odabiru tarifa s velikim brojem ključnih riječi jedne ili druge reklamne agencije ili freelancera.

Mnogo je članaka napisano o odabiru ključnih riječi za Direct i Adwords, ali svi imaju jedan zajednički nedostatak. Pričaju o svemu i ni o čemu posebno. Odlučio sam ovo popraviti i napisati detaljna uputstva za sastavljanje semantičko jezgro Za kontekstualno oglašavanje . Spremite se dugo i veoma detaljan priručnik, nakon čega ćete moći samostalno prikupljati sve ciljane upite za prikazivanje Vašeg oglašavanja na pretraživačkoj mreži.

Kako pretraživači razumiju ključne riječi

Počnimo s osnovama. Šta su ključne riječi općenito i kako ih pretraživači razumiju? Ključne riječi su fraze za koje želite da prikažete svoje oglase u rezultatima pretraživanja oglašavanja Yandexa, Googlea i njihove braće. Drugim riječima, ako želite prikazati oglašavanje u Yandexu onima koji traže kuhinje po narudžbi, onda trebate koristiti ključnu riječ kuhinje po narudžbi. Ne može biti jednostavnije.

Ali ne smijemo zaboraviti da su pretraživači roboti koji ne razumiju ruski govor u formi na koju smo navikli. Na primjer, Yandex po defaultu propušta sve veznike i prijedloge. One. ako odlučite da svoje oglase prikazujete za ključnu riječ prikazanu u gornjem primjerukuhinje po narudžbini Yandex će ovu ključnu riječ vidjeti na svoj način, nedostaje joj prijedlog on, tj. u stvari, vaš oglas ćete prikazati za ključnu riječ naručite kuhinju.

Osim toga, ni Yandex ni Google ne uzimaju u obzir redoslijed riječi u ključnoj frazi. I ako, na primjer, želite prikazati oglase na osnovu ključne riječikarte St. Petersburg Moskva, tada će se vaši oglasi prikazivati ​​ako korisnik zatraži u pretraživačima karte Moskva Sankt Peterburg- Da li razumete? A ovo su samo 2 primjera kako pretraživači razumiju zahtjeve korisnika. Da bi se Vaši oglasi prikazivali upravo prema zahtjevima korisnika koje želite, trebate koristiti one o kojima sam pisao ranije.

Da li je moguće automatski odabrati ključne riječi?

Možda ste više puta čuli da postoje neki magični programi koji će automatski i bez vašeg učešća sastaviti semantičko jezgro za nekoliko minuta. Ali čuda se ne dešavaju, pa čak i ako povjerite odabir ključnih riječi stručnjaku, i dalje ćete morati sudjelovati u ovom procesu, jer nijedan stručnjak ne može razumjeti posao tako dobro kao vi, njegov vođa.

Naravno, ono što ćete pročitati u nastavku će vam uvelike olakšati rad na prikupljanju semantičkog jezgra za kontekstualno oglašavanje, potrošit ćete desetine puta manje vremena nego da to radite bez instrukcija, ali ćete i dalje morati raditi rukama i glavom. Sada razgovarajmo o fazama odabira ključnih riječi.

Faze odabira ključnih riječi Direct i Adwords

Odabir ključnih riječi podijeljen je u 3 faze: prikupljanje osnove semantičkog jezgra (ili maski ključnih riječi), prikupljanje ključnih riječi po maskama, grupiranje ključnih riječi i negativnih riječi za reklamnu kampanju.

Prvo, hajde da razumemo uslove.

Osnova semantičkog jezgra(drugo ime su maske ključnih riječi) - ovo je lista upita od jedne, dvije ili tri riječi koje korisnici mogu koristiti za imenovanje vašeg proizvoda ili usluge. Ovo su riječi koje mogu opisati vaš proizvod.

U našem primjeru s kuhinjama, ovo jekuhinja, kuhinjski set, kuhinjski namještaj, kuhinjski namještaj itd..

Izbor maski ključnih riječi

U ovoj fazi morate upotrijebiti svu svoju maštu, svo znanje o svom proizvodu, saznati sve što možete o svom proizvodu od konkurenata, a također pitati Yandex i Google.

Gdje ćete naručiti sve maske vaša je stvar. Neki ljudi prave mape uma, drugi koriste notepad, lično više volim da skupljam maske u Excel tabeli.

Kako tražiti maske ključnih riječi? Prva stvar je da zapišete sve moguće nazive vašeg proizvoda ili usluge. Nakon toga možete otići na Yandex Wordstat, jednu po jednu unositi ključne maske koje se već nalaze u vašoj glavi i dodati na listu one koje vidite u desnoj koloni „upita slični“.

Evo kako to izgleda u praksi:

Sve što se šalje na osnovu semantičkog jezgra je označeno crvenom bojom. Ne treba nam još sve u lijevoj koloni. Zato što je sada naš zadatak da maksimalno proširimo listu opcija kako ljudi mogu pretraživati ​​našu uslugu. A lijeva kolona sadrži sve ključne riječi koje već imaju našu masku. U našem primjeru, svi oni sadrže izraz “infracrveni pod”. Takvi upiti se nazivaju ugniježđeni upiti. One. oni su ugniježđeni u našoj maski ključnih riječi.

Također možete otići do samih tražilica i pogledati njihove savjete.

I svakako pogledajte web stranice konkurenata, vjerojatno ćete pronaći puno novih maski.

Grupiranje maski ključnih riječi

Morate shvatiti da ako imate online trgovinu s ogromnim brojem proizvoda, onda će vaš fajl s maskama ključnih riječi biti ogroman. I bolje je da ga odmah podijelite u grupe, prema strukturi vaše web stranice. Na primjer, za svaki dio stranice novi Excel fajl, unutar kojih će se nalaziti različiti pododjeljci ili proizvodi u različitim karticama.

Ali čak i ako imate jednostavnu web stranicu na jednoj stranici, ipak preporučujem grupiranje maski prema uobičajenim semantičkim karakteristikama. Na primjer, posebno sve maske koje se odnose na Yandex Direct, posebno sve maske koje se odnose na Google Adwords, a posebno sve što se tiče jednostavno kontekstualnog oglašavanja. čemu ovo služi? Prvo, to će nam uštedjeti vrijeme na sortiranju ključnih riječi, a drugo, značajno će uštedjeti vaše vrijeme za pisanje oglasa u budućnosti.

Odabir ugniježđenih upita ključnih riječi

Ovdje imate izbor: automatizacija ili ručni rad. Možete koristiti program Key Collector, koji će za vas prikupiti sve potupite, ili možete koristiti alat Procjena budžeta reklamne kampanje iz Yandexa, u kojoj se sve može učiniti ručno. Dakle, na vama je da odlučite: uštedjeti vrijeme ili novac. Pokazat ću vam kako to funkcionira na primjeru alata za procjenu budžeta reklamne kampanje iz Yandexa.

Dakle, za svaku našu masku trebamo prikupiti sve što se nalazi u lijevom stupcu Yandex Wordstata. Da biste to učinili, otvorite alat za procjenu budžeta i odmah poništite 2 polja za potvrdu na dnu. Ovo je veoma važna tačka.

Zatim ubacite prvu masku, imamo "topli pod" i pritisnitePreračunaj

Yandex izračunava predviđanje budžeta za datu ključnu riječ, ali to nije ono što nam treba. Moramo izvući sve upite iz lijeve kolone Yandex Wordstata. Da biste to učinili, kliknite ispod riječi "topli pod".Javi se

I dobijamo Yandex Wordstat rezultate. Gdje samo trebamo označiti sve što se nalazi u lijevoj koloni:

Zatim idite dole i pritisniteDodaj

Sve označene ključne riječi će biti uključene u alat za procjenu budžeta. Uvijek provjerite da li nakon svakog dodavanja imate kvačicu Fraze

I morat ćete se vratiti na stranicu na kojoj ste provjerili ključne riječi i otići na drugu stranicu Yandex Wordstata:

Tu ponovo označimo sve fraze, kliknemoDodaj, provjeravamo da li su ključne riječi dodane u alat za procjenu budžeta i da je potvrđen okvir za potvrdu Fraze, ponovo se vraćamo na stranicu za odabir i idemo na treću stranicu. Ponavljamo ove operacije dok ne dostignete vrijednosti frekvencije od 20-10. Obično koristim fraze niže frekvencije samo ako je niša vrlo uska i postoji vrlo malo ključnih riječi s višim frekvencijama.

Kada se sakupe svi potupiti za prvu masku, potrebno ih je dodati u našu Excel datoteku. Da biste to učinili, ili izvezite sve ključne riječi u datoteku ili ih kopirajte i zalijepite u Excel:

Ponovite sve gore navedene korake za svaku masku ključne riječi. Na ovaj način ćete imati ogroman broj ključnih riječi. Ali morate shvatiti da do sada naša lista sadrži i ciljne i neciljne riječi. I tu dolazi faza sortiranja, kada odvajamo pšenicu od kukolja.

Sortiranje ključnih riječi

Najlakši način za obavljanje sortiranja je u programu Key Collector, osim toga, možete koristiti različite makroe za Excel, kojih ima u izobilju na Internetu. Ali pokazat ću vam kako možete prilično brzo sortirati sve ključne riječi koristeći obične funkcije ugrađene u Excel.

Dakle, imamo ogromnu listu ključnih riječi u kojoj prvo trebamo pronaći sve vruće ključne riječi. Hot- to su ključne riječi u kojima korisnik jasno izražava interes za kupovinu proizvoda. Obično takve ključne riječi sadržekupovina, dostava, narudžba, cijena, naziv grada itd.

Kako brzo pronaći sve vruće tipke u našoj datoteci? Uslovno formatiranje će nam pomoći.

Šta treba uraditi.

Odaberite cijeli stupac A. Otvorite uvjetno oblikovanje - pravila za odabir ćelija - tekst sadrži:

Unesite prvi marker vruće ključne riječi kupiti, preporučujem samo korištenje takvih markera bez završetaka, tj. kupiti

Kliknite u redu i sve ključne riječi koje sadrže kupiti su označene crvenom bojom:

I postavite sortiranje u kojem će sve ćelije određene boje biti na vrhu:

Odmah pogledajte da li su svi ciljani na vas. Ako neki od ključeva nisu ciljani, odmah ih prebacite na odvojena kartica gdje ćemo naknadno prikupiti. I izrežite sve vruće ciljane ključne riječi i prenesite ih na zasebnu karticu, gdje ćemo prikupiti samo vruće ključne riječi. I ponovi ovu operaciju za sve markere prečice.

Na isti način možemo vrlo brzo ukloniti sa liste sve neciljne zahtjeve za koje sigurno znamo. Na primjer sa riječima recenzije, fotografije, video zapisi, uradi sam, itd.

Osim toga, na ovaj način možete podijeliti ključne riječi među stranicama stranice. Na primjer, izaberite iz svih vrućih električni, vodeni, infracrveni, filmski itd. i podijelite ih na različite kartice naše datoteke. Gdje će svaki dio stranice imati svoju karticu s ključnim riječima.

Nakon što ste prikupili sve vruće i glavne neciljane ključne riječi u zasebne kartice, sve što trebate učiniti je istaknuti tople ključne riječi i negativne ključne riječi. Najlakši način da to učinite je metodom s dva prsta.

Sortiranje ključnih riječi metodom dva prsta

Kako ova metoda funkcionira. To je jednostavno. Prihvatate da su svi preostali ključevi koji su ciljni za vas broj 1, a svi neciljani ključevi broj 2. I u koloni B, pored svake ključne riječi stavite 1 ili 2.

Zatim sortirajte kolonu B uzlaznim redoslijedom. Važna tačka, prilikom sortiranja obavezno odaberite automatski proširiti dodijeljeni raspon, inače će se sortiranje dogoditi samo unutar kolone B

I sve vaše ključne riječi će se poredati. Prvo će biti ciljni ključevi - to su vaši preostali topli. A iza njih, neciljani ključevi su vaše preostale negativne riječi.

U skladu s tim, premjestite tople na zasebnu karticu, a negativne riječi dodate na karticu s negativnim riječima.

Čini se da je to to. Ali ne. Također morate odabrati pojedinačne riječi koje nisu ciljane iz svih vaših fraza sa minus riječima. Tako da ne dobijete karticu sa frazama, već sa pojedinačnim rečima koje se mogu koristiti u reklamnoj kampanji.

Odabir negativne riječi

Da biste odabrali pojedinačne neciljne riječi iz fraza, možete koristiti alat Brojač riječi. U njega morate umetnuti sve fraze sa minus riječima, a rima za brojanje će sve ove fraze razbiti u zasebne riječi.

Zalijepite ove riječi u Excel i ponovo upotrijebite metodu s dva prsta. Gdje su 1 ciljne riječi za nas, a 2 neciljne riječi.

Opet, sortirajte uzlaznim redoslijedom i sve riječi sa brojem 2 su vaše minus riječi koje se mogu koristiti za reklamnu kampanju.

To je to. Kao rezultat, trebali biste završiti s velikom Excel datotekom s karticama za vruće ključne riječi, tople ključne riječi i negativne ključne riječi, koje već možete koristiti za pisanje oglasa.

Izbor ključne riječi - sažetak

Morate to shvatiti ovo je samo algoritam koji možete prilagoditi kako vam odgovara. Neke ručne operacije možete automatizirati koristeći parsere i makroe za Excel. Možete optimizirati neke operacije za svoju nišu, na primjer, možete imati vruće ključne riječi s potpuno različitim markerima. Koristite algoritam odabira ključnih riječi opisan gore, ali ne zaboravite da se poslužite glavom i razmislite o tome kako se to može primijeniti u vašem konkretnom slučaju.

Ako imate bilo kakvih pitanja, dobrodošli u komentare.

ukupno

Uvod

Sastavljanje ispravne semantičke jezgre jedan je od glavnih zadataka SEO optimizacije. Samostalan odabir ključnih riječi semantičkog jezgra teško je provesti bez analitičkih i statističkih servisa koji prikupljaju informacije o upitima za pretraživanje internet korisnika.

17 usluga odabira ključnih riječi za sajtove na ruskom jeziku

I to se radi kako bi se stranica optimizirala za određene pretraživače. U tu svrhu koristi se statistika upita pohranjena u bazi podataka pretraživača i servisa.

Yandex odabir ključnih riječi

(wordstat.yandex.ru)

Besplatna usluga za odabir i analizu upita za pretraživanje napravljenih u Yandexu.

Yandex napredna pretraga

yandex.ru/search/advanced

Napredno pretraživanje vam omogućava da analizirate rezultate niskofrekventnih upita u Yandexu. Sastavljanje proširenog semantičkog jezgra od fraza za pretraživanje od 3-4 riječi.

Yandex Direct

https://direct.yandex.ru

Pojašnjavanje konkurencije upita za pretraživanje za reklamne fraze koje se koriste u oglašavanju na Yandexu.

Yandex webmaster

https://webmaster.yandex.ru

Korekcija semantičkog jezgra: prepoznavanje popularnih upita objavljenog sajta.

Google AdWords

(//adwords.google.com)

Odabir ključnih riječi i analiza prometa pretraživanja u Google pretraživaču. Analiza samo za registrovane korisnike. Selektivna analiza zahtjeva po zemljama.

Google napredna pretraga

https://www.google.ru/advanced_search

Prečišćavanje rezultata za upite za pretraživanje u naprednoj pretrazi.

Rambler statistika o upitima za pretraživanje

wordstat.rambler.ru/wrds/

Statistika upita za pretraživanje napravljenih u Rambler pretraživaču. Nedostatak: statistika upita se rijetko ažurira.

http://seobudget.ru/tools/keywords/

Multifunkcionalni servis za optimizaciju web stranice i analizu rezultata tražilice. Jedan od alata: Izbor fraza semantičkog jezgra. Cijena odabira je 3 rublje po zahtjevu. Broj odabranih fraza je neograničen.

online.seranking.com

Još jedna multifunkcionalna usluga za webmastere. Za rad je potrebna registracija. Alati za analizu i odabir riječi dostupni su za 14 besplatnih dana. Zatim, za odabir ključnih riječi, platite 50 kopejki po zahtjevu iz baze podataka usluge (20.000 rezultata) i 1 rublju iz Yandex baze podataka.

Megaindeksni odabir ključnih riječi

keywords.megaindex.ru

Megaindex servis je multidisciplinarna usluga za analizu i promociju web stranica. Jedan od najbolje usluge izbor ključnih reči.

Odabir ključnih riječi se vrši nakon registracije i dodavanja projekta (sajta). Alat je besplatan. Pored odabira fraza semantičkog jezgra, analizira se vidljivost sajta u rezultatima pretrage za upite (2) i analiza tematskih upita (3).

Provigator, analiza konkurencije fraze za pretraživanje

prodvigator.ua

Analiza konkurenata po frazi za pretraživanje. Može se koristiti za indirektnu analizu konkurentnosti upita za pretraživanje.

Keywordtool service

http://keywordtool.io/en

Prikazuje analizu prema upitu za pretraživanje i ključnoj frazi za ovaj upit u Google pretraživači, uključujući odvojeno na Google.ru, Bing, YouTube. Odabir fraza i ključnih riječi je besplatan, međutim, statistika upita, CPC (cijena po kliku u oglašavanju) i nivo konkurencije fraze u Googleu dostupni su samo u plaćenoj verziji.

Usluga Advodka.com

https://advodka.com/wordlist/

Besplatna usluga koja ima alat za odabir fraza i semantičkih ključnih riječi za tražilice Yandex i Google. Postoji analiza geografije zahtjeva.

Google Search Trends

https://www.google.ru/trends/

Usluga popularnosti upita za pretragu za mesec, godinu po sekcijama i zemljama. Prikazuje samo upite napravljene na Googleu.

Service Mutagen

mutagen.ru

Usluga odabira ključnih riječi za Runet stranice. Pored odabira ključnih fraza, pokazuje stepen konkurencije među frazama. Postoji masovna provjera ključa.

Da biste provjerili, morate se registrovati i dopuniti svoj balans za 1 rublju.

Usluga Rush Analytics

Dobar servis za analizu sajta, odabir ključnih reči, grupisanje upita.

Grupiranje zahtjeva

coolakov.ru/tools/razbivka

Besplatan servis za grupisanje (grupiranje) upita pretraživanja.

Servis seolib.ru

17 usluga odabira ključnih riječi: seolib

Multidisciplinarna usluga za optimizaciju i analizu web stranica. Jedna od usluga: besplatan izbor 25 ključnih riječi dnevno sa jedne IP adrese.

Pozdrav, posjetitelji bloga!

Kao što razumijete, moji članci će biti u obliku lekcija posvećenih jednom ili drugom alatu za internet marketing. U ovoj lekciji analizirat ćemo tako važnu fazu postavljanja kontekstualnog oglašavanja kao što je odabir ključnih riječi Yandex Direct (). Ovo je veoma važan proces kojem treba pristupiti veoma fokusirano, jer ako prikupite pogrešne zahtjeve, bit ćete na propast reklamna kampanja da se sruši, i stavi svoj novčanik na okrutnu dijetu.

Ok, idemo na posao!

Grupiranje ključnih riječi.

Ključna riječ ili fraza (upit za pretraživanje) je riječ ili fraza koja čini pretraživač razumije koje stranice ili web lokacije trebaju biti prikazane u rezultatima pretraživanja.

Počnimo s odabirom ključnih riječi Yandex Direct s pitanjem grupiranja. Činjenica je da svaki zahtjev ima svoju frekvenciju prikaza. Na primjer, “iphone 6s” ima 233.334 prikaza mjesečno, odnosno otprilike 233.334 ljudi zatraži nešto u Yandexu sa imenom pametnog telefona. Postoje „ključevi“ sa manjom učestalošću prikaza mjesečno, do 1 impresije.

Dakle, zahtjevi su podijeljeni prema učestalosti pojavljivanja u tri grupe:

1. Visoka frekvencija (HF). Imati učestalost od 2000 impresija mjesečno ili više;
2. Srednje frekvencije (MF). Učestalost - od 500 do 2000 prikaza mjesečno;
3. Niska frekvencija (LF). Učestalost - 1 do 500 prikaza mjesečno.

Svaka grupa zahtjeva će vam donijeti promet različitog kvaliteta. Dakle, HF će vam donijeti veliki promet, ali nije činjenica da će biti kvalitetan. MF upiti su najčešći u svim nišama (teme oglašivači primaju najveći dio prometa od njih); Niskofrekventni upiti također donose većinu visokokvalitetnog prometa.

Ali ne morate se fokusirati samo na frekvenciju. Činjenica je da su ključne fraze podijeljene u tri grupe prema vjerovatnoći kupovine prema "temperaturi":

1. Hladno. Vjerovatnoća kupovine je mala;
2. Toplo. Vjerovatnoća kupovine je prosječna;
3. Hot. Vjerovatnoća kupovine je velika;

Pogledajmo svaku grupu.

"vruće"

U „vruće“ spadaju upiti za pretraživanje, koji sadrži takozvane prodajne prefikse: kupi, cijena, jeftino, po narudžbi i slično. na primjer:

• kupiti iPhone 6s;
• kupiti masku za iPhone 6s;
• cijena iphone 6s;

Odnosno, kada se koriste "vrući" zahtjevi, vjerovatnoća prodaje se značajno povećava. Osoba koja je pitala takvu ključnu frazu već je spremna za kupovinu i traži i upoređuje različite opcije gdje mu je isplativije kupiti.

"toplo"

Oni definiraju korisnika kao zainteresiranog za kupovinu proizvoda, ali još uvijek nije spreman. "Topli" zahtjevi sadrže izraze koji pojašnjavaju, na primjer:

• iPhone 6s u Moskvi;
• koliko kosta maska ​​za iphone 6?
• gdje kupiti iPhone 6s;

Oni će vam dati glavni promet. Uglavnom, “topli” upiti imaju frekvenciju od 500 do 2000 impresija mjesečno (IM), a broj impresija mjesečno nije mali.

"hladno"

Verovatnoća kupovine je, kao što sam gore napisao, mala, zato su hladne. Možda vam se čini da ne biste trebali koristiti takve "ključne riječi" ionako će malo ljudi kupiti. Ali on će ga kupiti. “Hladni” zahtjevi imaju visoku učestalost pojavljivanja mjesečno, što znači da će donijeti popriličan promet, to je na stranici. Kako on prodaje, tako će i kupovati.

Primjer hladnih zahtjeva:

• iPhone 6s;
• Futrole za pametne telefone;
• zaslon pametnog telefona;

Kako prikupiti ključne riječi?

Počnimo birati ključne riječi. To se može učiniti na dva načina: ručno i automatski. Saznajte više o svakoj metodi odmah. Počnimo s priručnikom.

Ručni odabir riječi u Yandexu vrši se u usluzi Wordstat (wordstat.yandex.ru).

Ova metoda je prilično jednostavna i, što je najvažnije, besplatna. Google ima svoj sličan alat, ali je funkcionalniji.

Kako raditi u Wordstatu?

Korak 1. Maske ključnih riječi.

Ključna riječ je ključna riječ ili fraza koja opisuje vašu nišu, proizvod ili uslugu.

Maska se mora sastojati od 1 - 2 riječi.

Na primjer, riječ "iphone 6s" je maska. Samo ga unesite u red i pogledajte sve zahtjeve, a zatim ih dodajte na listu.

Korak 2. Prikupite sve ključne fraze koje su vam potrebne.

Sada samo prikupite sve ključne riječi koje vam, po vašem mišljenju, mogu donijeti profit i kvalitetan promet.

Na ovom ekranu sam istaknuo one upite za pretraživanje koji nam mogu donijeti profit.

savjet: Vidite mali pravougaonik na lijevoj strani? Dakle, ovo je dodatak pretraživaču - Yandex Wordstat Asistent. Link: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Ovaj dodatak uvelike pojednostavljuje odabir ključnih riječi za Yandex Direct. Samo kliknite na znak plus, a zatim kliknite na ikonu kopiranja u bloku dodataka:

Nakon dodavanja zahtjeva, umjesto znaka plus pojavljuje se minus, klikom na koji možete izbrisati nepotreban.

Ovako se riječi biraju ručno za Yandex Direct.

Automatska metoda prikupljanja.

Također možete automatski odabrati ključne riječi za Yandex Direct pomoću programa za analizu. Najpopularniji parseri: (plaćeni parser, 1700 rubalja), Magadan (besplatno), Slovoeb (besplatno).

Naravno, KeyCollector ima opsežne mogućnosti (), ali su njegovi besplatni analozi znatno inferiorniji od njega u funkcionalnosti i brzini.

Kada radite sa parserom, samo trebate unijeti maske, pokrenuti proces i pričekati. Zatim provjerava šta je parser prikupio i to je to.

Danas ću vam pokazati kako da radite sa Sloboeb parserom.

Parsing u Slovoebu.

1) Prije svega, trebamo kreirati račun u Yandexu za raščlanjivanje. Činjenica je da Yandex blokira račune koji žestoko šalju zahtjeve za informacijama. Mislim da sa ovim neće biti problema;

2) Sada treba da unesete lozinku i prijavite se za svoj novi Yandex nalog u Slovoebu. Idite na postavke, kliknite na ovu ikonu:

3) Zatim idite na karticu Yandex Direct (1). U polje postavki Yandex naloga unesite svoje korisničko ime i lozinku (2). Unesite podatke ovako: [email protected]:password. Sačuvaj. Obavezno stavite dvotočku između korisničkog imena i lozinke.

4) Kreirajte novi projekat

5) Zatim morate unijeti maske i početi prikupljati zahtjeve. Da biste to učinili, kliknite na ovo dugme.

Počnimo sa prikupljanjem

6) Čekamo završetak prikupljanja. Ovdje možete vidjeti frekvenciju za određeni zahtjev.

7) Sada morate preuzeti sve upite u Excel datoteku. Da biste to učinili, kliknite na dugme za izvoz, nalazi se ovdje:

Fajl će biti u csv formatu.

Odlično! Sada možete automatski odabrati ključne riječi za Yandex Direct.

Odabir ključnih riječi u Slovoebu pomoću nekoliko maski.

Da biste to učinili, slijedite 5. paragraf gornjih uputstava.

1) Zakucavamo nekoliko maski u prozor. Označite polje “Ne dodaj frazu ako je već u drugim grupama” (1). Kliknite na dugme za grupnu distribuciju (2).

2) Počinjemo prikupljati upite za pretraživanje.

Zatim učinite sve kako je opisano u gornjim uputama.

Zbirka negativnih ključnih riječi.

Neophodan korak u prikupljanju ključnih riječi je prikupljanje tzv. Bez prikupljanja negativnih ključnih riječi svoju reklamnu kampanju osuđujete na propast, jer prije ili kasnije promet postaje toliko zagađen da oglašavanje rezultira samo gubicima.

Danas ste naučili kako ručno odabrati ključne riječi za Yandex Direct i na automatski način. Naučili smo i kako se dijele ključne riječi. Nadam se da vam je ova lekcija bila korisna.

U sljedećoj lekciji ćemo pogledati programe koji će vam pomoći da uštedite nekoliko hiljada rubalja i učinite vaše oglašavanje efikasnijim.

Vidimo se!

Prethodni članak
Sljedeći članak
WiFi