Red Energy, Super MTS i Per Second. MTS je ažurirao svoju „jaje“ Društvenu aktivnost operatera

MENADŽMENT

OSNOVNI ELEMENTI

BRAND BOJE

GLAVNI ELEMENTI

Crvena je svetla, smela, energična i efektna boja. Savršeno je za nas.

Koristimo ovu boju u svim našim komunikacijama. Želimo da nas ljudi prepoznaju kada vide crvenu boju. Crvena boja treba uvijek biti ista. Ovo je pantone 485c.

Ispod su glavne boje brendova i njihovi prikazi za različite proizvodne tehnologije.

GLAVNE BOJE MARKE:

KORISTI SE ZA

KORISTI SE ZA

ELEMENTI DIZAJNA,

PODNASLOVI

NASLOV I TEKST

U IZGLEDU BOJA

POSTAVKE ZA RAZLIČITE APLIKACIJE:

PANTONE 485C ČVRSTI PREMAZANI PANTONE 485U ČVRSTI NEPREMAZANI (ZA MAT PAPIR)

(ZA MAT PAPIR)

KORIŠĆENO

KORISTI SE ZA

ZA BASIC

MALE TEKST

TEKST U BOJI

I CRNO-BIJELO

(ZA MAT PAPIR)

CRNI PROCES SA ČVRSTOM

BLACK PROCESS U SOLID

(ZA MAT PAPIR)

MTS LOGO

GLAVNI ELEMENTI

Osnova našeg novog logotipa je univerzalni simbol. To znači sam život, stvaranje, početak svega novog. Forma je jaka, ali krhka, bliska nam je i dobro odražava suštinu našeg života. Snažan, ali nježan, ponosan, ali uzdržan, pragmatičan, ali sentimentalan. Ovo smo svi mi.

Naš novi logo je kompozicija od dva crvena kvadrata. U lijevom kvadratu nalazi se bijeli simbol, u desnom - bijela skraćenica “MTS”. Logotip je integralan nije dozvoljeno koristiti njegove elemente. Izuzetak su suvenirski proizvodi, gdje je dozvoljen samo kvadrat sa simbolom.

Ispod je dijagram kako je logo konstruisan. Minimalna veličina logotipa je širina 20 mm, za štampu u novinama - širina 25 mm. Minimalna veličina za aplikacije ekrana je 80 piksela širine.

IZGRADNJA

SLOBODNO POLJE

UPOTREBA

BRAND SYMBOL

ODVOJITE SE OD LOGO-a

SAMO DOZVOLJENO

NA SUVENIR

PROIZVODI

MINIMALNA VELIČINA

MINIMALNA VELIČINA LOGO U ŠTAMPANOM

MATERIJALI – 20MM ŠIRINE, MINIMALNO

VELIČINA ŠTAMPE NOVINA – ŠIRINA 25MM

LOGO: GREŠKE

GLAVNI ELEMENTI

Ispod su primjeri zloupotrebe logotipa. Uvijek se mora koristiti odobrena verzija logotipa. Nisu dozvoljene nikakve izmjene logotipa.

NISU DOZVOLJENE PROMJENE

NIJE DOZVOLJENA PROMJENA BOJE

LOGO BOJE

LOGO ELEMENTI

NIJE DOZVOLJENE PROMJENE VELIČINE

NISU DOZVOLJENE PROMJENE

LOGO ELEMENTI

LOKACIJE LOGO BLOKOVA

NE KORISTITI OVLAŠĆENO

NIJE DOZVOLJENO ISKRIVANJE LOGO-a

OBRT OKO LOGO-a

NIJE DOZVOLJENA ROTACIJA LOGO-a

BRISANJE NIJE DOZVOLJENO

LOGO ELEMENTI

LOGO BOJE

GLAVNI ELEMENTI

Postoje tri prihvatljive boje logotipa.

Glavna verzija logotipa je crvena. Može se postaviti samo na bijelu podlogu. Bijeli logo namijenjen je postavljanju samo na jednoličnu crvenu podlogu. Ova opcija vrijedi samo ako nije moguće koristiti glavnu verziju logotipa.

Crni logo se koristi samo u crno-bijelim materijalima. Logotip je uvijek postavljen horizontalno i gotovo uvijek na bijeloj pozadini.

Pravila za postavljanje logotipa moraju se striktno poštovati prilikom izrade bilo kojeg materijala.

MTS: rebranding i jaje

Slučajevi i poslovne priče.

Želeo bih da se podsetim istorije prvog rebrendiranja kompanije MTS, koji se glasno odigrao 2006. godine. I također ispričajte nekoliko priča i uvida.

Tako je kompanija MTS osnovana 1993. godine i imala je logo u obliku 3 slova M, T i C (aka S) sa potpisom GSM. Svoj prvi veliki rebranding izvršio je 2006. godine (gdje je logo postao bijelo jaje na crvenoj pozadini), čemu je potom dodao kozmetičke promjene 2010. u obliku trodimenzionalnog logotipa i ažuriranja slova.

Iz priče bivšeg predsednika MTS-a Mihaila Šamolina (na gostujućem predavanju 22. septembra 2009).

Prvi logo MTS-a nacrtao je osnivač kompanije na salveti dok je sedeo sa kolegom u kafiću. Zatim je jednostavno nacrtao akronim za puni naziv kompanije „Mobile TeleSystems“ - MTS i prokomentarisao: „I da dodamo internacionalnost kompaniji, dodajmo rep ruskom slovu „S“.

Šta je urađeno?

  • Angažovan britanski brend konsultant Wolff Olins, koji je radio sa Unileverom, PricewaterhouseCoopersom i Indesitom, dizajnirao omote Beatlesa, osmislio brend Orange i prethodno rebrendirao Beeline  - njegove crne i žute pruge.
  • Potrošeno 4 miliona dolara, što je 2 puta više nego što je Beeline potrošio. Iako je polovina ovog iznosa otišla na kolosalan štand Sistema Telecoma na izložbi Svyaz-Expocomm, gdje je MTS najavio novi logo.
  • Virusni mediji su se širili: RuNet je bio pun šala i anegdota, kao i vizuelnih priča, ponekad čak i igrajući u negativnu karmu MTS-a.
    Zašto je ovo važno?
    Iz „Istorije ruskog oglašavanja: od MMM do pilećeg šejka“ iz časopisa Afisha:

Analiza žiga u korporativnom stilu MTS OJSC

Istraživanje korporativnog stila MTS OJSC

Zajedničko belorusko-rusko društvo sa ograničenom odgovornošću Mobile TeleSystems registrovano je 4. aprila 2002. godine, a 30. aprila 2002. godine kompanija je dobila dozvolu Ministarstva komunikacija za pružanje mobilnih usluga u standardu GSM 900/1800. Mobile Telesystems JLLC pruža usluge mobilne komunikacije u Republici Bjelorusiji od 27. juna 2002. Suosnivači bjelorusko-ruskog MTS JLLC-a su RUE Beltelecom (Bjelorusija) i Mobile TeleSystems OJSC (Rusija). Učešće u osnovnom kapitalu raspoređeno je na sledeći način: RUE Beltelekom - 51%, MTS OJSC - 49%. Kompanija MTS doo je lider po broju pretplatnika i području radio pokrivenosti.

Razmotrimo glavne komponente korporativnog stila MTS OJSC.

Od svog osnivanja (od 2002. godine), kompanija posluje pod brendom MTS svog ruskog osnivača. Logotip je bio riječ MTS sa velikim crvenim slovom “M”, podslovo “C” je bio plavi prsten sa crvenom tačkom unutra, a riječ “GSM” ispod. Logotip je postavljen u žuti pravougaonik koji izgleda kao SIM kartica, kao što je prikazano na slici 2.1.

Slika 2.1 - Logo MTS OJSC od 2002

Pod ovim logom kompanija je pružala svoje usluge pretplatnicima do 2006. godine.

Slogan je bio: “Ti si najbolji”. Međutim, sve je to urađeno bukvalno na kolenima, pa je 10. maja 2006. godine najavljen rebrendiranje kompanije Mobile TeleSystems OJSC. Korporativni identitet je praktično kreiran iznova. Podsticaj za to bila je promjena logotipa Beeline.

27. juna 2006. godine, na dan 4. godišnjice rada, MTS doo je takođe prešao na novi brend. Ažurirani MTS brend simbolizira liderstvo i dinamičan inovativni pristup poslovanju.

Novi logo Mobile TeleSystems - jednostavno bijelo jaje - prikazan je na slici 2.2.

Slika 2.2 - Logotip MTS OJSC od 2006. godine

Predsednik kompanije MTS je o tome rekao: „Odabrano vizuelno rešenje - večni simbol (jaje) - veoma precizno pokazuje suštinu savremenih tehnologija: sve izgleda tako jednostavno, ali se iza jednostavnosti krije složenost sadržaja. ” Drugim riječima, jednostavno rješenje za složene stvari.

Eksterne promjene - novi logo, korporativni identitet, dizajn prodajnih ureda - odraz su velikih internih promjena koje se dešavaju u kompaniji, a koje se temelje na prelasku sa tehnološkog modela razvoja poslovanja na model orijentiran na kupca.

Reklamni slogan bila je fraza „O kome sada razmišljate?“, koju je MTS OJSC pozicionirao kao novi slogan. Međutim, uglavnom, ovaj slogan se povezivao među potencijalnim potrošačima mobilnih komunikacionih usluga sa kompanijom MTS, ali nije bio dovoljno zapamćen.

Krajem 2010. godine, Mobile TeleSystems OJSC, vodeći telekomunikacioni operater u Rusiji i zemljama ZND, najavio je ažuriranje logotipa kompanije kako bi vizuelnom stilu dao inovativnost i dinamiku svojstvenu novom MTS sloganu „Jedan korak ispred“. Ovaj logo je prikazan na slici 2.3.


Slika 2.3 - Logo MTS OJSC od 2010

Ažuriranje logotipa i korporativnog identiteta jedan je od zadataka koje MTS OJSC rešava u okviru implementacije novog pozicioniranja brenda MTS.

Misija kompanije – „stvaranje najboljeg korisničkog iskustva“ i novi slogan – „Korak ispred“ – odražavaju strategiju razvoja brenda MTS-a, koja se zasniva na fokusu na potrebe kupaca i inovacije, koji određuju liderstvo kompanije na tržištu. . Važno je da je prilikom ažuriranja logotipa bilo moguće dati novo značenje već poznatom simbolu i imidžu kompanije, dok je logo i stil učinili relevantnijim u grafici i slobodnijim u kompoziciji.

Zadatak je bio da odrazi ažurirano pozicioniranje brenda MTS u logotipu i stilu, odražavajući njegovu želju da postane otvoreniji i inovativniji brend. Predloženo rešenje trebalo je da se zasniva na ključnim elementima vizuelnog identiteta brenda: grafiki koja simbolizuje jaje i crveno-beloj šemi boja.

Glavne promjene utjecale su na oblik logotipa - "izgubio" je jedan od kvadrata i postao obimniji i "tehnološki". Novo vizuelno rešenje zadržava ključne „prepoznatljive“ elemente brenda MTS: grafički simbol u obliku jajeta i crveno-belu šemu boja.

Uvođenje novog logotipa i korporativnog identiteta MTS-a odvija se u fazama na svim tačkama kontakta između potrošača i brenda – MTS izložbeni prostori, komunikacioni materijali, korporativni sajt, interni tok dokumenata i drugo.

Projekat restilizacije logotipa i korporativnog identiteta MTS-a sprovela je agencija BBDO Branding.

Kao rezultat „revolucije jaja“, MTS je dobio novi stil i broj pretplatnika se povećao.

Pogledajmo ko je bio „lice“ MTS OJSC u poslednjih nekoliko godina.

Jedan od glavnih predstavnika brenda je glumac i zamjenik Državne dume Nikolaj Valuev, koji je glumio u video snimcima operatera nekoliko godina zaredom. Saradnja MTS-a i Valueva počela je još 2012. godine. To ga čini najdugovječnijom slavnom osobom koja je ikada glumila u reklami za operatera.

Tokom njihove saradnje, Valuev je učestvovao u mnogim zapaženim reklamnim kampanjama za MTS. Njegov najznačajniji rad bio je projekat „Jeti Bratiškin“ iz 2013. godine, posvećen tarifi Super MTS. U videu, bokser je glumio Bigfootovog "brata".

Jedna od poslednjih MTS kampanja u kojoj je sportista učestvovao pokrenuta je u maju 2014. U seriji videa koje je kreirao BBDO Moskva, Nikolaj Valuev je nastupao u raznim slikama - plesao je step, svirao gitaru u sombreru i digao u vazduh samovar čizmom.


Popularni glumac i TV voditelj Dmitrij Nagijev prvi put se pojavio u MTS-ovoj reklami u martu 2013. godine i nije napustio video zapise operatera do kraja prošle godine.

Najpoznatija reklama u kojoj je šoumen učestvovao bila je šaljiva novogodišnja kampanja sa Deda Mrazom. Počelo je u novembru 2013. Prema zapletu videa, Deda Mraz je pronašao izgubljeno pismo sa željama dečaka Dime, koji je za praznik tražio igračku lunarnog rovera. Djed Mraz koristi MTS Internet uslugu da pronađe i naruči poklon. Da bi brže stigao do Moskve, koristi navigator. Na kraju videa, Deda Mraz dolazi do Diminog stana, zvoni na vrata i ugleda poznatog voditelja.

Publici se ništa manje dopao video objavljen kao nastavak zimske kampanje. Šest meseci kasnije, Nagijev je ponovo pokušao da pronađe Deda Mraza kako bi mu rekao pesmu u zamenu za poklon koji je dobio. Opcija "SuperBIT" operatera pomogla je glumcu da se nosi sa zadatkom i stigne do čarobnjaka.

Glumci koji su učestvovali u pozorištu Kvartet I nekoliko su puta postali lica MTS kampanja. Prvi put su se zvijezde filmova “O čemu muškarci pričaju” i “Dan radija” pojavile u reklami za operatera u maju 2013. godine; bila je to reklamna kampanja za novu Smart tarifu “O čemu muškarci sada pričaju”.

Jedan od najupečatljivijih projekata Kvarteta I bila je reklamna kampanja „Sada je još hladnije“, koju je pokrenuo MTS zajedno sa moskovskom agencijom BBDO u martu 2014. u znak podrške tarifi „Smart“. Smiješne video snimke režirao je poznati režiser Yaroslav Chevazhevsky. U središtu radnje glavnog videa pojavljuju se poznati, ali potpuno izmijenjeni likovi.

Jedna od najsmješnijih MTS-ovih reklama sa glumčevim učešćem je reklama "Honest Internet". Prema zapletu videa, Djužev predstavlja kućni internet i kućnu TV od MTS-a. Muškarac i žena mu postavljaju pitanja da li postoje „zamke“ u radnji, a glumac odgovara ne napuštajući svoju uobičajenu ulogu „teškog“ heroja.

2013. godine MTS je počeo da sarađuje sa mladim TV voditeljem i glumcem Denisom Kosjakovom. Gledaoci, čim vide šoumena na ekranu, odmah će prepoznati MTS reklamu - tako je Kosjakov često postao lice sledeće reklamne kampanje.

Što se uloge tiče, odlučeno je nakon lansiranja prve reklame s TV voditeljicom. Od tog trenutka, Denis Kosyakov je postao stalni domišljat "prodajni konsultant" salona MTS na televizijskom ekranu, oglašavajući promocije i posebne ponude operatera.

Od tada je objavljeno mnogo smiješnih videa s mladim glumcem. Jedan od najnovijih radova sa učešćem Kosjakova bila je reklama pod nazivom „Mine Surveyor“, koja se pušta na Googleovoj glasovnoj pretrazi. Video ima za cilj promociju posebnih uslova za kupovinu pametnog telefona SMART Sprint.

U Bjelorusiji, MTS je predstavio novu imidž reklamnu kampanju posvećenu 12. godišnjici mobilnog operatera. Njegovo lice bila je zlatna olimpijska šampionka iz Sočija 2014. u skijaškoj akrobaciji Alla Tsuper. Reklamna kampanja je počela 27. juna - rođendan operatera.

Tokom 12 godina rada u Bjelorusiji, MTS je postao lider na nacionalnom tržištu mobilnih komunikacijskih usluga i stekao povjerenje kupaca i partnera. Usluge kompanije koristi više od polovine stanovnika Bjelorusije - skoro 5,4 miliona pretplatnika. Predstavnici privrede, velikih industrijskih preduzeća i javnih organizacija izabrali su MTS kao telekom operatera.

Imidž reklamna kampanja sadrži slogan “12 godina sa onima koji ostvaruju svoje ciljeve”. Tokom godina, MTS je stekao imidž inovativnog lidera i društveno odgovorne kompanije, koja, krećući se ka uspehu, pomaže svojim pretplatnicima da ostvare svoje ciljeve.

Tema liderstva i pobjede ključna je za novi imidž operatera. Oličenje snage i želje za osvajanjem vrhova bila je olimpijska šampionka u Sočiju 2014. Alla Tsuper (slika 2.5).

Komunikaciona poruka: MTS. 12 godina sa onima koji se snalaze.

Ciljna grupa ili grupe: MTS klijenti.

Komunikacijski kanali: TV, UN


Od 16. aprila 2015. godine MTS OJSC menja svoj slogan. Novi slogan MTS-a bila je fraza "Znaš da možeš!" Potpredsjednik marketinga MTS-a Vasil Latsanich napominje da se "ponašanje i potrebe ljudi mijenjaju - zahvaljujući razvoju interneta, oni se više oslanjaju na vlastite snage u rješavanju različitih problema."

Promjene će utjecati i na vizualizaciju brenda i na strategiju oglašavanja. Novi junaci reklamne strategije bit će "pravi ljudi", odlučio je operater.

Kompanija je osnovana 1. oktobra 1993. godine. Tokom 24 godine postojanja postala je broj 1 među mobilnim operaterima, ispred Beeline, Megafona i Tele2. tri druga velika tržišna igrača. Ukupan broj pretplatnika u 2017. godini premašio je 110.000.000, a godišnji promet iznosio je 400.000.000.000 rubalja. Sada MTS pruža ne samo usluge mobilne komunikacije, već i kućni internet i televiziju.

  • šta znači skraćenica u naslovu?
  • šta logo znači i zašto je elipsa, a ne jaje;
  • najpopularnije cijene i ponude;
  • puno drugih zanimljivih informacija.

Priča

Sve je počelo 1993. godine. Tada je udruženje Mobilna Moskva pobijedilo na konkursu za pružanje mobilnih komunikacija u opsegu GSM-900. Udruženje je na kraju preraslo u MTS CJSC. Osnivači su bili Siemens, MGTS, Deutsche Telekom i nekoliko drugih kompanija.

Zanimljivo! U trenutku lansiranja, 47% dionica pripadalo je Nijemcima.

Razvoj je bio brz - do 2004. područje pokrivenosti još nije doseglo samo regiju Penza i Čečensku Republiku, a broj pretplatnika je dostigao 1.000.000 već 2000. godine.

Od početka svog postojanja, MTS je kupio (deo udela ili u potpunosti) kompanije kao što su: Taif-Telcom, Kuban GSM, PrimTelephone, Tomsk Cellular Communications, DagTelecom, K-Telecom, MAR MOBILE"

Servisne regije

U Rusiji, MTS komunikacija je dostupna u svakom gradu i regionu - od Moskve do Jakutije. Operater opslužuje najhladnije naselje u Ruskoj Federaciji - Ust-Nera, gdje temperatura ponekad doseže -70 stepeni. Područje pokrivenosti uključuje gradove u Armeniji, Bjelorusiji, Uzbekistanu, Ukrajini i Turkmenistanu.

Zanimljivo! Prema rezultatima studije Mobile Speed ​​Rating, MTS nudi najkvalitetniji i najbrži mobilni internet u Rusiji (3G standard). Brzina radnim danima dostiže 8,7 Mbit/s, nema kašnjenja i veza se ne gubi. Testovi su obavljeni u Moskvi.

Zašto MTS i zašto takav logo

2006. godine MTS je izvršio rebrendiranje. Odlučeno je da se promijeni i logo - bio je to neupadljiv plavi prsten sa crvenom tačkom u sredini. Generalni direktor Sistema Telecoma odabrao je novog lika. Bijela elipsa. Simbolizira inovaciju, životnu želju, jasnoću, jednostavnost i budućnost. Ideja je propala...

Najviši menadžment kompanije nije bio zadovoljan, a nezadovoljan je i AFK Sistema. A poznati ruski trgovci i analitičari čak su predvidjeli konačni gubitak vodeće pozicije kompanije na tržištu. Inovacija se skoro nikome nije dopala. Međutim, logo je skočio, a godinu dana kasnije promet MTS-a je porastao za 35%. Rebranding je bio uspješan. Ali pojavio se još jedan problem.

U vezi s jednom od novih reklamnih kampanja, operater je koristio 2 simbola iz logotipa. Glavna publikacija Adme.ru napisala je vijest o tome pod naslovom „MTS pokazao svoje drugo jaje“. Elena Kruchina, direktorica za štampu kompanije, poslala je pismo resursu tražeći da se promijeni naziv publikacije. Argument je išao otprilike ovako: "naš simbol nije jaje, a takva poređenja mogu vas dovesti u velike probleme."

Zanimljivo! Unatoč humoru s kojim je javnost prihvatila novi logo, on odražava sve vrijednosti kompanije. Nakon rebrendiranja promet je povećan za 35%.

Što se samog imena brenda tiče, MTS je „Mobilni TeleSistemi“. Nema tu skrivenog značenja.

Popularne tarife i opcije od 2017

Sljedeće ponude su trenutno najtraženije.

Pametna tarifna linija

Tarifna kategorija „Smart“ rješenje je za pretplatnike kojima je zgodnije da plaćaju svoje stanje jednom mjesečno. Tarife uključuju pakete internet saobraćaja, minuta i SMS. Popularni su uglavnom zbog svoje fleksibilnosti: početna cijena za Smart u nekim regijama počinje od 200 rubalja.

Red Energy, "Super MTS" i "Posecond"

Ovo su planovi bez mjesečne naknade. Takva rješenja najčešće preferiraju ljudi kojima nisu potrebni paketi internet prometa i SMS poruka - novac troše uglavnom na razgovore.

Zanimljivo! Posebno treba istaći tarifu „Super MTS“. Ako ga odaberete, možete koristiti opciju „Pozovite besplatno na MTS Russia 100“. Uplaćujete 100 rubalja mjesečno i dobijate 100 minuta besplatnih razgovora dnevno. Ova ponuda je jedna od najisplativijih od strane operatera.

"MTS Tablet" i "MTS Connect-4"

Tarife su popularne među pretplatnicima koji često koriste internet. Odabirom minimalnog prometnog paketa putem Connect-4, možete platiti samo 100 rubalja mjesečno za surfovanje Internetom. Početna cijena daje 100 megabajta – dovoljno za komunikaciju na društvenim mrežama i, na primjer, provjeru e-pošte.

Društvena aktivnost operatera

MTS se bavi dobrotvornim radom. Na primjer, od 2011. godine postoji projekat „Pomozimo zajedno“. Djeluje u okviru pokreta „Dajte dobro“, a suština je sljedeća. Zaposleni prikupljaju novac za operacije bolesne djece, a kompanija na kraju udvostruči prikupljeni iznos u cijelosti. Osim toga, svaki pretplatnik može doprinijeti dobrom cilju.

Za transfer novca dobrotvornoj fondaciji Gift of Life, pošaljite SMS na 6162. U sadržaju navedite iznos donacije u brojevima. Slanje je besplatno, a možete prebaciti od 1 rublje do 15.000 rubalja.

Uputstva